其他參考信息

• 出版時間：2011-06-01
• 印刷時間：2011-06-01
• 版次：2
• 印次：10
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：160
• 字數：256千字

編輯推薦語

市場營銷學是現代化大生產和市場經濟的產物。現代市場營銷管理是企業在激烈的市場競爭中謀生存、求發展所必須具備主編的《機電產品市場營銷學(第2版)》以機電產品作為研究對像，在介紹市場營銷基本知識的基礎上，著重介紹當代國內外市場營銷的新觀念、新方法、新策略。其目的在於使機電類專業的學生除了具備從事機電產品的設計、制造能力外，還能掌握機電產品的營銷知識，建立起以滿足市場需求為核心的現代營銷觀念，培養學生開拓市場、參與競爭的能力，以適應現代社會對人纔具有創新精神和多方面知識與能力的要求。

內容提要

作者簡介

目錄

第2版前言
**版前言
**章 緒論
**節 營銷學的研究內容
第二節 營銷學的發展過程
第三節 市場營銷觀念和營銷管理的發展
第四節 營銷學的研究方法
第二章 機電產品市場分析
**節 制造業與機電產品
第二節 機電產品市場營銷環境
第三節 機電產品市場調研與預測
第四節 機電產品的目標市場營銷
第三章 機電產品發展策略
**節 產品整體概念
第二節 機電產品的生命周期與營銷策略
第三節 機電產品組合
第四節 機電產品的品牌、商標與包裝
教學案例一 把握市場機會,占領市場
教學案例二 生意在哪裡？在創造需求中
教學案例三 準確的市場定位令企業脫穎而出
第四章 機電新產品的開發
**節 機電產品發展的趨勢
第二節 新產品開發的基本要求
第三節 新產品開發的內容體繫
第四節 新產品開發的程序
第五節 新產品開發的經濟分析
第六節 開發新產品的方式
第七節 發揮專利制度的作用
教學案例四 依托高新技術開發新產品
教學案例五 企業如何擁有與世界同步的先進技術
第五章 機電產品價格策略
**節 價格競爭
第二節 定價程序
第三節 定價方法
第四節 價格策略
教學案例六 壓鑄模具報價實例
第六章 機電產品用戶購買行為分析
**節 機電產品消費者市場購買行為階段與特點
第二節 機電產品產業市場購買行為分析
第三節 影響生產者購買決策的因素
第四節 生產者購買的決定過程
第五節 組織機構、政府和轉賣市場
第七章 機電產品市場營銷策略
**節 機電產品銷售渠道
第二節 機電產品促銷策略
第三節 市場競爭中的營銷策略
第四節 機電產品市場營銷的科學管理
教學案例七 汽車銷售法寶
教學案例八 區域性銷售公司營銷模式
第八章 走向國際市場
**節 國際市場營銷環境
第二節 國際營銷條件
第三節 進入國際市場的策略
第四節 建立海外研發中心
第五節 執行技術標準
教學案例九 走向國際市場
教學案例十 打造跨國品牌
教學案例十一 如何獲取國外鑄件訂單
第九章 網絡技術在機電產品營銷中的應用
**節 網絡的產生與發展
第二節 機電產品網絡營銷的概念
第三節 網絡營銷的手段和策略
第四節 機電產品網絡營銷面臨的問題
第五節 部分網上商城
參考文獻