基本信息

• 商品名稱：軟文寫作與營銷實戰從入門到精通
• 作者：蘇航
• 代碼：59.8
• 出版社：人民郵電
• 書號：9787115428424

其他參考信息

• 出版時間：2016-10-01
• 印刷時間：2016-10-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：302
• 字數：374千字

內容提要

蘇航編著的《軟文寫作與營銷實戰從入門到精通》通過408個軟文營銷知識要點與技巧的介紹，幫助讀者從零開始學習軟文策劃、寫作與營銷知識。讀者認真閱讀後，將對軟文寫作、關鍵詞設置、軟文策劃、軟文營銷策略、營銷誤區等有深入了解。
     軟文寫作技巧包括：標題寫作、正文寫作、開頭與結尾的寫法、關鍵詞的設置、軟文的發布等。
     軟文營銷技巧包括：微信營銷、QQ營銷、口碑營銷、事件營銷、病毒營銷、新聞營銷、論壇營銷、微博營銷、百度營銷等。
     本書 從案例專題角度，對 為熱門的電商軟文、房地產行業軟文、飲食行業軟文、家電行業軟文、汽車行業軟文進行深入剖析，讓讀者可以舉一反三。
     本書結構清晰、內容實用， 適合做內容營銷的新手閱讀，對廣大文案工作者、網絡營銷人士、大中專院校的師生等有參考價值。
    

作者簡介

蘇航，互聯網營銷運營專業人士。 具有多年策劃、營銷、推廣經驗。他在軟文營銷、O2O營銷、微信營銷、大數據營銷以及傳統的網絡推廣等方面，都有極豐富的實戰經驗和心得體會。同時還編寫了多本軟文營銷暢銷書,如《軟文營銷從入門到精通》《軟文營銷從入門到精通（第2卷）》《軟文寫作與營銷實戰從入門到精通》《軟文營銷實戰108招：小軟文大效果》。

目錄

第1章 軟文入門
1.1什麼是軟文
001軟文的基本定義
002軟文的主要形式
003軟文傳播的要素
1.2軟文的作
004軟文的直接作用
005軟文的間接作用
006軟文在營銷中的作用
1.3軟文的分類
007推廣類軟文
008公眾類軟文
009品牌力軟文
1.4軟文在硬廣中的應用
010硬廣有優缺點和原則
011在平面媒體中硬廣的應用
1.5軟文推廣工具的應用
012在博客中的應用
013在微博中的應用
014在微信中的應用
015在論壇中的應用
016在網絡媒體中的應用
017在淘寶網店中的應用
018在電子郵件中的應用
019在QQ 空間中的應用
第2章 軟文寫前準備
2.1市場調研先行
020內部和外部調研
021進行不同人群調研
2.2市場細分如何進行
022什麼是市場細分
023市場細分有什麼作用
024依靠地理變量細分市場
025依靠人口變量細分市場
026依靠心理變量細分市場
027按行為變量細分市場
2.3了解軟文寫作中的痛點
028給予客戶安全感
029體現個人價值點
030滿足感
031愛情與親情
032建立支配感
033給予歸屬感
034歸根感
035建立不朽感
第3章 軟文寫作技巧
3.1軟文寫作的21 個技巧
036掌握軟文寫作的要點
037把讀者放在 位
……
第4章 軟文標題的撰寫
第5章 軟文正文寫作
第6章 軟文開頭與結尾寫法
第7章 軟文關鍵詞的設置
第8章 軟文的發布
第9章 軟文營銷入門
0章 軟文的營銷推廣
1章 軟文的微信營銷
2章 軟文的QQ 營銷
3章 軟文口碑、事件、病毒、新聞營銷
4章 軟文的論壇、微博、百度營銷
5章 案例：電商軟文
6章 案例：房地產行業軟文
7章 案例：餐飲行業軟文
8章 案例：家電行業軟文
9章 案例：汽車行業軟文