基本信息

• 商品名稱：網絡廣告推廣一學就會
• 作者：陸志良
• 代碼：25
• 出版社：清華大學
• ISBN號：9787302357599

其他參考信息

• 出版時間：2014-06-01
• 印刷時間：2014-06-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：148
• 字數：223千字

編輯推薦語

陸志良主編的《網絡廣告推廣一學就會》從多個角度來講解*重要的7種網絡廣告推廣方式，通過這些網絡廣告推廣方式的引導，相信普通網民也可以做好自己的網絡營銷。全書共分8章。**章講解網絡廣告的基本理論，之後的7章分別講述7種網絡廣告的推廣方式。從第2章開始，每章都以導讀、知識充電站、案例賞析、推廣原理與策劃、自我實踐和參考資源這6個部分進行詳細的講解。“導讀”不言而喻是本章的引子；“知識充電站”讓讀者學習重要的理論知識；“案例賞析”通過典型案例加強對所了解的知識的感性認識；“推廣原理與策劃”是對相應推廣方式的原理和策劃方式進行分析和操作引導；在“自我實踐”部分，讀者可以對本章所學的推廣方式進行實踐；“參考資源”部分羅列了一些相關參考資料，方便感興趣的讀者進行深入學習與實踐。

內容提要

陸志良主編的《網絡廣告推廣一學就會》是講解 網絡廣告推廣的入門書籍。書中以7個常見的網絡媒 介為主線，介紹網絡廣告推廣的常見手法與成功案例 。每一個媒介推廣都會從導讀、知識充電站、案例賞 析、推廣原理與策劃、自我實踐和參考資源這幾個方 面進行講解。
     本書共分8章。**章網絡廣告概述講解網絡廣告 的基本概念與原理；第2章郵件廣告講解電子郵件的 來源及郵件推廣的方式方法；第3章微博廣告通過成 功的微博推廣案例讓讀者感受微博推廣的魅力，從中 可以學習關繫型媒介的推廣方式；第4章門戶網站廣 告可以讓讀者領略硬廣告的強大影響力，在這裡可以 了解不同主流網站的成功案例與廣告形式；第5章論 壇廣告是指以社區網為平臺，以軟文為載體，以意見 **口碑做營銷為起點的網絡廣告推廣形式；第6章 微信廣告是*新的移動網絡廣告平臺，在這裡將學習 到新的營銷方式；第7章搜索引擎推廣是從如何尋找 關鍵詞、如何借助相關工具、如何借鋻成功案例幾方 面幫助讀者深入學習搜索引擎競價排名的技巧和方法 ，體驗什麼叫流量為王；第8章SEO關鍵詞優化將從網 站優化的角度來講明如何推廣網店和產品。SEO是網 站的標配，是搜索引擎收錄的必備技巧，是免費搜索 引擎推廣的重要方法。
     本書可供廣告從業人員、企業及培訓機構開設網 絡營銷課程使用，或供學習網絡推廣的企業主與網站 站長閱讀參考，也可供職業院校學習廣告營銷課程使 用。
    

目錄

**章 網絡廣告概述
1.1 網絡廣告的發展史
1.2 網絡廣告的基本概念及五大要素
1.3 網絡廣告的特點
1.4 網絡廣告的形式
1.5 網絡廣告的收費方式
1.6 網絡廣告的傳播原理
第2章 郵件廣告
2.1 導讀
2.2 知識充電站
2.2.1 什麼是電子郵件營銷
2.2.2 電子郵件營銷的特點
2.2.3 電子郵件營銷的作用
2.2.4 電子郵件營銷的優勢與劣勢
2.2.5 電子郵件營銷在我國的發展現狀
2.2.6 許可電子郵件營銷與垃圾郵件
2.3 案例賞析
2.3.1 古老的故事——電子郵件營銷的起源
2.3.2 美團——“***萌”的營銷郵件
2.3.3 Jack&Jones電子郵件營銷案例
2.3.4 聚美***： 瘋狂電子郵件營銷，郵箱累死了
2.3.5 電子郵件營銷模板賞析
2.4 推廣原理與策劃
2.4.1 獲得郵件地址
2.4.2 營銷郵件的編寫
2.4.3 電子郵件營銷的推廣流程
2.4.4 營銷效果監測
2.5 自我實踐——為網上商城編制郵件模板
2.6 參考資源
第3章 微博廣告
3.1 導讀
3.2 知識充電站
3.2.1 微博的發展史
3.2.2 微博的基礎知識
3.2.3 關於微博營銷
3.3 案例賞析
3.3.1 電影《失戀33天》案例
3.3.2 “後宮優雅”案例
3.4 推廣原理與策劃——微博營銷流程
3.5 自我實踐——模擬企業微博營銷
3.6 參考資源
第4章 門戶網站廣告
4.1 導讀
4.2 知識充電站
4.2.1 門戶網站廣告投放策略
4.2.2 門戶網站廣告報價表（部分）
4.3 案例賞析
4.3.1 新浪網“寶馬MISSION 3”案例
4.3.2 搜狐網“探路者”案例
4.3.3 鳳凰網“北京現代攜手鳳凰網關愛地球”案例
4.3.4 鳳凰網“加多寶紅罐之爭見分曉”專題案例
4.4 推廣原理與策劃——網絡廣告投放步驟
4.5 自我實踐
4.5.1 廣告投放測試方案
4.5.2 投放媒體選擇計劃
4.6 參考資源
第5章 論壇廣告
5.1 導讀
5.2 知識充電站
5.2.1 BBS的來源
5.2.2 國內論壇的發展歷程
5.2.3 論壇營銷
5.2.4 論壇營銷軟文
5.2.5 國內主要論壇社區簡介
5.3 案例賞析
5.3.1 “百蜜園”淘寶店案例
5.3.2 天涯社區推廣案例
5.3.3 “喫垮必勝客”病毒營銷案例
5.4 推廣原理與策劃——論壇的推廣流程
5.5 自我實踐——菜鳥的論壇推廣
5.6 參考資源
第6章 微信廣告
6.1 導讀
6.2 知識充電站
6.2.1 了解微信
6.2.2 微信5.0的新功能
6.2.3 二維碼知識
6.3 案例賞析
6.3.1 星巴克案例
6.3.2 小米案例
6.4 推廣原理與策劃——微信的營銷模式
6.5 自我實踐——社區水果店微信營銷
6.6 參考資源
第7章 搜索引擎推廣
7.1 導讀
7.2 知識充電站
7.2.1 關於搜索引擎
7.2.2 百度搜索引擎推廣
7.2.3 關鍵詞
7.3 案例賞析
7.3.1 樂樅家具賬戶設置案例
7.3.2 樂智外語培訓學校推廣案例
7.4 推廣原理與策劃——搜索引擎推廣流程
7.5 自我實踐——東方職業培訓學校百度推廣計劃
7.6 參考資源
第8章 SEO關鍵詞優化
8.1 導讀
8.2 知識充電站
8.2.1 關於SEO
8.2.2 搜索引擎的搜索原理
8.2.3 關於關鍵詞
8.2.4 HTML基本知識
8.2.5 網站結構優化
8.3 案例賞析
8.3.1 從化溫泉別墅網站案例
8.3.2 手機鈴聲之家網站案例
8.4 推廣原理與策劃——新網站的SEO操作流程
8.5 自我實踐——從化溪頭村網站實踐
8.6 參考資源