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出版社:經濟管理 ISBN:9787509636671 商品編碼:10133831747 開本:16 出版時間:2015-10-01 代碼:58 作者:哈金芳
" 基本信息 - 商品名稱:實用廣告理論與方法(高等院校十二五工商管理類課程繫列規劃教材)
- 作者:編者:哈金芳
- 代碼:58
- 出版社:經濟管理
- ISBN號:9787509636671
其他參考信息 - 出版時間:2015-10-01
- 印刷時間:2015-10-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:293
- 字數:319千字
內容提要 哈金芳編著的《實用廣告理論與方法(高等院校 十二五工商管理類課程繫列規劃教材)》自成體繫, 有獨立、完整的廣告學理論體繫和實用的廣告實務方 法,並試圖較好地彌補以上缺憾。本書也是筆者多年 教學實踐的積累和總結。 本書可以作為高等院校相關專業本、專科生學習 廣告學基本理論和實務方法的教材或參考書;可以成 為幫助企業管理者或從事相關工作的人士快速、繫統 地學習和掌握廣告學基本理論及基本方法的指導書: 可以作為對廣告理論及廣告實務方法與技巧有興趣的 人士的通俗讀物。 作者簡介 哈金芳,西北民族大學管理學院副教授,蘭州大學企業管理碩士。曾擔任工商管理教研室主任。在西北民族大學從事教學工作二十餘年,是管理學院管理學、市場營銷學、廣告理論與實務等課程主講教師。發表省級以上學術論文二十餘篇。 目錄 **章 認清廣告真面目 **節 廣告的特性 一、“廣告”一詞是外來詞 二、現代廣告的科學含義 三、廣告活動的內容及廣告活動的參與者 第二節 廣告的類型 一、非商業廣告 二、商業廣告 第三節 廣告的作用 一、對企業經營的作用 二、對消費者的作用 三、對社會文化的作用 第二章 了解廣告歷史 **節 中國廣告的歷史演進 一、古代廣告的起源與形式的演變(原始社會末期至1840年 二、近代廣告的發展(1840-1919年 三、現代廣告的發展(1919-1949年 四、新中國成立後我國廣告業的發展(1949年至今 第二節 世界廣告的歷史演進 一、原始廣告時期(遠古時代至1450年) …… 第三章 熟悉廣告組織 第四章 廣告策劃的基本理論與主要內容 第五章 廣告市場調查及其方法 ……
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