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出版社:經濟管理 ISBN:9787509620106 商品編碼:1027873056 開本:16 出版時間:2012-08-01 代碼:28 作者:丁興良,孫曉
" 基本信息 - 商品名稱:戰略營銷策劃(第2版)/中國工業品營銷實戰叢書
- 作者:丁興良//孫曉
- 代碼:28
- 出版社:經濟管理
- ISBN號:9787509620106
其他參考信息 - 出版時間:2012-08-01
- 印刷時間:2012-08-01
- 版次:2
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:200
- 字數:163千字
編輯推薦語 丁興良、孫曉編著的《戰略營銷策劃》共分三個部分:戰略營銷、戰略營銷策劃、執行與控制。本書重點在第二部分和第三部分。第二部分共六個章節,分別從企業經營戰略,企業市場環境,客戶審視,產品審視,競爭對手分析,渠道六個角度提出各自的市場策劃方法,每步策略都分別用案例手法加以闡述。從而使讀者生動、直觀地體會其中的原理,做到現學現用。任何好的策劃都需要一支專業化的團隊去執行,如何打造信息化的營銷團隊,如何把“漏鬥原理”運用到具體的實際工作中是第三部分“執行與控制”的重點內容。 作者簡介 丁興良,中國工業品實戰營銷創始人,國內大客戶營銷培訓**人,卡位戰略營銷理論的開創者,工業品營銷研究院首席顧問,中歐國際工商管理學院EMBA。 曾在世界500強企業全球嬰兒護膚品***的Johnson&Johnson任銷售經理;曾是國內水泵行業***的凱泉泵業集團的**銷售經理、全球自動化閥門控制行業***的英維思集團閥門控制事業部的副總經理。 2005年榮登“中國人力資源精英榜”,並被《財智》雜志評為“傑出培訓師”:2006年被評為“中國企業十大企業培訓師”;2007年被第三屆中國管理大會授予“傑出管理專家獎’;2008年被選為中國市場學會常務理事;2009年榮獲全球華人講師營銷類十強。他根據自己17年的營銷實戰經歷、13年的工業品營銷經驗和8年的專注工業品營銷項目體驗,總結出一套實用的咨詢與培訓體繫,受到工業品營銷培訓學員的一致好評。 孫曉,工商管理碩士,研究方向為企業管理,專攻市場營銷。從事了大量的市場營銷學本科教學工作,積累了豐富的理論知識和實踐經驗。曾參與編寫***指定高等院校教材《市場營銷學》等相關書籍。 目錄 **部分 戰略營銷 **章 戰略如此重要 **節 戰略與戰術/3 一、戰略與戰術的關繫/3 案例IBM的戰略轉型/4 二、戰略營銷的重要性/7 案例海爾的發展歷程/8 三、為什麼營銷策劃如此必要/9 四、戰略營銷策劃還是戰術營銷策劃/lO 第二節 戰略營銷策劃的關鍵時期/13 一、企業創業之初時/13 案例搜狐的力量/14 二、企業進入全新的業務領域時/14 三、企業推出具有戰略意義的全新產品和服務時/15 四、企業進行大規模的整合時/15 第三節 戰略營銷策劃的內容/16 案例TCL電腦的十年敗亡路/17 第二章 戰略營銷策劃中可能會踫到的問題和障礙 第二部分 戰略營銷策劃 第三章 企業經營戰略審視 第四章 企業市場環境審視 第五章 客戶審視 第六章 產品審視 第七章 競爭對手分析 第八章 渠道策略 第三部分 執行與控制 第九章 如何打造信息化的營銷團隊 第十章 漏鬥理論 附錄 IMSC工業品營銷研究院圖書目錄
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