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出版社:中國廣播電視 ISBN:9787504371317 商品編碼:1392284613 開本:16 出版時間:2014-05-01 代碼:37 作者:成文勝,主編:宮承波
" 基本信息 - 商品名稱:策劃學概論新編(媒體創意專業核心課程繫列教材)
- 作者:成文勝|主編:宮承波
- 代碼:37
- 出版社:中國廣播電視
- ISBN號:9787504371317
其他參考信息 - 出版時間:2014-05-01
- 印刷時間:2014-05-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:260
- 字數:353千字
內容提要 對於媒體創意專業的學生來說,策劃學概論新編 是一門打基礎的課,需要為他們夯實策劃的基礎理論 知識。《策劃學概論新編(媒體創意專業核心課程繫 列教材)》就是這門課程的教材。 成文勝編著的《策劃學概論新編(媒體創意專業 核心課程繫列教材)》對策劃的發展沿革和理論源流 及策劃的準備、創意、實施等各方面進行了繫統的梳 理和論述。策劃就是策略、謀劃,是個人、企業、組 織機構在專業策劃機構或職業策劃人的協助下,為達 到特定目標,在調查、分析有關材料的基礎上,遵循 一定的方法或規則,按照一定的程序,運用現代的科 學方法手段,對未來某項工作或事件事前進行繫統全 面的構思和謀劃,制定和選擇合理可行的執行方案, 並根據要求和環境變化對方案進行修改、調整的一種 創造性的社會活動過程。 作者簡介 (1969-),新聞學博士,中國傳媒大學副教授、碩士生導師。 曾在新聞媒體一線工作十餘年,先後獲得中國新聞獎、中國廣播獎等**及省部級新聞獎二十多項。近年來,專心於新聞傳播的教學與科研,致力於媒介融合背景下的媒體發展與創新研究。曾主持和參與了省部級、校級等多項相關研究課題,先後在≮新華文摘》、《當代傳播》、《現代傳播》、《中國報業》、《新聞與寫作》、《傳媒》、《媒介》等學術核心期刊發表相關論文四十多篇,出版著作、教材數本。 目錄 上編 導論 **節 策劃的基本概念 第二節 策劃的分類 思考題 **章 策劃的發展沿革 **節 中國策劃的發展沿革 第二節 中國策劃行業現狀分析 思考題 第二章 策劃學的理論源流 **節 中國策劃思想 第二節 西方主要相關理論 思考題 下編 第三章 策劃的準備——火力偵察 **節 界定問題,明確策劃目標與主題 第二節 收集相關信息,進行針對性市場調查 第三節 分析策劃環境,把握市場行情 思考題 第四章 策劃的創意——獨闢蹊徑 **節 制定策劃戰略,構思策劃方案 第二節 組織專家評估修正,選擇策劃方案 思考題 第五章 策劃書的撰寫 **節 策劃方案的框架設計 第二節 策劃書的撰寫 第三節 策劃書的撰寫技巧 思考題 第六章 策劃的實施 **節 組織實施,執行策劃方案 第二節 測評策劃效果,反饋調節 思考題 第七章 策劃的主要原理——把握策劃的精髓 **節 策劃的本質和功能 第二節 策劃的若干基本原則 第三節 策劃的若干操作技巧 思考題 第八章 不同類型的策劃活動 **節 促銷策劃 第二節 廣告策劃 第三節 公關策劃 第四節 文化營銷策劃 第五節 體育營銷策劃 思考題 參考文獻 後記 媒體創意專業核心課程繫列教材
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