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出版社:首都經貿 ISBN:9787563818822 商品編碼:1028195852 開本:16 出版時間:2011-03-01 代碼:29 作者:陸劍清
" 基本信息 - 商品名稱:營銷心理學(高職高專市場營銷專業精編繫列教材)
- 作者:陸劍清
- 代碼:29
- 出版社:首都經貿
- ISBN號:9787563818822
其他參考信息 - 出版時間:2011-03-01
- 印刷時間:2011-03-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:246
- 字數:286千字
編輯推薦語 為了適應現代人快節奏的閱讀習慣,《營銷心理學》(作者陸劍清)一改以往教科書循序漸進式的編寫體繫,轉而大膽采用類似電視繫列片的專題式結構,力求使讀者耳目一新、易於理解。具體而言,本書一方面通過專題形式對營銷心理學理論與實務進行闡述,另一方面則在各章節內容中插入各種閱讀專欄,以期拓寬廣大讀者的視野,從而達到傳道授業、答疑解惑的目的。同時,為了便於讀者深入理解,本書還在各章內容前設置了“學習目標”與“引導案例”,在各章結尾附以“經典案例”與“復習思考題”,以供讀者回‘顧與掌握,因此具有極強的學習指導性。 本書既可作為高等院校相關專業的教材,也可供廣大經濟、管理工作者閱讀、參考;同時,本書理論闡述深入淺出,案例分析生動鮮活,亦是廣大企業開展市場營銷實務培訓的良好教材。 作者簡介 陸劍清,心理學博士,華東師範大學金融與統計學院副教授、碩士生導師,上海市管理心理學會副會長,長期從事高校的教學、科研活動以及各類企事業單位的咨詢、培訓工作。 先後撰寫出版了《投資心理學》《營銷心理學》《行為金融學》《行為營銷學》《金融營銷管理》等著作8部,共計200餘萬字,其中《投資心理學》與《營銷心理學》的繁體中文版於2002年在海外出版發行;在各類核心期刊上發表論文約50篇,並曾在《文彙報》等知名媒體上發表多篇署名文章;承擔了多項***、省部級科研項目以及國有大型企業咨詢課題。 目錄 案例索引 **章 消費需求與營銷心理 **節 市場營銷的核心概念 第二節 顧客價值與營銷心理 第三節 消費需求與消費結構 第二章 消費動機與營銷心理 **節 消費者的需要與購買動機 第二節 消費者的知覺與自我觀念 第三節 消費者的個性與消費行為 第四節 消費者的學習與學習理論 第三章 消費決策與營銷心理 **節 消費決策理論 第二節 消費決策模式 第三節 消費決策過程 第四章 消費文化與營銷心理 **節 消費文化的基本含義 第二節 中國文化與消費行為 第三節 參照群體與市場營銷 第四節 社會階層與市場營銷 第五節 消費時尚與市場營銷 第六節 跨文化營銷管理 第五章 市場分析與營銷心理 **節 市場細分與營銷心理 第二節 目標市場與營銷心理 第三節 銷售環境與營銷心理 第四節 產品定價與營銷心理 第六章 產品演進與營銷心理 **節 產品演進與營銷戰略 第二節 競爭分析與經營決策 第三節 市場調查與營銷預測 第七章 推銷技巧與心理素質 **節 人員推銷的理論與模式 第二節 人員推銷的機制、特征與作用 第三節 人員推銷的程序與步驟 第四節 人員推銷的技巧與風險 第五節 人員推銷與談判技巧 第六節 成功推銷人員的心理素質
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