基本信息

• 商品名稱：市場營銷理論與實務(市場營銷類21世紀高等職業教育財經類規劃教材)
• 作者：劉建廷//譚境佳
• 代碼：28
• 出版社：人民郵電
• ISBN號：9787115285379

其他參考信息

• 出版時間：2012-09-01
• 印刷時間：2012-09-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：214
• 字數：302千字

編輯推薦語

《市場營銷理論與實務》共10章，主要內容包括導論、市場調研與預測、市場營銷環境分析、市場購買者行為分析、市場細分與目標市場戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、營銷戰略規劃與營銷過程管理。本書由劉建廷、譚境佳任主編。

內容提要

《市場營銷理論與實務》共10章，主要內容包括導論、市場調研與預 測、市場營銷環境分析、市場購買者行為分析、市場細分與目標市場戰略 、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、營銷戰略規劃與營銷過程 管理。
     《市場營銷理論與實務》在體繫上，堅持完整、繫統、層次分明；在 內容上，力求準確、簡潔、重點突出。本書既可作為高職高專經濟管理類 、外貿商務類專業教材，還可作為社會培訓教材、職業資格考證和自學用 書。本書由劉建廷、譚境佳任主編。
    

目錄

**章 導論
學習目標
案例導入
學習內容
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷學的
產生和發展
第三節 市場營銷觀念
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第二章 市場調研與預測
學習目標
案例導入
學習內容
**節 市場調研
第二節 營銷信息繫統
第三節 市場預測
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第三章 市場營銷環境分析
學習目標
案例導入
學習內容
**節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀環境分析
第三節 微觀環境分析
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第四章 市場購買者行為分析
學習目標
案例導入
學習內容
**節 消費者市場分析
第二節 組織市場分析
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第五章 市場細分與目標市場戰略
學習目標
案例導入
學習內容
**節 市場細分
第二節 目標市場戰略
第三節 市場定位
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第六章 產品策略
學習目標
案例導入
學習內容
**節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第七章 定價策略
學習目標
案例導入
學習內容
**節 影響企業定價的
主要因素
第二節 企業定價方法
第三節 定價策略
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第八章 渠道策略
學習目標
案例導入
學習內容
**節 營銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 營銷渠道的設計
第四節 營銷渠道管理
第五節 直復營銷
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第九章 促銷策略
學習目標
案例導入
學習內容
**節 促銷概述
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 公共關繫
第五節 營業推廣
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第十章 營銷戰略規劃與營銷過程管理
學習目標
案例導入
學習內容
**節 營銷戰略規劃
第二節 競爭戰略分析
第三節 營銷過程管理
模擬實訓
本章要點
綜合練習
參考文獻