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出版社:浙江大學 ISBN:9787308143820 商品編碼:10133834465 開本:16 出版時間:2015-03-01 代碼:49 作者:許瑩
" 基本信息- 商品名稱:市場營銷學(創新產品 需求本科院校經管專業規劃教材)
- 作者:許瑩
- 代碼:49
- 出版社:浙江大學
- 書號:9787308143820
其他參考信息- 出版時間:2015-03-01
- 印刷時間:2015-03-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:451
- 字數:520千字
內容提要 許瑩主編的《市場營銷學(創新產品 需求本科院校經管專業規劃教材)》從營銷領域的 研究及現實市場出發,以顧客價值理論為基線,以營銷創新為特色,以 需求, 競爭為目標,完整介紹市場營銷、市場細分、目標、定位、營銷組合等內容,重點培養學生解決營銷實際問題的能力,將知識的前沿性和能力的實用性融於一體。 目錄 章 市場營銷與產品創新 節 市場與市場營銷 第二節 市場營銷相關概念 第三節 市場營銷與創新產品 第二章 市場營銷的發展 節 市場營銷學的發展 第二節 市場營銷哲學的演變 第三節 營銷管理的演變 第四節 營銷倫理和社會責任 第三章 戰略規劃與營銷計劃 節 企業戰略規劃 第二節 市場營銷計劃 第四章 營銷環境與創新機會 節 宏觀環境分析 第二節 微觀環境分析 第三節 環境評估與創新機會 第五章 消費者需求與行為分析 節 消費者需求分析 第二節 消費者行為分析 第三節 創造和 需求 第六章 組織市場需求與行為分析 節 組織市場需求 第二節 組織市場購買決策 第三節 組織市場購買行為 第七章 市場需求調研和測量 節 市場調查 第二節 需求測量 第三節 需求預測 第八章 市場篩選與定位 節 市場細分 第二節 目標市場 第三節 市場定位 第九章 產品開發與創新 節 產品與產品組合 第二節 產品創新與管理 第三節 品牌與包裝策略 第十章 價格制定和策略 節 定價流程 第二節 定價策略 第三節 價格調整 第十一章 渠道設計與管理 節 渠道功能與類型 第二節 渠道設計和創新 第三節 渠道管理 第十二章 整合營銷傳播 節 整合營銷傳播 第二節 大眾營銷傳播 第三節 多渠道營銷傳播 第十三章 營銷執行、評價和控制 節 營銷組織與執行 第二節 營銷評價與控制 第十四章 營銷新思維 節 變化的營銷環境 第二節 營銷思維與創新
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