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出版社:中國人民大學 ISBN:9787300216218 商品編碼:10133534314 開本:16 出版時間:2015-08-01 代碼:45 作者:莊貴軍
" 基本信息 - 商品名稱:營銷管理(營銷機會的識別界定與利用第2版 經濟管理類主干課程教材)/市場營銷繫列
- 作者:莊貴軍
- 代碼:45
- 出版社:中國人民大學
- ISBN號:9787300216218
其他參考信息 - 出版時間:2015-08-01
- 印刷時間:2015-08-01
- 版次:2
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:382
- 字數:605千字
內容提要 由莊貴軍所著的《營銷管理(營銷機會的識別界 定與利用第2版 經濟管理類主干課程教材)》 一書采用微觀視角,站在企業營銷經理的角度,以營 銷機會的識別、界定與利用為營銷管理的程序和分析 框架,介紹營銷管理的基本理念、理論和方法;應用 中國本土案例,有助於讀者深入理解營銷管理的內容 和操作程序,增強動手能力。 作者**“確定營銷因素組合方案的邏輯框架” ,體繫清晰、內容實用,令營銷策劃實現“圖上作業 ”。 第二版修訂內容包括: 在**章中增加顧客體驗價值的內容。 刪除“營銷信息繫統”一章,並在相應章節加入 了對企業營銷信息繫統的必要說明。 改寫“營銷渠道管理”一章,突出了渠道治理和 渠道組織形式在渠道管理中的作用。 “營銷績效評估與營銷審計”一章刪除了一些技 術性的說明。 作者簡介 莊貴軍,西安交通大學管理學院市場營銷繫教授,博士生導師。主要研究方向為營銷渠道管理、關繫營銷和營銷道德。論文發表於European Journal of Marketing、Industrial MarketingManagement、Journal of Business Ethics、Journal of InternationalBusiness Studies、Journal of Marketing Channels、《管理世界》、《管理科學學報》、《營銷科學學報》等學術期刊。主持完成四項**自然科學基金項目。2006年入選 “新世紀**人纔支持計劃”。2010年起擔任《管理科學學報》副主編。 目錄 **章 導論 **節 營銷的內涵與定義 第2節 營銷繫統與營銷參與者 第3節 營銷理論的發展歷史 第4節 營銷理論在中國的傳播與發展 第5節 內容與結構 第2章 營銷管理的理念、分析框架與程序 **節 管理與營銷管理 第2節 營銷理念與營銷道德 第3節 營銷管理的分析框架 第4節 營銷管理程序 第3章 企業戰略與營銷目標 **節 企業戰略 第2節 企業的發展戰略 第3節 企業的競爭戰略 第4節 企業的職能戰略 第5節 營銷目標的確定 第4章 需求分析 **節 需求的內涵 第2節 需求的構成與分析方法 第3節 個體購買行為分析 第4節 集團購買行為分析 第5章 競爭者分析 **節 行業界定與競爭者識別 第2節 競爭分析的內容與方法 第3節 競爭者的競爭地位與競爭行為 第6章 營銷環境的SWOT分析 **節 外部環境分析與機會、威脅的確定 第2節 內部要素分析與優勢、劣勢的確定 第3節 SWOT分析與營銷戰略確定 第7章 營銷戰略策劃與分析 **節 策劃與營銷戰略策劃 第2節 市場細分 第3節 目標市場選擇 第4節 市場定位 第5節 確定營銷因素組合 第6節 營銷策劃書的內容與格式 第8章 產品、服務和品牌管理 **節 產品的構成要素和產品分類 第2節 新產品開發與產品的市場壽命周期 第3節 服務設計與管理 第4節 品牌決策與管理 第5節 產品組合與相關的營銷問題 第9章 定價與價格管理 **節 價格的內涵與企業定價權 第2節 價格構成 第3節 價格目標 第4節 定價方法 第5節 企業定價的程序與分析框架 **0章 營銷渠道管理 **節 渠道的功能與結構 第2節 渠道管理的特點與程序 第3節 渠道設計與策略選擇 第4節 渠道成員選擇 第5節 渠道合作與控制 **1章 宣傳與溝通管理 **節 營銷信息傳播 第2節 營銷信息的傳播方式 第3節 整合營銷傳播 **2章 關繫營銷 **節 關繫營銷的基本概念 第2節 關繫營銷的動態組合模型 第3節 中國式關繫營銷 第4節 關繫營銷的策劃與實施 **3章 營銷活動的組織、實施與監控 **節 營銷組織設計 第2節 營銷實施 第3節 營銷監控 **4章 營銷績效評估與營銷審計 **節 營銷績效評估 第2節 營銷績效評估的指標體繫 第3節 營銷績效評估的方法 案例 **版後記
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