基本信息

• 商品名稱：電商創意文案修煉之路
• 作者：編者:老單//小懶
• 代碼：49
• 出版社：電子工業
• ISBN號：9787121282522

其他參考信息

• 出版時間：2016-05-01
• 印刷時間：2016-05-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：144
• 字數：250千字

編輯推薦語

老單、小懶編著的《電商創意文案修煉之路》內容豐富、條理清晰，通過7章的內容，為讀者全面、繫統地介紹了電商文案知識，以及撰寫文案的方法和技巧，采用理論知識和案例相結合的方法，使知識融會貫通。 本書適合有一定電商文案基礎的營銷策劃初學者，以及文案愛好者閱讀，也可以為一些電商文案人員及相關專業的學習者提供參考。

內容提要

電商文案的個性化之戰已經打響，同時也湧現出 一大批個性的文案寫手，他們用把控消費者心理的寫 作方式，賺取著點擊、銷量、轉化。他們都是各大 Top類目爆款的幕後推動者，我們不得不佩服這些文 案寫手，在魚龍混雜的電商圈中，利用他們與眾不同 的文案寫作手法，緊緊地抓住了廣大買家消費者的眼 球。
     老單、小懶編著的《電商創意文案修煉之路》內 容淺顯易懂，從文案新手的成長要素出發，向讀者傳 達了一種新的成長理念，專業的理論知識講解與精美 案例展示的**結合，循序漸進地向讀者傳達了電商 文案工作中的有關知識，讓讀者在學習欣賞的過程中 豐富自己的文案思路並提高文案創意能力。
     本書適合從事電商的專業人士閱讀，也可以作為 文案營銷和電子商務專業院校的教材，供學生和教師 閱讀參考。
    

目錄

Chapter 1 細說文案的發展之路
1.1 “文案”古代的概念
1.2 “文案”現代的概念
1.3 “文案”的發展現狀
1.4 “文案”的當今地位
1.5 “文案”的分類
1.6 文案的基本要求
1.6.1 準確規範、點明主題
1.6.2 簡明精煉、言簡意賅
1.6.3 生動形像、表明創意
1.6.4 優美流暢、上口易記
1.7 “文案”的職責
1.7.1 策劃文案
1.7.2 創意文案
Chapter 2 電商文案基礎
2.1 何為電商文案
2.2 文案關鍵詞提升寶貝銷量
2.3 文案提高轉化之撥亂反正+市場教育
2.4 怎麼用文案增加寶貝曝光率、擴大傳播途徑
2.5 如何判斷文案效果
2.5.1 雀巢咖啡：味道好極了
2.5.2 M＆M巧克力：隻溶在口，不溶在手
2.5.3 天貓：上天貓就夠了
2.5.4 淘寶網：**的淘寶
2.5.5 韓都衣;沒空去韓國，就來韓都衣舍
2.5.6 裂帛：人生需要裂帛的勇氣
2.6 淘寶買家需要的文案
2.6.1 善於使用誘惑字眼
2.6.2 把控買家好奇心
2.6.3 買家好評展示
2.6.4 關於產品的價值包裝
2.7 出色的電商文案具備的特點
2.7.1 體現寶貝特性和賣點
2.7.2 適當地用文案營造產品氛圍
2.7.3 文案中適當添加流行語
2.7.4 產品寶貝文案主題要鮮明、彰顯特色
2.7.5 產品文案富有創意，便於消費者記憶
2.8 九宮格思考法
2.9 三段式寫作法
2.10 用文案誘導消費者按照“你的建議”購買
2.11 型錄要點延伸法
2.12 好的產品文案需要搭配出色的創意圖片
2.13 網購商品文案要注重SEO友好性
2.14 *犀利的產品文案是說出有利的事實
2.15 四兩撥千斤地化解競爭對手的攻擊
2.16 致力寫出讓人拍案叫*的營銷文案
2.17 寶貝文案可以跟隨季節和銷量的變化而變化
Chapter 3 文案營銷其實就是講故事
3.1 品牌文化譜寫*真情的營銷故事
3.2 詳情頁中的“故事”文案帶來高效轉化
3.3 誠實地為買家講故事
3.4 采用互聯網的敘述方式，變革100年的文案營銷
Chapter 4 解密高端海報背後的文案之道
4.1 海報的起源
4.2 海報文案在傳遞什麼
4.3 海報文案的實際作用
4.4 如何讓海報文案*具創意
4.5 海報文案的表現手法
4.6 確定目標客戶群
4.7 制定統一的文案方案
4.8 在統一的文案形式上延伸
Chapter 5 解密高轉化詳情頁背後的文案秘術
5.1 產品文案要完成的任務
5.2 產品詳情頁文案的寫作內容
5.3 產品詳情頁中文案和美工的配合
5.4 如何寫出發燒的詳情頁文案
5.5 產品亮點介紹（圖片文字）或者設計詮釋
5.6 文案的3+1基本原則
5.6.1 避免生僻字
5.6.2 慎用多音字
5.6.3 少用術語
5.6.4 字句通順
Chapter 6 移動互聯網時代的文案營銷
【寶馬中國】：越是期待已久，悅是如期而至
【vivo】：向音樂致敬
【可口可樂】：團圓年味，就要可口可樂
【凱迪拉克】：與**風範的你，在這裡相遇
【Dior】：給你莎士比亞的感覺
【三星】：NEXT IS NOW
【海飛絲】：去屑實力派
【黃曉明】：《何以笙簫默》
【NikeWomen】：Just do it
Chapter 7 如何撰寫出讓買家欲罷不能的營銷文案
7.1 把虛化的概念具體化
7.2 撰寫出*有說服力的文案
7.2.1 構建場景
7.2.2 多用對比
7.2.3 多用動詞
7.3 淘寶是視覺營銷，你的圖片夠清晰嗎
7.4 價高產品要講清價值
7.5 評論的引導
7.6 文字見心機
7.7 描述見需求