基本信息

• 商品名稱：一本書讀懂微信公眾營銷/玩轉電商營銷+互聯網金融繫列
• 作者：海天理財
• 代碼：39.8
• 出版社：清華大學
• ISBN號：9787302379485

其他參考信息

• 出版時間：2015-01-01
• 印刷時間：2015-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：334
• 字數：430千字

編輯推薦語

《一本書讀懂微信公眾營銷》分為13章，具體內容包括：閃亮登場，微信背景大揭秘；精彩紛呈，微信功能大展示；錢途無限，微信商機大發掘；你來我往，微信平臺大互動；一呼百應，微信粉絲大發展；圖文並茂，微信內容大派送；點石成金，微信用途之傳統行業；另闢蹊徑，微信用途之電子商務；財運滾滾，微信收益大驗收；步步為贏，微信營銷大訣竅；殊途同歸，方法途徑大列舉；高瞻遠矚，微信前景大展望；小心謹慎，微信隱患預防。本書由海天理財編著。

內容提要

《一本書讀懂微信公眾營銷》是一本全面揭秘微 信營銷技巧的專著，首先對比時下*為流行的營銷方 式，展現微信營銷的強大發展前景；其次介紹微信的 熱點功能和新增功能，助力用戶玩轉微信；然後重點 講解微信公眾平臺的應用，從粉絲互動、消息推送兩 方面總結了微信營銷的技巧：*後從不同行業與個人 入手，講解微信營銷成功實例，總結營銷秘訣。同時 特別講解了微信營銷的常見陷阱與風險防控手段，讓 您一書在手，即可玩轉微信、弄懂微信營銷，從菜鳥 成為達人，從新手成為微信營銷高手！ 本書的主要特色：13章專題內容詳解+20多條營 銷專家指點+70多個微信營銷成功案例+470多張實戰 操作圖片，讓讀者輕松讀懂微信營銷。本書由海天理 財編著。
    

目錄

**章 閃亮登場，微信背景大揭秘
1.1 出身世家，引爆全新生活方式
1.1.1 背景
1.1.2 萌生
1.1.3 發展
1.1.4 對峙
1.1.5 逆襲
1.2 無冕**，**其他通訊
1.2.1 短信與微信
1.2.2 微博與微信
1.2.3 米聊與微信
1.2.4 陌陌與微信
1.2.5 QQ與微信
1.3 誘惑眾生，搶占營銷首位
1.3.1 社交暢通無阻
1.3.2 創業風生水起
1.3.3 信息高速流通
第2章 精彩紛呈，微信功能大展示
2.1 微信使用手冊
2.1.1 了解微信
2.1.2 下載安裝
2.1.3 登錄微信
2.1.4 界面介紹
2.2 微信熱點功能
2.2.1 微信語音
2.2.2 微信搖一搖
2.2.3 微信消息推送
2.2.4 微信公眾平臺
2.2.5 附近的人
2.2.6 二維碼
2.2.7 漂流瓶
2.2.8 語音提醒
2.3 微信5.2新增功能
2.3.1 全新的安卓Holo風格
2.3.2 新增的頂欄快速入口
2.3.3 會話的多圖預覽模式
2.3.4 優化的對話輸入體驗
2.3.5 其他功能
第3章 錢途無限，微信商機大發掘
3.1 了解微信商業模式
3.1.1 訂閱模式——高質量的資訊需求
3.1.2 推送模式——讓用戶量*有價值
3.1.3 電臺互動模式——語音信息的載體
3.1.4 二維碼——既公開又私密
3.1.5 自動回復模式——創意施展空間
3.1.6 CRM工具——客戶關繫管理
3.2 了解微信商業策略
3.2.1 “意見**型”營銷策略
3.2.2 “病毒式”營銷策略
3.2.3 “圖文並茂”營銷策略
3.3 了解微信如何盈利
3.3.1 前向收費
3.3.2 後向收費
3.4 微信商機模式案例
3.4.1 活動案例：微雜志
3.4.2 活動案例：央視新聞
3.4.3 活動案例：電臺互動
3.4.4 活動案例：ONLY營銷
3.4.5 活動案例：領秀職場
3.4.6 活動案例：布丁酒店
第4章 你來我往，微信平臺大互動
4.1 公眾平臺簡介
4.1.1 平臺類型
4.1.2 平臺功能
4.2 公眾平臺的價值
4.2.1 公眾賬號定位
4.2.2 公眾賬號推廣
4.2.3 公眾賬號導航
4.3 公眾平臺的使用與管理
4.3.1 賬號申請
4.3.2 賬號認證
4.3.3 賬號加友
4.3.4 賬號營銷
4.3.5 賬號管理
4.4 公眾平臺的運營技巧
4.4.1 做好內容定位
4.4.2 盡快完成認證
4.4.3 聯合線上線下
4.4.4 開發自定義回復
4.4.5 策劃有獎互動
4.5 公眾平臺的營銷案例
4.5.1 活動案例：微團購
4.5.2 活動案例：1號店
4.5.3 活動案例：羅輯思維
4.5.4 活動案例：政務微信
4.5.5 活動案例：武大助手
4.5.6 活動案例：招商銀行
4.5.7 活動案例：同程網
第5章 一呼百應，微信粉絲大發展
5.1 八大策略，教你如何增加粉絲
5.1.1 微博群發
5.1.2 搖一搖，漂一漂
5.1.3 頭像換一換
5.1.4 廣告掃一掃
5.1.5 線下推廣
5.1.6 活動推廣
5.1.7 以號養號
5.1.8 合作互推
5.2 錦囊妙計，教你如何留住粉絲
5.2.1 內容至上
5.2.2 互動及時
5.2.3 人性化服務
5.3 粉絲經濟，教你如何營銷獲利
5.3.1 理論分析：粉絲營銷法則
5.3.2 活動案例：成功營銷案例
第6章 圖文並茂，微信內容大派送
6.1 了解發送流程
6.1.1 發送步驟
6.1.2 發送形式
6.1.3 運營模式
6.2 重視編輯內容
6.2.1 多種類型，選擇*佳範本
6.2.2 十大方法，構思精巧標題
6.2.3 八大技巧，收獲內容素材
6.2.4 四大原則，把握發送時間
6.2.5 掌握要點，設置貼心回復
6.3 發掘寫作技巧
6.3.1 要點：微信寫作如何吸引眼球
6.3.2 訣竅：微信寫作如何植入廣告
6.3.3 警惕：微信寫作如何避開誤區
第7章 點石成金，微信用途之傳統行業
7.1 旅遊業微信營銷實例
7.1.1 理論分析：旅遊業微信營銷策略
7.1.2 活動案例：藝龍網
7.1.3 活動案例：去哪兒網
7.1.4 泰山微信正式開通
7.2 餐飲服務微信營銷實例
7.2.1 理論分析：餐飲業微信營銷策略
7.2.2 活動案例：維也納酒店
7.2.3 活動案例：理膚泉LaRocheP
7.2.4 活動案例：深圳海岸城“開啟微信會員卡”模式
7.2.5 活動案例：南航
7.3 生活休閑微信營銷實例
7.3.1 理論分析：休閑業微信營銷策略
7.3.2 活動案例：星巴克
7.3.3 活動案例：招商銀行
7.3.4 活動案例：“美麗說”
7.4 文化娛樂微信營銷實例
7.4.1 理論分析：娛樂業微信營銷策略
7.4.2 活動案例：微媒體微信
7.4.3 活動案例：《讀者?原創版》
7.4.4 活動案例：英特爾中國“超級星播客”
7.5 互聯網微信營銷實例
7.5.1 理論分析：互聯網微信營銷策略
7.5.2 活動案例：IT茶館
7.5.3 活動案例：頭條新聞
7.5.4 活動案例：天貓
7.5.5 活動案例：易迅
7.5.6 活動案例：天虹
7.5.7 活動案例：長虹
第8章 另闢蹊徑，微信用途之電子商務
8.1 微信的電子商務價值
8.1.1 實現一對一互動
8.1.2 打造O2O新模式
8.1.3 催生物聯網發展
8.2 微信在電商網站的運用
8.2.1 理論分析：電子網站如何利用微信
8.2.2 活動案例：小米手機
8.2.3 活動案例：中國電信
8.2.4 活動案例：
8.2.5 活動案例：愛雀籠
8.2.6 活動案例：點歌臺
8.2.7 活動案例：珀萊雅
8.3 微信在淘寶賣家的運用
8.3.1 理論分析：淘寶網站如何利用微信
8.3.2 活動案例：聚美優品
8.3.3 活動案例：京東商城
8.3.4 活動案例：凡客誠品
8.3.5 活動案例：蘇寧易購
第9章 財運滾滾，微信收益大驗收
9.1 八大方向，開創財路
9.1.1 開發微信新產品創業
9.1.2 利用App平臺創業
9.1.3 數據開放平臺創業
9.1.4 App體驗版及流量入口
9.1.5 品牌商家賬號代運營
9.1.6 微信開放接口代開發
9.1.7 垂直化或區域化的簡易搜索
9.1.8 移動電商平臺
9.2 個人成功案例分析
9.2.1 活動案例：微信賣栗米進賬2
9.2.2 活動案例：微信直銷草雞蛋
9.2.3 活動案例：“水果哥”憑微信月
9.2.4 活動案例：微信賣酒，月
9.3 企業成功案例分析
9.3.1 活動案例：凱迪拉克
9.3.2 活動案例：金六福
9.3.3 活動案例：中金在線
9.3.4 活動案例：慕思
9.3.5 活動案例：飄柔
9.3.6 活動案例：綠源
**0章 步步為贏，微信營銷大訣竅
10.1 營銷**步：抓住受眾眼球
10.1.1 定位必須準確
10.1.2 內容要吸引人
10.1.3 活動纔是重點
10.1.4 遊戲也有妙用
10.1.5 認證顯示身份
10.1.6 關注微信
10.1.7 特色賬號域名
10.1.8 好看的二維碼
10.1.9 看重線上整合
10.1.10 兼顧線下整合
10.2 營銷第二步：策劃受眾互動
10.2.1 欄目設置要貼心
10.2.2 欄目內容要用心
10.2.3 活動策劃要知心
10.2.4 活動流程要費心
10.3 營銷第三步：掌握營銷法則
10.3.1 有的放矢，找準目標群體
10.3.2 拾人牙慧，借鋻成功範例
10.3.3 變廢為寶，善用各種資源
10.3.4 知己知彼，了解受眾需求
10.3.5 精益求精，提高營銷效率
10.3.6 出其不意，抓住營銷亮點
10.3.7 拋磚引玉，誘導用戶購買
10.3.8 出奇制勝，進行模式創新
10.3.9 引人入勝，吸引受眾眼球
10.3.10 持之以恆，堅持營銷路程
10.4 營銷案例，解析營銷秘訣
10.4.1 活動案例：豆瓣同城
10.4.2 活動案例：中搜搜悅
10.4.3 活動案例：歐派電動車
10.4.4 活動案例：奧通汽車
10.4.5 活動案例：南方**
10.4.6 活動案例：琢磨先生
10.4.7 活動案例：昆侖遊戲
10.4.8 活動案例：iPhone頻道
10.4.9 活動案例：果殼網
**1章 殊途同歸，方法途徑大列舉
11.1 微信營銷的五大方法
11.1.1 草根植入式
11.1.2 品牌活動式
11.1.3 O2O式
11.1.4 社交分享式
11.1.5 互動營銷式
11.2 微信掙錢的六大途徑
11.2.1 微信
11.2.2 LBS推薦
11.2.3 App應用
11.2.4 客戶關繫管理
11.2.5 流量引導
11.2.6 硬性廣告展示
11.2.7 付費訂閱
11.2.8 開發物聯網
**2章 高瞻遠矚，微信前景大展望
12.1 微信營銷的現狀
12.1.1 競爭激化
12.1.2 投資紛繁
12.1.3 創業興起
12.1.4 進軍國際
12.2 微信營銷面對的桎梏
12.2.1 PC的輻射力不足
12.2.2 用戶對廣告的抵觸
12.2.3 客服成本增加
12.2.4 企業容易陷入政績工程
12.2.5 難以平衡用戶感受和商業利潤
12.2.6 公眾平臺有待成熟
12.3 微信營銷的發展思路
12.3.1 適合微信營銷的品牌
12.3.2 如何得到用戶的需求
12.3.3 必須結合地理位置
12.4 微信營銷的發展前景
12.4.1 微信營銷的三大發展趨勢
12.4.2 微信營銷的三大黃金法則
**3章 小心謹慎，微信隱患預防
13.1 提高警惕，微信有風險
13.1.1 微信代購的陷阱
13.1.2 微信**品騙局
13.1.3 當心朋友圈的廣告
13.2 友情支招，防騙有技巧
13.2.1 別輕信陌生人
13.2.2 別迷戀“站街”
13.2.3 別熱衷刷粉
13.2.4 選擇好的服務公司
13.3 溫馨提示，創業有誤區
13.3.1 盲目樂觀
13.3.2 過分遲疑
13.3.3 畏懼封號
13.3.4 管理偏差
13.3.5 鼓吹人工回復
13.3.6 轟炸群發消息
13.4 全面解讀，營銷有禁忌
13.4.1 忽視粉絲質量
13.4.2 誤解互動形式
13.4.3 誤解微信
13.4.4 過度推送消息
13.4.5 放棄內容編寫
13.4.6 利用朋友營銷
13.4.7 植入硬性廣告
13.4.8 盲目跟風營銷