其他參考信息

• 出版時間：2015-01-01
• 印刷時間：2015-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：308
• 字數：377千字

內容提要

旅遊市場營銷是旅遊管理專業的骨干課程之一， 它對培養應用型 的旅遊管理類專業人纔意義重大。
    主編的《旅遊市場營銷學(普通高等教育 旅遊管理類專業十二五規劃教材)》以我國旅遊市場發 展的新形勢為背景，繫統總結旅遊市場營 銷的基本原理，並聯繫旅遊市場營銷的實際應用，進 行內容的編排和 撰寫。本書內容主要包括概述、營銷調研、營銷環境 、消費者行為、 市場細分、營銷戰略、營銷的“4P”組合、目的地營 銷以及營銷創 新等。並輔以豐富的案例素材，做到理論聯繫實際。
     本書可作為高等院校旅遊管理類專業的教材，也 可供相關旅遊工 作者參考。
    

目錄

序
前言
**章 緒論
**節 市場營銷概述
第二節 旅遊市場營銷概述
第三節 旅遊市場營銷的服務特征
第二章 旅遊市場營銷調研與預測
**節 旅遊市場營銷信息繫統
第二節 旅遊市場營銷調研
第三節 旅遊市場營銷預測
第三章 旅遊市場營銷環境
**節 旅遊市場營銷環境概述
第二節 旅遊市場營銷的宏觀環境
第三節 旅遊市場營銷的微觀環境
第四節 旅遊市場營銷環境的SWOT分析
第四章 旅遊市場購買行為
**節 旅遊消費需求概述
第二節 旅遊市場購買行為的影響因素
第三節 旅遊者購買行為
第五章 旅遊市場細分
**節 旅遊市場概述
第二節 旅遊市場細分概述
第三節 旅遊目標市場選擇
第四節 旅遊市場定位
第六章 旅遊市場營銷戰略
**節 旅遊市場營銷戰略概述
第二節 新業務的發展戰略
第三節 贏得旅遊市場競爭的優勢戰略
第四節 旅遊市場營銷組合
第七章 旅遊產品策略
**節 旅遊產品概述
第二節 旅遊產品生命周期理論及對策
第三節 旅遊新產品開發營銷策略
第四節 旅遊產品組合策略
第五節 旅遊產品的品牌決策
第八章 旅遊價格策略
**節 旅遊產品價格制定
第二節 影響旅遊產品定價的因素
第三節 旅遊產品定價的方法
第四節 旅遊產品定價的策略
第五節 旅遊產品價格調整策略及反應
第九章 旅遊營銷渠道策略
**節 旅遊營銷渠道概述
第二節 旅遊營銷渠道管理
第三節 旅遊營銷渠道的發展趨勢
第十章 旅遊促銷策略
**節 旅遊促銷策略概述
第二節 旅遊廣告
第三節 旅遊公共關繫
第四節 旅遊營業推廣
第五節 旅遊人員推銷
第十一章 旅遊目的地營銷
**節 旅遊目的地營銷概述
第二節 旅遊目的地市場分析
第三節 旅遊目的地營銷戰略
第四節 旅遊目的地形像
第五節 旅遊目的地營銷模型
第十二章 旅遊營銷創新
**節 旅遊網絡團購
第二節 旅遊微營銷
參考文獻