基本信息

• 商品名稱：二維碼營銷(智能手機引領的創新革命)
• 作者：張育綺
• 代碼：39
• 出版社：中信
• ISBN號：9787508639932

其他參考信息

• 出版時間：2013-07-01
• 印刷時間：2013-07-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：181
• 字數：56千字

內容提要

隨著智能手機的發展，二維碼技術被廣泛應用於 企業營銷活動。廣告牌、DM、產品包裝、手機應用， 二維碼案例遍布街頭巷尾……然而，二維碼到底可以 為企業帶來什麼？什麼樣的營銷手法*有效？《二維 碼營銷(智能手機引領的創新革命)》引用了豐富的案 例，從商務營銷到企業管理應用，給讀者詳細講述了 二維碼的具體實操方法，並從中挖掘了二維碼技術的 真正潛能。
     《二維碼營銷(智能手機引領的創新革命)》的作 者是張育綺。
    

作者簡介

臺灣金揚資訊科技股份有限公司營銷經理。金揚科技是世界上*知名的二維碼應用程序QuickMark的開發團隊，該應用下載超過600萬人次，支持500餘款手機。

目錄

Part 1.四個問題解讀二維碼
1-1.你還沒發現的二維碼力量
正確打開二維碼營銷大門了嗎？
二維碼營銷確實有效應
1-2.深入挖掘二維碼的優點
二維碼不隻是營銷工具而已
了解二維碼的特性
1-3.二維碼為什麼可以創造流行？
智能手機普及，方便掃描二維碼
移動上網方便掃描後連接查看信息
消費者喜歡居於主動的互動模式
二維碼帶動移動廣告市場成長
1-4.到底誰在玩二維碼？
93%智能手機用戶知道二維碼
有近7成消費者使用過二維碼
使用二維碼主要為獲得優惠券
使用二維碼的人想要什麼？
接近半數企業增加二維碼營銷預算
具備可執行性的二維碼營銷方案
Part 2.成功二維碼設計這樣做
2-1.年度十大熱門二維碼
2-2.掌握二維碼設計要訣
建立虛實互動捷徑
提供深入的用戶體驗
結合創意的表現方式
提供獨特儲存傳遞模式
建立秘密的驚喜感
活用你的產品材質
Part 3.一個二維碼贏得顧客心
3-1.二維碼讓產品多了互動
讓顧客成為你的推銷員
定制個人化二維碼營銷產品
3-2.用二維碼給顧客*好的服務
每杯熱咖啡都有實時新聞
有趣的產品說明書
產品有問題用二維碼通知維修
3-3.活用二維碼增加產品功能
讓報紙也可以播報實時新聞
Part 4.引發購買欲的創意二維碼
4-1.增加看廣告動力的二維碼
二維碼變身為鋼鐵俠武器
彩妝大師隨時提供售後服務
二維碼帶出吸引眼球的性感訴求
4-2.二維碼影音試閱抓住顧客目光
讓紙質書也可以變成數字互動書
送禮送到心坎裡的超商禮物卡
讓消費者*愛消費的超市二維碼
顧客把菜譜帶進他的廚房
4-3.與顧客深入互動的二維碼
整個城市的大型尋寶冒險
把枯燥的宣傳變為有趣的遊戲
Google（谷歌）的全美國好店家票選活動
全民參與搶優惠的電影宣傳活動
Part 5.二維碼讓移動商務*簡單
5-1 觀光導覽活用二維碼
房屋中介用二維碼協助顧客看房
二維碼把旅遊信息打包帶走
親切城市暗藏二維碼導覽
5-2 把二維碼變成電子錢包
到星巴克喝咖啡不用掏錢包
當二維碼取代了澳洲信用卡
用手機就可以繳停車費
5-3 用二維碼打造雲端銷售店
當實體商店變成雲端量販店
用二維碼掌控消費者購物時間
地鐵月臺就是超級市場賣場
二維碼虛擬商店範例
Part 6.用二維碼制作優惠券
6-1 二維碼讓移動優惠券*靈活
優惠券不用撕、不怕忘記帶
二維碼取代傳統優惠卷
漢堡王優惠券結合遊戲營銷
6-2 二維碼讓移動票務*便利
華航登機牌搭飛機不用櫃臺報到
高鐵購票上車60秒內完成
二維碼票券掌握入場狀況
Part 7.二維碼改造企業安全效率
7-1.二維碼防偽加密應用
身份鋻別與商務交易防偽
臺灣高鐵行動票券防偽方法
用手機驗證官方文件真偽
二維碼讓偽造簽證*困難
7-2.用二維碼做商務流程管理
提貨單隨“傳”隨到
外勤人員用手機寫工作紀錄
用二維碼票選偵測消費者偏好
二維碼處方拿藥不出錯
Part 8.二維碼營銷策劃實戰經
8-1 如何提供足夠誘因讓人主動
...索取？
真正有魅力的誘因
沒有誘餌也不行
給消費者方便
8-2 如何讓二維碼正確好讀？
網址輸入要正確
二維碼圖形可以變形嗎？
二維碼黑點的顆粒要大
不要破壞二維碼四個定位點
二維碼圖形四周要留白邊
增強二維碼黑白點的對比強度
8-3 如何設計二維碼鏈接頁面？
連接網頁不要有Flash
連接網頁內容精簡
8-4 如何設置二維碼尺寸大小？
8-5 如何規劃二維碼擺設位置？
8-6 如何讓二維碼引起消費者的
...好奇心？
8-7 保證被讀取的二維碼比創意
...重要
8-8 避免掃描二維碼後有受騙感
8-9 不用思考纔好讀
8-10 確認二維碼的活動目的
8-11 通過二維碼報表追蹤廣告效益
8-12 短網址取代長網址
8-13 選擇正確的制作條碼功能
8-14 上線前記得多測試
Part 9.實戰二維碼制作變化
9-1 每個二維碼限定一種功能
9-2 網頁網址功能的二維碼
9-3 網頁書簽功能的二維碼
9-4 聯絡人（vCard）功能的二維碼
9-5 聯絡人（meCard）功能的二維碼
9-6 電話號碼功能的二維碼
9-7 短信傳送功能的二維碼
9-8 電子郵件功能的二維碼
9-9 加密功能的二維碼
9-10 文字功能的二維碼
9-11 地理信息功能的二維碼
9-12 直接在手機上生成二維碼
Part 10.附錄
10-1 二維碼名詞解釋