基本信息

• 商品名稱：營銷心理(全國高職高專規劃教材)/市場營銷繫列
• 作者：來家建//王烈//徐紀敏
• 代碼：24
• 出版社：北京大學
• ISBN號：9787301229637

其他參考信息

• 出版時間：2013-08-01
• 印刷時間：2013-08-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：168
• 字數：254千字

編輯推薦語

來家建、王烈、徐紀敏編著的《營銷心理》符合職業學院學生的實際水平，遵循職業教育適度夠用的原則，理論深入淺出，案例簡潔明了，闡述言簡意賅、通俗易懂，既減輕了學生的學習負擔，又有利於學生深入思考問題和理解學習內容。 利用圖表的形式，以容納較多的營銷心理知識點，把各部分的知識點，融合在一起講授，使本書既有相對完整的知識體繫，又有顯著的獨創性。 緊密結合營銷專業的主干課程營銷基礎教科書，使市場營銷心理的戰略、戰術建立在扎實的營銷基礎之上。

內容提要

來家建、王烈、徐紀敏編著的《營銷心理》把心 理學的知識與營銷心理有機地融合在一起，根據職業 學院學生的實際水平，運用典型案例和圖表、圖示對 理論內容進行了概括性的闡述。書中還設計了小組課 堂討論、情境設計和社會調查、觀察與思考四種不同 的營銷心理實訓內容，以幫助學生*好地學習。
     全書共分為九章，包括：人心是營銷的**戰場 ，營銷活動與人的感知心理，營銷活動與人的表像和 記憶過程，營銷活動與注意力，營銷活動與人的聯想 和想像過程，營銷活動的思維與概念，營銷活動與人 的情感過程，營銷活動與意志心理過程，顧客個性心 理與購買行為。
     《營銷心理》可作為高等職業院校市場營銷專業 學生用書，也可供相關從業人員參考使用。
    

目錄

緒論 人心是營銷的**戰場
**章 營銷活動與人的感知心理
**節 營銷活動與人的感覺過程
第二節 營銷活動與人的知覺過程
第二章 營銷活動與人的表像和記憶過程
**節 營銷活動與人的表像過程
第二節 營銷活動與人的記憶過程
第三章 營銷活動與注意力
**節 注意力經濟
第二節 吸引公眾注意力
第三節 藝術與營銷注意力
第四節 名人與營銷注意力
第四章 營銷活動與人的聯想和想像過程
**節 營銷活動與人的聯想過程
第二節 營銷活動與人的想像過程
第五章 營銷活動的思維與概念
**節 營銷活動的思維
第二節 營銷活動概念與過程
第六章 營銷活動與人的情感過程
**節 情感營銷
第二節 微笑營銷和言語營銷
第三節 人性化營銷
第七章 營銷活動與意志心理過程
**節 營銷活動與意志心理過程概述
第二節 營銷人員的意志品質
第三節 顧客的意志心理過程
第八章 顧客個性心理與購買行為
**節 顧客的個性心理
第二節 顧客個性心理的購買行為
第三節 細分市場的顧客個性心理
參考文獻