出版社:清華大學 ISBN:9787302255048 商品編碼:1028067262 開本:16 出版時間:2011-06-01 代碼:29 作者:李志宏,梁東
" 基本信息 - 商品名稱:市場營銷學(雙語教材高等學校應用型特色規劃教材)/經管繫列
- 作者:李志宏//梁東
- 代碼:29
- 出版社:清華大學
- ISBN號:9787302255048
其他參考信息 - 出版時間:2011-06-01
- 印刷時間:2011-06-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:273
- 字數:403千字
編輯推薦語 李志宏,梁東主編的這本《市場營銷學(雙語教材)》共十五章,主要內容包括現代市場營銷理論的形成和發展、市場營銷管理哲學的演變、經典的4P組合等基本理論以及市場營銷環境對企業市場營銷活動的影響、市場購買行為和市場營銷戰略與策略等基本知識,同時還包括營銷工程、市場細分、目標市場選擇、市場定位以及市場營銷調查與預測等基本技能及其實際運用。 內容提要 市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之 上的應用科學,是工商管理類各專業的核心課程,其研究對像是以滿足消 費者需求為中心的企業市場營銷活動的過程及其規律性。李志宏,梁東主 編的這本《市場營銷學(雙語教材)》共十五章,主要內容包括現代市場營 銷理論的形成和發展、市場營銷管理哲學的演變、經典的4P組合等基本理 論以及市場營銷環境對企業市場營銷活動的影響、市場購買行為和市場營 銷戰略與策略等基本知識,同時還包括營銷工程、市場細分、目標市場選 擇、市場定位以及市場營銷調查與預測等基本技能及其實際運用。 《市場營銷學(雙語教材)》為中英文雙語教材,以問題為導向組織編 寫,並配有豐富的案例,案例資料信息量大,選題新穎,通過案例問題討 論與案例點評,有助於讀者*深入地體會市場營銷理論在營銷活動中的指 導意義。 本書可作為高等院校工商管理、市場營銷、物流管理、信息管理、會 計學、財務管理及人力資源管理等專業應用型人纔的教學用書,也可以作 為相關從業人員的學習參考資料。 目錄 Part I About Marketing Chapter 1 Production and Development of Marketing Chapter 2 Marketing Philosophy Part II Market Elements Chapter 3 Analysis of Marketplace and Marketing Environment Chapter 4 Analysis of Market Behavio Chapter 5 Market Segmentation,Targeting and Positioning Part III Marketing Elements Chapter 6 Marketing Strategies Chapter 7 Marketing Competitive Chapter 8 Marketing Engineering Chapter 9 Marketing Investigation and Market Forecast Part IV Marketing Mix Chapter 10 Product Strategies Chapter 11 Price Strategies Chapter 12 Place Strategies Chapter 13 Promotional Strategies Part V Relative Marketing Issues Chapter 14 Marketing Management Chapter 15 Other Marketing 參考文獻
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