基本信息

• 商品名稱：服裝品牌設計運作與營銷(看圖學藝服裝篇)
• 作者：編者:周輝
• 代碼：59.8
• 出版社：化學工業
• ISBN號：9787122257024

其他參考信息

• 出版時間：2016-03-01
• 印刷時間：2016-03-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：325
• 字數：534千字

編輯推薦語

周輝主編的《服裝品牌設計運作與營銷(看圖學藝服裝篇)》擬以服裝品牌的策劃與營銷為主線，將品牌認知、市場調研、品牌策劃、產品設計、市場營銷等內容貫穿起來，采用圖文並茂的撰寫方式，結合大量的圖片表格加以說明，同時引用豐富且典型的案例進行分析，使書中內容深入淺出，引導培養學生與讀者形成自己各具特色的產品策劃與營銷方案，使理論與實踐緊密結合。鋻於目前服裝市場與傳媒網絡結合越來越緊密，發展前景一片看好的實際情況，本書將專門安排部分章節，就服裝品牌的網絡管理和網絡銷售進行闡述，力求整本書所涵蓋的內容兼具全面性、專業性、深入性、新穎性、時效性、實踐性、市場性的特點。

內容提要

周輝主編的《服裝品牌設計運作與營銷(看圖學 藝服裝篇)》一書將品牌認知、市場調研、品牌策劃 、產品設計、市場營銷等內容貫穿起來，圖文並茂。 書中內容結合大量圖片表格加以說明，同時引用 典型案例進行分析，引導並培養讀者形成自己的產品 策劃與營銷方案。 由於目前服裝市場與網絡結合日益緊密，《服裝 品牌設計運作與營銷》一書特別就服裝品牌的網絡管 理和網絡銷售進行闡述，使得本書所涵蓋的內容兼具 專業性與時效性的特點。 《服裝品牌設計運作與營銷》一書可供服裝企業 品牌策劃人員、營銷人員閱讀，也可供服裝專業院校 師生參考。

目錄

**章 服裝品牌綜述
**節 品牌的內涵與構成
一、服裝品牌的定義
二、服裝品牌的構成
三、服裝品牌的特征
四、服裝品牌的作用
第二節 服裝品牌分類
一、以品種分類
二、以風格分類
三、以價格分類
四、以性別年齡分類
五、以推介方式分類
六、以銷售方式分類
七、以主次分類（公司或集團內）
第三節 服裝品牌構建
一、品牌構建要素
二、品牌構建的識別設計
三、品牌構建的延伸設計
第二章 服裝品牌調研
**節 調研的意義與方法
一、調研的意義
二、調研的方法
第二節 調研的內容
一、品牌調研
二、產品信息調研
三、消費需求調研
四、時尚信息調研
第三節 調研的過程
一、調研的一般過程
二、調研的注意事項
三、調研報告的格式
四、調研報告案例
第三章 服裝品牌策劃
**節 服裝品牌命名
一、BI計劃
二、品牌的命名
三、品牌命名的策略
四、品牌命名案例分析
第二節 目標市場的設定
一、目標市場設定及過程
二、市場細分
三、目標市場的選擇
四、市場定位
五、目標市場的營銷策略
六、目標市場營銷策略案例分析—雅戈爾
第三節 流行趨勢預測與設計
一、流行趨勢的信息來源
二、流行趨勢設計的內容
第四節 品牌理念風格的設定
一、品牌理念認識的現狀
二、理念設定的意義
三、品牌理念的層次
四、品牌理念細分的評價體繫
五、理念定位表達的步驟
六、品牌商品季節 理念主題的設定
七、品牌理念的核檢
八、品牌理念風格案例分析
第四章 服裝品牌產品設計
**節 服裝品牌設計的三大要素
一、設計風格
二、產品繫列
三素
第二節 設計的準備
一、儲備設計資源
二、修煉專業水平
三、端正工作心態
四、分析設計任務
五、制訂設計計劃
第三節 服裝總體設計
一、主題設計
二、款式設計
三、色彩設計
四、材料設計
五、品牌產品設計案例分析
第四節 服裝品類組合
一、服裝品類組合內容
二、實施原則
三、確定依據
四、品類組合案例分析
第五章 服裝品牌運作—品牌推廣
**節 服裝品牌運作
一、服裝品牌運作的概念
二、服裝品牌運作的特征
三、服裝品牌運作的主要環節
四、服裝品牌運作的模式
第二節 新產品開發流程
一、服裝新產品開發流程及現狀
二、基於新產品開發流程的開發模式
三、我國品牌服裝新產品開發應注意的問題
第三節 產品推廣與品牌推廣策略
一、推廣的策略組合
二、產品推廣和品牌推廣
三、產品營銷的生命周期
四、推廣中的工具使用
五、推廣中的促銷運作
六、推廣控制
第四節 品牌推廣案例分析
第六章 服裝品牌商品營銷
**節 服裝品牌商品營銷管理
一、質量管理
二、技術管理
三、財務管理
四、信息繫統管理
五、供應鏈管理
第二節 服裝品牌營銷分析與策劃
一、服裝品牌營銷運行模式
二、服裝市場競爭者與合作者分析研究
三、服裝營銷策略的運用
第三節 服裝品牌營銷渠道的特點
一、服裝品牌發展現狀
二、服裝品牌營銷渠道的特點
三、服裝品牌營銷渠道存在的問題分析
四、品牌服裝營銷渠道整合的策略分析
第四節 服裝品牌營銷創新
一、服裝營銷的發展趨勢分析
二、服裝品牌擴張
三、品牌創新
四、市場創新
五、營銷創新
第五節 服裝網絡營銷
一、研究現狀評述
二、網絡營銷的內涵及特性
三、服裝網絡認知特性
四、服裝網絡購買決策
第六節 中國服裝業品牌營銷的戰略發展方向
一、服裝市場未來的消費特點
二、中國服裝市場整體現狀
三、中國服裝企業品牌營銷現狀及誤區
四、適合中國服裝企業現狀的品牌營銷戰略策略
第七章 模擬訓練—為某一服裝品牌做策劃與營銷
**節 服裝品牌策劃書
第二節 產品策劃案
第三節 策劃模擬格式
第四節 服裝品牌策劃營銷案例
參考文獻