基本信息

• 商品名稱：市場營銷策劃(高等院校市場營銷專業繫列教材)
• 作者：編者:秦仲箎//袁超//鐘妙
• 代碼：48
• 出版社：清華大學
• ISBN號：9787302394778

其他參考信息

• 出版時間：2015-06-01
• 印刷時間：2015-06-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：457
• 字數：708千字

內容提要

秦仲箎、袁超、鐘妙編著的《市場營銷策劃》在 繫統地介紹市場營銷策劃概念和理論的基礎上，吸收 了營銷策劃學近年來的新成果，注重企業開展市場營 銷策劃活動的實用性和可操作性，做到理論與實際並 重，旨在使本書對讀者的營銷活動起到積極的指導作 用。本書共12章，主要介紹市場營銷策劃概述、市場 營銷策劃流程、市場營銷調研策劃、市場定位策劃、 品牌策劃、廣告策劃、促銷策劃、渠道策劃、價格策 劃、產品策劃、企業形像策劃、網絡營銷策劃。
     本書內容全面、結構新穎、重點突出、理論與實 踐緊密結合，既可作為市場營銷、電子商務、網絡營 銷、工商管理或其他相關專業的教學用書，也可作為 企業營銷管理者的培訓用書或企業營銷人員的參考書 。
    

目錄

**章 市場營銷策劃概述
1.1 市場與市場體繫
1.1.1 市場
1.1.2 市場體繫
1.2 策劃與市場營銷策劃
1.2.1 策劃
1.2.2 市場營銷策劃
1.3 市場營銷策劃的發展與研究
1.3.1 市場營銷策劃的發展
1.3.2 市場營銷策劃的研究對像
本章小結
思考與練習
第2章 市場營銷策劃流程
2.1 市場營銷策劃的程序
2.1.1 建立策劃組織機構
2.1.2 明確策劃目標
2.1.3 分析市場現狀
2.1.4 開展創意策劃
2.1.5 制訂策劃行動方案
2.1.6 實施營銷策劃方案
2.1.7 控制應急措施
2.1.8 實施效果評估
2.2 市場營銷策劃的原則
2.2.1 戰略性原則
2.2.2 信息性原則
2.2.3 繫統性原則
2.2.4 時機性原則
2.2.5 權變性原則
2.2.6 可行性原則
2.2.7 效益性原則
2.2.8 創新性原則
2.2.9 心理原則
2.3 市場營銷策劃的方法
2.3.1 主題法
2.3.2 造勢法
2.3.3 其他方法
2.4 市場營銷策劃書的編制
2.4.1 編制市場營銷策劃書的作用
2.4.2 市場營銷策劃書的編制原則
2.4.3 市場營銷策劃書的格式與內容
2.4.4 市場營銷策劃書的版面設計
2.4.5 市場營銷策劃書的完善
本章小結
思考與練習
第3章 市場營銷調研策劃
3.1 市場營銷調研概述
3.1.1 市場營銷調研的含義及特征
3.1.2 市場營銷調研的原則
3.1.3 市場營銷調研的內容
3.1.4 市場營銷調研的類型
3.1.5 市場營銷調研的作用
3.2 市場營銷調研流程
3.2.1 市場營銷調研的程序
3.2.2 市場營銷調研的方法
3.3 市場營銷調研方案設計
3.3.1 市場營銷調研方案設計的內涵及意義
3.3.2 市場營銷調研方案設計的特點與原則
3.3.3 市場營銷調研方案設計的內容
3.3.4 市場營銷調研方案的可行性分析
3.4 市場營銷調研問卷設計
3.4.1 問卷的一般問題
3.4.2 問卷的類型
3.4.3 問卷的結構
3.4.4 問卷設計的程序
3.4.5 問卷設計
本章小結
思考與練習
第4章 市場定位策劃
第5章 品牌策劃
第6章 廣告策劃
第7章 促銷策劃
第8章 渠道策劃
第9章 價格策劃
**0章 產品策劃
**1章 企業形像策劃
**2章 網絡營銷策劃
參考文獻