基本信息

• 商品名稱：**品到底應該怎樣做
• 作者：(巴西)喬納斯·霍夫曼//(法)伊萬·科斯特-馬尼埃雪|譯者:錢峰
• 代碼：48
• 出版社：東方
• ISBN號：9787506077583

其他參考信息

• 出版時間：2014-10-01
• 印刷時間：2015-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：245
• 字數：104千字

編輯推薦語

喬納斯·霍夫曼、伊萬·科斯特-馬尼埃雪編著的《**品到底應該怎樣做》是一本涉及**品行業演變、行業復雜性、**品行業創新，以及線上線下**品零售業設計、互聯網和**品行業品牌化應對方式、品牌延伸性和可持續性發展的實用指南。書中闡述了國際專家組對當今**品管理的看法，這種管理方式是如何發展的，以及這期間有必要控制哪些基本因素等。還從戰略性角度提出了有關**品管理的一些見解，分析了該行業的*新發展趨勢，比如在線社交網絡所產生的影響以及新興市場所起的作用，從化的整體角度對**品行業的現有規則提出挑戰。

內容提要

在不斷變化、全球性環境下，究竟應該 如何經營**品企業？ **品是傾向於銷售給精英還是各種人以拓寬其 客戶群？ 鋻於這些變化，**品品牌有必要重新全面審視 其所采取的各項策略，並依賴現代營銷與管理工具滿 足顧客不斷變化的預期、願望和夢想。傳統的營銷方 式早已沒有立足之地！ 《**品到底應該怎樣做》中介紹了國際**品 專家組就如今什麼是**品管理，這種管理方式是如 何發展的，以及這期間有必要控制哪些基本因素提出 了多種有益觀點。旨化的整體角度培養應對 **品行業的現有規則挑戰者。本書的作者喬納斯· 霍夫曼、伊萬·科斯特-馬尼埃雪都是國際聯盟商科 學院**品與時尚管理理學碩士方面的教授，他們從 不同視角提供了可靠建議，告訴讀者該如何在不遠的 將來管理**品品牌，以及實際操作中 可采取的***品戰略。
    

作者簡介

喬納斯·霍夫曼（Jonas Hoffmann），商科聯盟國際商學院營銷學副教授。喬納斯。霍夫曼畢業於法國格勒諾布爾大學營銷學專業，擁有博士學位。其在咨詢與行政培訓方面擁有豐富經驗，發表過多篇有關營銷、創新以及**品行業的文章。 伊萬·科斯特-馬尼埃雷（Ivan Coste-Maniere），商科聯盟國際商學院營銷學教授、營銷繫主任，**品與時尚管理理學碩士主任。 伊萬·科斯特-馬尼埃雷同時擁有化學博士學位，他在**品行業擁有豐富的管理經驗，創立了8家專門從事營銷、化妝品、**品以及保健的企業。 喬納斯·霍夫曼（Jonas Hoffmann），商科聯盟國際商學院營銷學副教授。喬納斯。霍夫曼畢業於法國格勒諾布爾大學營銷學專業，擁有博士學位。其在咨詢與行政培訓方面擁有豐富經驗，發表過多篇有關營銷、創新以及**品行業的文章。 伊萬·科斯特-馬尼埃雷（Ivan Coste-Maniere），商科聯盟國際商學院營銷學教授、營銷繫主任，**品與時尚管理理學碩士主任。 伊萬·科斯特-馬尼埃雷同時擁有化學博士學位，他在**品行業擁有豐富的管理經驗，創立了8家專門從事營銷、化妝品、**品以及保健的企業。

目錄

圖形與圖表
表格
編著者說明
引言
注釋
**章 **品市場的演變：通往天堂的階梯？
第2章 **品業務：多國組織和全球專業化
第3章 金融生存指南：價值創造
第4章 **品創新的PIER框架
第5章 **品零售業
第6章 互聯網、社交媒體與**品戰略
第7章 **品行業的品牌原則
第8章 **品行業的品牌延伸
第9章 **品行業的可持續發展：一種**表面矛盾的視角