基本信息

• 商品名稱：品牌審美與管理
• 作者：李傑
• 代碼：45
• 出版社：機械工業
• ISBN號：9787111455448

其他參考信息

• 出版時間：2014-02-01
• 印刷時間：2014-02-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：282

編輯推薦語

快速的社會變革、空前的商業機會、巨大的利潤誘惑讓中國社會和在這個環境下的人變得浮躁不安而不斷地騷動起來——人們不怕陷入其中，隻怕不能陷入。審美很多時候成為屈服於商業利益的囚徒，品牌審美所需要的精致經常演繹成土豪們“跑馬圈地、蒸蒸日上”後的笑資——在中國這個火箭般發展的社會，已經很少有人記得或者不願意記得“與社會保持一定的距離，不滿足於現狀而始終抱有夢想”是多麼重要! 《品牌審美與管理》一書的成稿多少帶有一些偶然的色彩，盡管懵懵懂懂中似乎覺得有些必然。在完成了自定的人生三部曲《企業發展戰略》、《**品品牌管理：方法與實踐》、《戰略性品牌管理與控制》之後，原本設想“掛靴”雲遊、自由漂泊，不必再過那般非常人的日夜顛倒的生活狀態，但作者李傑卻拗不過機械工業出版社華章公司的專業執著，竟然又舊病復發，做起了“3+1”的續篇——蹉跎中得以完成這部作品。他想“求真、唯善、尋美”這種兒時起就在父愛的陽光雨露熏陶中烙下的烙印，在2013年這個特殊的年份裡慢而有節奏地顯露出來了。

內容提要

《品牌審美與管理》是李傑教授關於品牌審美與 管理*新的研究成果。全書共分8章，內容包括品牌 概覽、品牌審美與設計、品牌資產、品牌架構及定位 、品牌傳播、品牌維護、品牌發展和品牌危機，內容 翔實，邏輯體繫明晰。本書案例非常豐富，每個理論 配以大量的案例，使全書內容異常豐滿、生動有趣， 同時本書配有大量精美的圖片，精彩紛呈。作者以深 厚的中西方美學積澱為基礎，把品牌審美與管理的理 論一一道來，帶我們一覽品牌審美與管理的美的歷程 。
     李傑專著的《品牌審美與管理》適用於高等院校 市場營銷、經濟管理類本科生和研究生，*可供對品 牌管理感興趣的讀者參考。

作者簡介

李傑博士是上海交通大學**品品牌研究中心主任，美國哥倫比亞大學商學院訪問教授，哥倫比亞大學全球品牌領導中心中國中心主任。他也是中國兩家**的商學院——中歐國際工商學院和長江商學院*早的創業者之一。 李傑博士目前還擔任著上海市市長質量獎及上海市質量金獎專家庫成員、上海市政府品牌促進中心專家組成員、上海交通大學品牌研究中心執行主任以及國內、外多家**企業的品牌戰略顧問。 李傑博士對國際、國內不斷變化環境下的中國本土品牌如何發展有著寬廣的視野和繫統的研究，對21世紀嶄新的生活方式轉變期內企業的發展戰略、品牌戰略有著自己的獨特見解。其先後開設過“戰略性品牌管理”、“**品品牌管理”、“企業發展戰略”等課程。

目錄

序

**章 品牌概覽
1．1 內涵與外延
1．1．1 品牌定義
1．1．2 品牌特征
1．1．3 品牌屬性
1．2 品牌360°
1．3 論品牌化
1．4 強勢品牌特征
閱讀材料 可口可樂（coca-cola）

第2章 品牌審美與產品設計
2．1 品牌與審美
2．1．1 品牌消費心理
2．1．2 關於品牌審美
2．2 關於美學
2．2．1 中國美學掠影
2．2．2 西方美學掠影
2．3 產品設計與品牌美學
2．3．1 走進產品設計
2．3．2 產品設計理念
2．3．3 產品設計藝術風格
2．3．4 產品設計傳播
2．4 品牌形像美學
2．4．1 品牌名稱
2．4．2 品牌標志
2．4．3 字體與色彩
閱讀材料 蔣友柏談設計

第3章 品牌資產
3．1 品牌資產基本要素
3．1．1 品牌資產含義
3．1．2 品牌資素
3．2 品牌資產來源
3．2．1 品牌資產構成因素
3．2．2 品牌資產增值
3．3 品牌資產評估
閱讀材料 萬寶路（marlboro）

第4章 品牌架構及定位
4．1 等級、層級與架構
4．1．1 品牌等級
4．1．2 品牌層級
4．1．3 品牌架構
4．2 品牌定位與意義
4．3 如何定位
4．3．1 認清市場與自身
4．3．2 品牌定位原則
4．3．3 品牌定位策略
4．3．4 品牌定位步驟
4．4 品牌定位誤區
閱讀材料 吉祥航空與均瑤集團（juneyao）

第5章 品牌傳播
5．1 傳播概論
5．2 品牌傳播
5．2．1 品牌傳播特征
5．2．2 品牌傳播類型
5．2．3 傳統品牌傳播方式
5．3 品牌傳播新方式
5．3．1 web時代網絡傳播
5．3．2 藝術展覽傳播
5．3．3 電影及劇目傳播
5．3．4 贊助與事件傳播
5．4 品牌體驗與構建
5．4．1 品牌體驗類型
5．4．2 品牌體驗構建
閱讀材料 華誼兄弟（huayi brothers）

第6章 品牌維護：審計與組織
6．1 品牌審計
6．2 品牌重新定位與創新
6．2．1 品牌重新定位
6．2．2 品牌創新
6．3 為品牌建設進行組織及調整
閱讀材料 巴寶莉（burberry）

第7章 品牌發展：新產品導入與品牌延伸
7．1 新產品策略
7．1．1 開發新產品的優勢
7．1．2 開發新產品的風險
7．1．3 新產品開發戰略
7．2 品牌延伸
7．2．1 品牌延伸類型
7．2．2 品牌延伸風險
7．2．3 品牌延伸原則
7．3 品牌合作
7．3．1 品牌合作層次
7．3．2 品牌合作風險
閱讀材料 喬治·阿瑪尼（giorgio armani）品牌發展

第8章 品牌危機：根源與應對
8．1 品牌危機的概念、特征與影響
8．2 為何出現品牌危機
8．3 品牌危機應對及方式
8．3．1 危機處理原則
8．3．2 危機應對方式
8．3．3 危機處理組織架構
閱讀材料 從“達芬奇”到“農夫山泉”

延伸閱讀1 李 傑 品牌社群對品牌延伸評價的影響研究
延伸閱讀2 李 傑 中國自主品牌的國際化路徑探索—破解中國自主品牌“國內化陷阱”的方法與建議
延伸閱讀3 李 傑 城區發展要有長遠的品牌戰略規劃
延伸閱讀4 蔣瓊耳 傳承與創新—「上下」的審美觀
延伸閱讀5 俞敏洪 教育品牌是一個民族的重要基礎

附錄a 品類及代表性品牌
附錄b 國內外航空公司一覽
附錄c 本書所現品牌列表
參考文獻