基本信息

• 商品名稱：市場營銷(第2版高職高專市場營銷專業精品規劃教材)
• 作者：魏玉芝//沙粒
• 代碼：37
• 出版社：清華大學
• ISBN號：9787302337638

其他參考信息

• 出版時間：2013-11-01
• 印刷時間：2013-11-01
• 版次：2
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：281
• 字數：443千字

編輯推薦語

魏玉芝、沙粒主編的《市場營銷》根據高職高專市場營銷課程的教學基本要求編寫。全書共分13章，主要內容包括認識市場營銷，分析市場機會，選擇目標市場，設計營銷組合，管理營銷活動五大方面。其中**章導論，介紹市場營銷的基本知識，認識市場營銷；第2～4章主要介紹市場機會分析與分析方法；第5、6兩章著重介紹目標市場選擇的步驟；第7～11章主要闡述4P營銷組合策略；**2章主要是對管理營銷活動的分析；**3章主要介紹市場營銷的新發展。本書以“理論夠用、學以致用”為原則，文中重點概念用黑體標出，在介紹基礎知識和基本方法的同時，通過“導入案例”、“案例分析”、“小資料”等版塊，加入了大量有價值的參考案例。另外，為了*加適應高職高專教學特點，使內容*直觀，書中附加了很多圖表。每一章後還針對教學內容編排了關鍵概念、思考與練習、案例分析、技能訓練等習題，突出了內容的實用性、方法的訓練性及體繫的邏輯性。

內容提要

魏玉芝、沙粒主編的《市場營銷》是為了適應我 國高等職業教育市場營銷教學需要而編寫的，共12章 ，主要內容包括：營銷概述、營銷環境分析、購買行 為分析、市場調查、目標市場戰略、市場競爭戰略、 產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、營 銷組織與控制、市場營銷的新發展。本書在理論上做 到適度與夠用，突出實戰性與應用性，貼近高等職業 教育教學實踐，*好地體現了高等職業教育知識性與 職業性相結合的特色。本書每章有學習目標、導人案 例，正文中有小資料、小思考等欄目，章末有本章小 結、同步訓練。
     《市場營銷》可供高職高專相關專業學生使用， 也可作為廣大企業管理人員與市場營銷愛好者自學提 高的參考書。
    

目錄

**章 營銷概述
1．1 市場營銷和市場營銷學
1．1．1 市場營銷
1．1．2 市場營銷學
1．2 市場營銷觀念
1．2．1 市場營銷觀念的演變
1．2．2 市場營銷觀念的發展
1．2．3 各種市場營銷觀念的比較
本章小結
同步訓練
第2章 營銷環境分析
2．1 市場營銷環境概述
2．1．1 市場營銷環境
2．1．2 市場營銷宏觀環境
2．1．3 市場營銷微觀環境
2．2 SWOT分析法
2. 2．1 SWOT分析法的主要內容
2．2．2 SWOT分析的步驟
本章小結
同步訓練
第3章 購買行為分析
3．1 消費者市場購買行為分析
3．1．1 消費者行為模式
3．1．2 影響消費者行為特征的因素
3．1．3 消費者購買行為類型和購買決策過程
3．2 組織者市場購買行為分析
3．2．1 組織市場的類型
3．2．2 組織市場的特點
3．2．3 生產者購買行為分析
本章小結
同步訓練
第4章 市場調查
4．1 市場調查概述
4．1．1 市場調查
4．1．2 市場調查的範圍與分類
4．2 市場調查的程序與方法
4．2．1 市場調查的程序
4．2．2 市場調查的方法
4．3 市場預測的主要技術
4．3．1 市場預測的一般問題
4．3．2 市場預測的基本方法
本章小結
同步訓練
第5章 目標市場戰略
5．1 市場細分
5．1．1 市場細分的概念與作用
5．1．2 市場細分的標準
5．1．3 市場細分的方法與步驟
5．2 目標市場選擇策略
5. 2．1 目標市場與目標市場營銷
5．2．2 目標市場選擇
5．2．3 目標市場的選擇模式
5．2．4 目標市場策略
5．3 市場定位
5．3．1 市場定位概述
5．3．2 市場定位策略
本章小結
同步訓練
第6章 市場競爭戰略
6．1 市場競爭者分析
6．1．1 識別企業的競爭者
6．1．2 了解競爭者的優勢與劣勢
6．2 市場競爭戰略
6．2．1 市場**者戰略
6．2．2 市場挑戰者戰略
6．2．3 市場跟隨者戰略
6．2．4 市場補缺者戰略
本章小結
同步訓練
第7章 產品策略
7．1 產品生命周期策略
7．1．1 產品及其生命周期
7．1．2 產品生命周期
7．1．3 產品生命周期階段的市場特點與營銷對策
7．2 多產品組合策略
7．2．1 產品組合的概念
7．2．2 產品組合策略
7．3 產品品牌與包裝策略
7．3．1 品牌
7．3．2 品牌的定義與設計
7．3．3 品牌策略
7．3．4 包裝與包裝策略
7．4 新產品開發策略
7．4．1 新產品
7．4．2 新產品的設計與開發
7．4．3 新產品開發策略
本章小結
同步訓練
第8章 定價策略
8．1 定價流程
8．1．1 選擇定價目標
8．1．2 影響企業產品定價的因素
8．2 定價方法
8．2．1 定價步驟
8．2．2 成本導向定價法
8．2．3 需求導向定價法
8．2．4 競爭導向定價法
8. 3 定價策略
8．3. 1 新產品定價策略
8．3．2 產品組合定價策略
8．3．3 心理定價策略
8．3．4 與折讓定價策略
8．3．5 地區定價策略
本章小結
同步訓練
第9章 分銷渠道策略
9．1 分銷渠道概述
9．1．1 分銷渠道的定義與功能
9．1．2 分銷渠道模式與類型
9．2 中間商的作用與類型
9．2．1 中間商
9．2．2 中間商的類型
9．3 分銷渠道的設計與選擇
9. 3．1 影響渠道選擇的因素
9．3. 2 渠道設計決策
9．4 分銷渠道的管理
9．4．1 分銷渠道成員管理
9．4．2 分銷渠道衝突管理
9．5 產品實體分銷
9．5．1 產品實體分銷的概念與職能
9．5．2 產品實體分銷決策
本章小結
同步訓練
**0章 促銷策略
10．1 促銷與促銷組合策略
10．1．1 促銷
10．1．2 促銷的作用
10．1．3 促銷組合策略
10．2 人員推銷的步驟和技術
10．2．1 人員推銷
10. 2．2 人員推銷的任務和程序
lO．2. 3 推銷人員的管理
10．3 廣告
lO．3．1 廣告的含義
10．3．2 廣告的功能
10．3．3 廣告媒體的選擇
10．3．4 廣告的設計
10. 3．5 廣告費用預算
lo．3．6 廣告效果評估
10．4 營業推廣
10．4．1 營業推廣的概念和種類
10．4．2 營業推廣的特點
10．4．3 營業推廣的實施過程
10．5 公共關繫
10．5．1 公共關繫的含義和特征
10．5．2 公共關繫的職能
10．5．3 公共關繫的原則與實施步驟
10．5．4 公共關繫活動方式
10．5．5 企業形像設計
本章小結
同步訓練
**1章 營銷組織與控制
11．1 營銷計劃
11．1．1 營銷計劃的概念與內容
11．1．2 營銷計劃的基本流程
11．2 營銷組織
11．2．1 營銷組織設計的原則與影響因素
11．2．2 營銷組織設計的步驟與類型
11．3 營銷控制
11．3．1 營銷控制的概念與特點
11．3．2 營銷控制的程序與方法
本章小結
同步訓練
**2章 市場營銷的新發展
12．1 網絡營銷
12．1．1 網絡營銷的概念與特點
12．1．2 網絡營銷的類型與作用
12．1．3 網絡營銷的常用方法
12．2 服務營銷
12．2．1 服務營銷概述
12．2．2 服務營銷組合
12．3 關繫營銷
12．3．1 關繫營銷的概念與特征
12．3．2 關繫營銷的原則與作用
12．3．3 關繫營銷的層次
12．3．4 關繫營銷的實施
本章小結
同步訓練
參考文獻