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出版社:清華大學 ISBN:9787302361671 商品編碼:10357096799 開本:16 出版時間:2015-04-01 代碼:39 作者:王威張燕
" 基本信息 - 商品名稱:廣告文案(高等院校廣告和藝術設計專業繫列規劃教材)
- 作者:編者:王威//張燕
- 代碼:39
- 出版社:清華大學
- ISBN號:9787302361671
其他參考信息 - 出版時間:2015-04-01
- 印刷時間:2015-04-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:290
- 字數:480千字
內容提要 王威、張燕主編的《廣告文案》根據廣告行業的 *新發展動態,結合廣告文案創作操作規程,具體介 紹廣告文案的分類、構成特性、訴求方式、策劃創意 、設計制作、語言修辭、媒體、電視、網絡、企業形 像及公益廣告文案等知識,並注重通過強化訓練,提 高應用技能與能力。 本書融入了廣告文案*新的實踐教學理念,力求 嚴謹,注重與時俱進,具有結構合理、流程清晰、圖 文並茂、案例鮮活、通俗易懂、突出實用性的特點, 並采用新穎的格式化體例設計。因此,本書既適用於 本科及高職高專院校廣告藝術設計專業的教學,也可 以作為文化創意企業和廣告設計公司從業者的職業教 育與崗位培訓教材,對於廣大廣告從業人員、廣告文 案自學者也是一本必備的自我訓練指導手冊。 目錄 **章 廣告文案概述 **節 廣告文案及其作用 第二節 廣告文案的分類 第三節 廣告文案的特性 第二章 廣告文案與廣告運作環節 **節 廣告文案與廣告策劃 第二節 廣告文案與廣告主題 第三節 廣告文案與廣告創意 第四節 廣告文案與廣告設計制作 第三章 廣告文案的構成與寫作 **節 廣告文案的構成 第二節 廣告標題的寫作 第三節 廣告正文的寫作 第四節 廣告口號的寫作 第五節 廣告隨文的寫作 第六節 撰寫*好的廣告文案 第四章 廣告文案的訴求方式 **節 理性訴求文案 第二節 感性訴求文案 第三節 情理結合的訴求文案 第五章 廣告文案的語言與修辭 **節 廣告文案的語言 第二節 廣告文案的修辭 第六章 報刊廣告文案 **節 報紙廣告文案寫作 第二節 雜志廣告文案寫作 第七章 廣播廣告文案 **節 廣播廣告文案概述 第二節 廣播廣告文案的撰寫原則 第三節 廣播廣告腳本的撰寫 第八章 電視廣告文案寫作 **節 電視廣告文案概述 第二節 電視廣告文案的撰寫原則 第三節 電視廣告腳本的撰寫 第九章 網絡廣告文案 **節 網絡廣告文案的主要形式 第二節 網絡廣告文案的寫作 第十章 其他媒體廣告文案 **節 戶外媒體的廣告文案 第二節 直郵媒體的廣告文案 第三節 手機短信廣告文案 第十一章 長文案和繫列文案 **節 長文案的寫作 第二節 繫列廣告文案的寫作 第十二章 不同信息主體的廣告文案 **節 產品廣告文案 第二節 服務廣告文案 第三節 企業廣告文案 第四節 公益廣告文案 附錄 廣告文案大師簡介 參考文獻
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