基本信息

編輯推薦語

如果霍華德·舒爾茨曾做過市場調查，他可能永遠不會買下星巴克的前身——當時的咖啡消費量已經持續下滑20年。創業是一場冒險，一項成功的事業，往往是在創業者本能的驅使下開創的。 莫妮卡·莫塔從生理學和心理學角度分析指出。經過一段時間的訓練和培養，每個普通人都可以擁有像喬布斯、霍華德·舒爾茨以及理查德·布蘭森等成功創業家那樣的冒險本能。同時，作者還講解了創業者如何將這種冒險本能與自控力相結合，運用於解決尋找創業靈感、發布創意產品、提升初創企業執行力以及做好辭職前的財務規劃等創業路上的關鍵問題。 《創業基因(創業者的冒險本能與自控)》是創業者提升自身心理素質的訓練手冊。也是每個渴望創業的人在辭職之前的一本必讀書。

內容提要

創業是冒險者的遊戲，隻有那些不畏懼風險，可 以靈活應對危機的人纔能勝出。
     《創業基因(創業者的冒險本能與自控)》從生理 學和心理學角度分析指出，經過一段時間的訓練和培 養，每個普通人都可以擁有像喬布斯、霍華德·舒爾 茨以及理查德·布蘭森等成功創業家那樣的冒險本能 。同時，莫妮卡·莫塔還講解了創業者如何將這種冒 險本能與自控力相結合，運用於解決尋找創業靈感、 發布創意產品、提升初創企業執行力以及做好辭職前 的財務規劃等創業路上的關鍵問題。
     本書是創業者提升自身心理素質的訓練手冊，也 是每個渴望創業的人在辭職之前的一本必讀書。
    

作者簡介

莫妮卡·莫塔，畢業於賓夕法尼亞大學沃頓商學院，投資人、作家和小企業咨詢專家。在過去的15年間，為數百個創業者提供過咨詢建議。目前，她是投資公司第七資本（Seventh Capital）主要負責人，也為《彭博商業周刊》、《INC雜志》、福克斯新聞頻道、福克斯商業頻道、彭博電視、ABC新聞網以及MSNBC電視臺新聞頻道等眾多媒體投稿。

目錄

導言 百萬富翁蘇尼爾和麗塔的故事
  上篇：創業者的冒險本能
   **章 創業者天生的冒險特質
   察覺風險和承擔風險是兩回事
   冒險，另一個“不雅詞”
   先天生成還是後天養成
   紅燈，綠燈
   第二章 多巴胺與創業者的冒險衝動
   讓你腦洞大開的化學物質
   多巴胺和創業者
   保羅?奧法裡：建立連鎖公司的C等生
   強迫型冒險家是天生的**
   第三章 成功創業者共有的人格特質
   適應性保持綠燈開啟
   五大人格特質
   第四章 創業者的恐懼感從何而來
   恐懼的來源1
   紅燈背後的大腦科學
   為什麼紅燈和綠燈不能同時出現
   紅燈偏向
   F開頭的單詞
   當綠燈變成紅燈
   第五章 創業者的自信與堅毅
   關掉紅燈
   堅毅理論
   堅毅可以讓紅燈關閉
   第六章 創業者該如何培養冒險本能
   獎賞導向型冒險小結
   改變一生的愛好
   縱然前途未卜，也要泰然自處
  下篇：發揮你的創業本能，創建一家快速盈利的企業
   第七章 靠本能去創業
   為什麼本能驅動型創業者會忽略傳統計劃
   創新者怎樣創新
   創造性背後的大腦科學
   何時計劃，何時行動
   依靠本能創業
   第八章 如何找到創業的靈感
   從你認識的自己、別人以及事物中尋找靈感
   在擅長的領域尋找靈感
   在你周圍的環境中尋找靈感
   從繁重的工作中尋找靈感
   在問題中尋找靈感
   從垃圾桶中尋找靈感
   第九章 如何為初創企業注入發展動力
   重復成功背後的大腦化學反應
   為什麼我們從成功中比從失敗中學習到的*多
   **時尚引領者一步步邁向成功
   建立生產力周期
   第十章 如何敏捷地讓產品面市
   方法1：產品預銷售
   方法2：快捷地發布產品
   為重復創業提供資金
   第十一章 如何利用各種資源降低創業成本
   充分利用你的朋友圈
   勤儉節約
   第十二章 在你辭職以前，做好財務規劃
   為初創生涯籌劃好個人財務狀況
   從朋友或家人那裡籌錢
   尋找種子投資
   獲得貸款
   第十三章 當信念照進現實
   當信念照進現實
   信念背後的科學
   成功永遠不會晚