![](/c49/30/1028317943.jpg)
出版社:經濟管理 ISBN:9787509602195 商品編碼:1028317943 開本:16 出版時間:2008-06-01 代碼:29 作者:馮麗雲
" 基本信息 - 商品名稱:現代市場調查與預測
- 作者:馮麗雲
- 代碼:29
- 出版社:經濟管理
- ISBN號:9787509602195
其他參考信息 - 出版時間:2008-06-01
- 印刷時間:2008-06-01
- 版次:3
- 印次:6
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:280
- 字數:437千字
編輯推薦語 建立和完善社會主義市場經濟體制是21世紀初的戰略任務。隨著社會主義市場經濟體制在我國逐步建立與完善,企業由政府部門的附屬物變成自主經營、自負盈虧的獨立法人實體單位。從計劃經濟走出,步入市場經濟海洋,市場的功能和作用也受到企業的重視與關注。企業進入市場,若要在激烈的市場競爭中取勝,就要正確地做出選擇和決策。任何企業都希望盡可能正確地預見未來。企業在做出選擇和決策時,要考慮的不是現在而是將來的市場環境條件,要衡量的不是現在而是將來的效果,這意味著任何企業決策都不可避免地伴隨著市場調查與市場預測,特別是在**大力發展社會主義市場經濟的條件下,市場調查與市場預測顯得尤為重要。為 本書以介紹方法為主,結構清晰,內容精煉,通俗易懂。書中引用大量的實例說明方法的運用,使學習者易於操作和掌握市場調查和市場預測的方法、技術。 目錄 **篇 基本理論 **章 導論 **節 市場與企業/3 第二節 市場調查的必要性/8 第三節 市場預測與企業決策/12 第四節 市場調查和預測學科的發展與應用/15 第二章 市場調查基本理論 **節 市場調查與市場營銷信息繫統/30 第二節 市場調查的含義與特征/34 第三節 市場調查的內容與類型/37 第四節 市場調查的原則與程序/50 第三章 市場預測基本理論 **節 市場預測的含義與作用/6l 第二節 市場預測的基本原理與原則/63 第三節 市場預測的種類與內容/67 第四節 市場預測的基本程序/73 第五節 預測精度及其提高途徑/75 第二篇 市場調查方法 第四章 文案調查 **節 文案調查的含義與要求/83 第二節 可用信息的範圍/87 第三節 文案調查的程序/88 第四節 文案調查的方式與方法/89 第五節 文案調查的原則與評價/92 第五章 實地調查 **節 實地調查方法之一:訪問法/96 第二節 實地調查方法之二:觀察法/107 第三節 實地調查方法之三:實驗法/109 第四節 實地調查方法之四:動機調查,115 第五節 實地調查的組織方式/120 第六章 抽樣調查 **節 抽樣調查的概念與作用/127 第二節 抽樣調查常用的幾個概念,128 第三節 抽樣誤差的概念與計算方法/130 第四節 抽樣調查的組織形式/134 第五節 抽樣數目的確定/138 第六節 全及總體資料的推算/139 第七章 問卷調查 **節 問卷的定義與作用/145 第二節 問卷的格式和設計/147 第三節 問卷設計技巧/151 第三篇 市場預測技術 第八章 資料的整理、分析與處理 **節 資料的整理/169 第二節 資料的分析/175 第三節 資料的處理/177 第四節 調查報告的撰寫與溝通/181 第九章 定性預測方法 **節 推算預測法/187 第二節 集合意見法/195 第三節 專家調查預測法/198 第四節 預警分析法/201 第十章 時間序列預測法 **節 時間序列預測法概述/206 第二節 平滑預測法/208 第三節 趨勢延伸預測法/211 第四節 季節指數預測法/220 第十—章 回歸分析預測法 **節 回歸分析預測法概述/226 第二線性回歸分析預測法/227 第三線性回歸分析預測法/232 第四節 非線性回歸分析預測法/235 第十二章 市場預測的深化:企業決策 **節 企業決策的含義與類型/241 第二節 企業決策機制與決策原則/247 第三節 企業決策技術概述/254 第四節 幾種常見的決策硬技術/261 主要參考書目
" |