基本信息

• 商品名稱：市場營銷策劃(全國高職高專市場營銷專業規劃教材)
• 作者：孟亮
• 代碼：29.8
• 出版社：人民郵電
• ISBN號：9787115282156

其他參考信息

• 出版時間：2012-06-01
• 印刷時間：2012-06-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：223
• 字數：210千字

編輯推薦語

隨著經濟全球化趨勢的日益加強，市場營銷的功能得到了越來越多的體現，從事市場營銷活動的人員也越來越多。同時，隨著市場營銷環境和管理要求等諸多因素的變化，市場營銷人員的知識和能力也面臨著越來越多的挑戰和要求。孟亮等編著的《市場營銷策劃》在編寫過程中運用“案例一理論一實踐”三位一體的模式，既向學生提供了必要的市場營銷策劃基礎理論知識，同時也注重對市場營銷策劃的方法和應用的介紹，目的在於將高職高專學生培養成為**的技能型人纔。

內容提要

孟亮等編著的《市場營銷策劃》以培養學生的市場營銷策劃能力為目標 ，內容涉及市場營銷策劃概述、市場營銷調研策劃、營銷環境分析與市場選 擇、市場營銷策劃書編寫、產品策略、價格策劃、渠道策劃、促銷策略、營 銷策劃整體設計及運用、市場營銷策劃新方法共十個方面的內容，突出了市 場營銷策劃的技術性和實踐性。
     《市場營銷策劃》可作為高職高專院校市場營銷及相關專業的教材，也 可作為市場營銷工作者和研究人員的參考用書。
    

目錄

**章 市場營銷策劃概述
**節 策劃與市場營銷策劃
第二節 市場營銷策劃的內容與作用
第三節 市場營銷策劃的步驟
第二章 市場營銷調研策劃
**節 市場調查
第二節 市場預測
第三章 營銷環境分析與市場選擇
**節 市場營銷環境的一般分析
第二節 消費者市場與組織市場購買行為分析
第三節 市場細分的作用及條件
第四節 市場細分的標準和組合
第五節 目標市場選擇和市場定位策略
第四章 市場營銷策劃書編寫
**節 市場營銷策劃預算擬定
第二節 市場營銷策劃創意的產生
第三節 市場營銷策劃書的編寫
第五章 產品策略
**節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
第六章 價格策劃
**節 價格策劃概述
第二節 定價目標及方法策劃
第三節 定價策略策劃
第四節 價格調整策劃
第七章 渠道策劃
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計
第四節 分銷渠道的管理
第八章 促銷策略
**節 廣告策劃
第二節 公關促銷策劃
第三節 營業推廣策劃
第四節 人員推銷策劃
第九章 營銷策劃整體設計及運用
**節 企業形像策劃
第二節 整合營銷策劃
第十章 市場營銷策劃新方法
**節 事件營銷策劃
第二節 網絡營銷策劃
第三節 綠色營銷策劃
第四節 娛樂營銷策劃
參考文獻