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出版社:科學 ISBN:9787030352521 商品編碼:1028350011 開本:16 出版時間:2012-08-01 代碼:38 作者:李君軼
" 基本信息 - 商品名稱:旅遊市場調查與預測
- 作者:李君軼
- 代碼:38
- 出版社:科學
- ISBN號:9787030352521
其他參考信息 - 出版時間:2012-08-01
- 印刷時間:2012-08-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:246
- 字數:370千字
編輯推薦語 《旅遊市場調查與預測》由李君軼編著,本書突出全面性、前沿性和實踐性。在本書中,編者力求比較全面地介紹旅遊市場調查、分析和預測的基本理論和方法;同時對於一些目前比較前沿的分析、預測理論和方法進行介紹;重視操作性和實戰性,在書中通過眾多的案例分析和軟件操作演示,使讀者在學習中能夠理論聯繫實際,盡可能在學習完成後,能夠獨立從事旅遊市場調查、分析和預測工作。為了減輕初學者的負擔,本書盡量簡化原理和公式的推導,試圖通過實例操作(利用SPSS進行數據的處理和分析)讓學習者掌握其基本的原理和方法。因此,在學習本書內容之前,應該具備初步的統計和SPSS軟件的基礎知識。 內容提要 《旅遊市場調查與預測》由李君軼編著,本書以實際應用為切入點,探 討了旅遊市場調查、分析和預測的理論 及方法。調查方法主要包括文案調查、實地調查、抽樣調查、問卷調查和 網絡調查等,結合常用Excel、SPSS等統計軟件,對調查結果、數據進 行整理和統計。旅遊市場預測主要包括定性預測法、時間序列預測法、回 歸分析預測法、A3-神經網絡預測法和灰色預測法,並通過案例介紹了如 何利用Excel、SPSS等統計軟件和Matlab數學分析軟件進行具體的市場預 測。 《旅遊市場調查與預測》適合作為旅遊專業的本科生、研究生的教學參 考書,亦可供地 理科學、城市規劃、經濟管理等相關專業的師生和管理人員參考。 目錄 前言 **章 旅遊市場調查基礎 **節 旅遊市場調查基本知識 第二節 旅遊市場調查程序 第三節 旅遊市場調查內容 第四節 市場調查機構和人員 第五節 旅遊市場調查資料搜集 第二章 文案調查法 **節 文案調查的概念、應用與要求 第二節 文案調查的渠道 第三節 文案調查的方法和程序 第三章 實地調查法之訪問調查法 **節 標準化訪問 第二節 非標準化訪問 第三節 網絡調查法 第四章 實地調查法之觀察法與實驗調查法 **節 觀察法 第二節 實驗調查法 第五章 問卷設計技術 **節 問卷的含義、設計原則與設計步驟 第二節 設計技術與技巧 第三節 態度測量技術 第六章 抽樣方案設計 **節 抽樣調查概述 第二節 抽樣設計的步驟與內容 第三節 隨機抽樣 第四節 非隨機抽樣 第五節 抽樣設計的其他相關問題 第七章 旅遊市場分析中的數據和資料處理 **節 旅遊市場調查資料分類或分組 第二節 單變量數據的描述分析 第三節 雙變量及多變量數據的描述分析 第四節 多變量數據的深度分析 第八章 旅遊市場預測基本理論 **節 旅遊市場預測概述 第二節 旅遊市場預測原理 第三節 旅遊市場預測內容和方法 第四節 旅遊市場預測誤差 第九章 定性預測方法 **節 對比類推法 第二節 集合意見法 第三節 專家調查預測法 第四節 景氣預測法 第五節 情景預測法 第十章 時間序列預測方法 **節 時間序列概述 第二節 傳統時間序列法 第三節 現代時間序列分析預測 第十一章 回歸分析預測方法 **節 回歸預測法概述 第二線性回歸分析 第三線性回歸分析 第四節 非線性回歸分析 第五節 羅吉斯回歸分析 第十二章 其他預測方法 **節 人工神經網絡模型 第二節 灰色預測理論 第十三章 旅遊市場調研報告撰寫 **節 旅遊市場調研報告概述 第二節 旅遊市場調研報告的結構 第三節 撰寫市場調研報告的準備 第四節 市場調研報告的寫作技巧 參考文獻
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