基本信息

• 商品名稱：營銷管理(經濟管理類高等學校十二五規劃教材)
• 作者：夏永林
• 代碼：32
• 出版社：西安電子科大
• ISBN號：9787560631202

其他參考信息

• 出版時間：2013-08-01
• 印刷時間：2013-08-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：288
• 字數：438千字

編輯推薦語

市場營銷是一種改變人們行為的方略，它在很大程度上影響著人們的社會生活方式。通過營銷活動，不斷創造和傳遞需求，不斷滿足人類無限增長的物質欲望和精神需求。通過營銷活動，能夠使企業在眾多的人群中，發現並確立自己的目標市場與目標顧客，並用自己的產品策略，借助於一定的價格策略、渠道策略和促銷策略，通過合適的渠道和有效的促銷方式，將合適的產品，用合適的價格，以*快速、便利的方式傳遞給消費者。 在多年培養營銷管理專門人纔的教學實踐活動中，《營銷管理（經濟管理類高等學校十二五規劃教材）》編者夏永林等一直有一個願望，就是將我們的教學經驗轉化為理論成果，為今後進一步提升和發展市場營銷教育奠定基礎。

內容提要

營銷是個人或集體通過創造產品和價值，並同別 人進行交換以獲得所需之物的一種社會及 管理過程。市場營銷管理被稱為創造和傳遞需求的藝 術。所以，營銷管理的重要性強且難度大。
     夏永林主編的《營銷管理（經濟管理類高等學校 十二五規劃教材）》共三篇13章。**篇1～3章為營 銷管理的基礎理論部分，內容包括市場與市場營銷的 概 念、顧客價值理論與客戶關繫管理、營銷戰略規劃及 營銷管理過程。本部分內容對讀者起引導 和鋪墊的作用。第二篇4～8章為營銷戰略的制定篇， 內容包括營銷環境的分析和企業應對機會 與威脅的對策、市場需求的測量與預測的理論及方法 、購買者行為（包括消費者和組織購買者） 與決策的分析、目標市場營銷戰略及競爭戰略的制定 與實施。第三篇9～13章為營銷策略的實 施篇，內容包括產品、價格、分銷、促銷等四個營銷 組合策略的實施以及營銷的計劃、組織、 執行與控制的過程。
     《營銷管理（經濟管理類高等學校十二五規劃教 材）》可作為高等院校營銷管理專業的教材，也可作 為相關專業成人教育、網絡教育及培訓 的教材。
    

目錄

**篇 營銷管理基礎理論
**章 營銷管理導論
【引導案例】
1．1市場及相關概念
1．1．1 市場內涵的界定
1．1．2 與市場相關的幾個概念
1．2 市場營銷與市場營銷哲學
1．2．1 市場營銷的概念
1．2．2 市場營銷哲學
1．3 營銷管理
1．3．1 營銷管理的任務
1．3．2 營銷管理過程
1．3．3營銷組合概念的發展
本章小結
閱讀文獻
思考題
第2章 顧客價值與客戶關繫管理
第3章 戰略規劃與營銷管理過程

第二篇 營銷戰略的制定
第4章 市場營銷環境及其分析方法
第5章 購買者行為分析
第6章 市場營銷調研與預測
第7章 目標市場營銷戰略
第8章 競爭性營銷戰略

第三篇 營銷策略的實施
第9章 產品策略
**0章 價格策略
**1章 分銷策略
**2章 促銷策略
**3章 市場營銷計劃、組織與控制
參考文獻