基本信息

• 商品名稱：網紅經濟3.0(自媒體時代的掘金機會)
• 作者：王先明//陳建英
• 代碼：42
• 出版社：當代世界
• ISBN號：9787509011300

其他參考信息

• 出版時間：2016-09-01
• 印刷時間：2016-09-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：252
• 字數：210千字

編輯推薦語

從本質上來看，網紅經濟3.0其實是粉絲經濟的全新形式，是一種眼球經濟和注意力經濟。網紅經濟模式充分迎合了互聯網新常態下用戶的個性化訴求和快時尚消費心理，在前端精準感知和引導用戶需求的同時，後端則快速對接和優化改善供應鏈繫統，從而有效解決了供需失衡的痛點，實現了整體產業鏈的簡單、高效運轉，創造出巨大的商業價值。 王先明、陳建英所著的《網紅經濟3.0（自媒體時代的掘金機會）》不僅深刻闡述了網紅經濟3.0背後的商業模式和產業鏈，而且從網紅變現、網紅電商、網紅營銷等多個角度對網紅經濟進行了全面剖析。比如，如何運用“網紅思維”做社交電商，網紅電商如何利用微博平臺營銷，企業如何構建“網紅經濟”模式等。

內容提要

一直以來，人們對“網紅”一詞褒貶不一，但不 可否認的是，以papi醬為代表的網紅群體已經展現出 強大的商業價值，並成功對接資本市場，引起越來越 多創業者、企業管理者以及投資人的重視。
     從本質上來看，網紅經濟其實是粉絲經濟的全新 形式，是一種眼球經濟和注意力經濟。網紅經濟的商 業模式充分迎合了互聯網新常態下用戶的個性化訴求 和快時尚消費心理，在前端精準感知和引導用戶需求 ，後端則快速對接和優化、改善供應鏈繫統，從而有 效解決供需失衡的痛點，實現了整體產業鏈的簡單、 高效運轉，創造出巨大的商業價值。
     王先明、陳建英所著的《網紅經濟3.0（自媒體 時代的掘金機會）》不僅深刻剖析了網紅經濟的商業 模式和整體產業鏈，而且從網紅變現、網紅電商、網 紅營銷等多個角度對網紅經濟進行詮釋。另外，關於 如何運用“網紅思維”做社交電商、網紅電商如何利 用微博平臺營銷、企業如何構建“網紅經濟”模式等 熱點問題本書也有涵蓋。
    

作者簡介

陳建英，暢銷書《解密社群粉絲經濟學》《互聯網+大數據》《掌控微力》作者，廣東中道文化傳播有限公司創始人，北京大學網絡新媒體EMBA總裁研修班全國總運營負責人，凱龍網絡公司總經理，廣東精英微商會副會長，江西駐佛山團工委宣傳部部長，江西商會理事，廣東東軟學院創業導師，紫金城O2O商學院副院長。 王先明，廣州中道文化傳播有限公司項目股東、2016微商十大具有影響力人物、達人夢想彙創始人、樂嘉認證演講師、超級演說家崔萬志股東、萬志創友會18羅漢之一、受眾超百萬微商激勵導師、微信小視頻**人，錄制的微商正能量小視頻轉發無數，播放量上千萬。

目錄

**章 網紅經濟崛起：自媒體時代的新商業變局
1.1 網紅經濟：互聯網時代的下一波商業紅利
1.1.1 網紅經濟：顛覆傳統商業格局
1.1.2 網紅群體的誕生背景與類型劃分
1.1.3 網紅經濟1.0：網絡文學的誕生
1.1.4 網紅經濟2.0：網絡紅人的崛起
1.1.5 網紅經濟3.0：網紅產業的成熟
1.2.1 現像：網紅成為*大的互聯網風口
1.2.2 誕生：網紅是如何煉成的
1.2.3 模式：網紅是如何盈利的
1.2.4 觀點：碎片化時代的必然趨勢
1.3 重新定義網紅：具有強大“吸睛”和“吸金”能力的群體
1.3.1 網紅：網絡上具有超高人氣的個體
1.3.2 注意力經濟環境下造星模式的變化
1.3.3 互聯網時代的“身份”崛起
1.4 網紅經濟的未來：網紅模式的可持續發展路徑
1.4.1 網紅經濟催生新興產業的投資機會
1.4.2 新風口：資本推動下的千億蛋糕
1.4.3 如何突破可持續和規模化瓶頸
1.4.4 未來的網紅經濟模式將何去何從
第二章 深度揭秘網紅經濟背後的商業模式及產業鏈
2.1 贏在頂層設計：網紅經濟產業鏈的運營發展路徑
2.1.1 網紅經濟產業鏈中的“玩家群像”
2.1.2 各社交媒體平臺的網紅孵化情況
2.1.3 網紅經濟模式背後的三大關鍵能力
2.1.4 社群粉絲時代的“網紅生態圈”
2.2 揭秘網紅商業：網紅經濟驅動下的商業模式變革
2.2.1 網紅經濟領域的三大投資機會
2.2.2 透析網紅經濟的八大商業模式
2.2.3 網絡直播衍生出的商業模式
2.3 網紅孵化器：網紅經濟背後的流水線運作模式
2.3.1 網紅孵化器：網紅崛起的重要推手
2.3.2 造星計劃：網紅孵化器的四條運作路徑
2.3.3 如涵：“供應鏈代運營經紀人”模式
2.3.4 Lin：用品牌模式運營網紅店鋪
第三章 網紅變現：如何化的盈利渠道
3.1 視頻變現：視頻直播成網紅掘金的主戰場
3.1.1 視頻直播時代：從秀場到造星的蛻變
3.1.2 時尚博主在視頻直播平臺的獲利渠道
3.1.3 孵化器模式下，視頻直播網紅的修煉
3.1.4 轉型新藍海：開啟UGC網紅視頻模式
3.2 流量變現：流量紅利時代，網紅模式的盈利法則
3.2.1 社交媒體時代，網紅的基本變現模式
3.2.2 “網紅電商”模式背後的商業邏輯
3.2.3 網紅電商如何優化與提升供應鏈效率
3.2.4 社群經濟下的“網紅電商場景”模式
3.3 粉絲變現：激活粉絲購買力，釋放網紅經濟能量
3.3.1 化時代的“明星效應”
3.3.2 網紅經濟時代粉絲變現的三個步驟
3.3.3 “羅輯思維”的粉絲變現模式
第四章 網紅電商：社交紅利時代的新型電商模式
4.1 淘寶網紅：“網紅經濟淘寶店鋪”的運營之道
4.1.1 網紅淘寶：締造淘寶新型生態圈
4.1.2 網紅店鋪“野蠻生長”背後的邏輯
4.1.3 淘寶之變：“網紅社群電商”模式
4.1.4 新經濟崛起：淘寶“孕育”的網紅經濟
4.1.5 平臺社交化：借助網紅帶動粉絲經濟
4.2 社交網紅：如何運用“網紅思維”做社交電商
4.2.1 社交紅利：網紅經濟時代的社交電商
4.2.2 網紅達人：重塑傳統的社交電商模式
4.2.3 網紅思維：基於社交平臺的導流模式
4.2.4 社交電商的未來：“熟人社群網紅場景”模式
4.3 微博網紅：社交時代，平臺與網紅的互生共贏
4.3.1 微博戰略：構建興趣聚合的社交電商
4.3.2 平臺扶持：啟動微電商達人招募計劃
4.3.3 網紅電商：微博平臺盈利的重要渠道
4.3.4 網紅電商如何利用微博平臺營銷推廣
第五章 網紅營銷：社群粉絲效應下的營銷“裂變”
5.1 網紅營銷學：顛覆傳統營銷模式，引爆營銷新思維
5.1.1 揭秘網紅營銷：從傳播能力到商業價值
5.1.2 網紅營銷的核心：以內容塑造人格化品牌
5.1.3 網紅營銷背後的內容生產傳播與消費機制
5.1.4 引爆營銷新思維：網紅營銷的三大發展趨勢
5.2 網紅品牌化：網紅如何宣傳和推廣自己的品牌
5.2.1 品牌化變革：從賣貨到賣品牌的蛻變
5.2.2 網紅品牌商：網紅效應下的掘金機會
5.2.3 網紅3.0時代，如何打造與推廣自身品牌
第六章 網紅企業：企業如何打造自己的“網紅經濟”
6.1 社群經濟時代，企業如何構建“網紅經濟”模式
6.1.1 社群經濟時代：一個新商業的構建
6.1.2 移動社交時代的“企業電商網紅”模式
6.1.3 借助“網紅思維”，開啟微網紅創業模式
6.2 網紅品牌：傳統品牌如何搭上“網紅經濟”快車
6.2.1 品牌新打法：企業品牌如何與網紅對接
6.2.2 品牌突圍戰：“社群平臺品牌紅人”模式
6.2.3 網紅服裝品牌：傳統服裝企業的銷售革命
6.2.4 網紅化妝品品牌：引爆化妝品品牌的口碑效應
6.2.5 美寶蓮：利用網紅圍觀效應，放大垂直網紅價值
第七章 超級IP：如何像打造產品一樣打造網紅
7.1 “網紅經濟”迅速崛起的原因
7.1.1 環境因素：社交媒體環境的快速迭代
7.1.2 需求因素：個性化、小眾化圈層出現
7.2 網紅的自我修養：如何成為一名超級網紅
7.2.1 傳播內容：精準定位，打造**產品
7.2.2 目標對像：群體定位，實現粉絲聚焦
7.2.3 傳播路徑：內容分發，吸引*多關注
7.3 個人IP：視頻直播時代的網紅成長之路
7.3.1 直播：個人影響力變現的*佳渠道
7.3.2 主播：低門檻下的個人IP化
7.3.3 變現：全新內容生產方式的必然結果