基本信息

編輯推薦語

品牌一直在尋求某些方法，可以與消費者建立*有效的連接。如今消費者接受信息和做決定的方式已經發生改變。企業應該停止創造廣告和營銷活動，而從繫統思想和平臺建立的角度考慮，創造消費者體驗的“世界”，提供讓品牌和消費者連接在一起的身臨其境般的體驗，並探索如何： 確定並定義自己的核心消費市場； 揭開或定義自己的品牌或機構的目標； 理解消費者的情感需求； 理解並確定消費者如何與該類別和產品/服務打交道； 使用技術創建故事繫統。 加斯頓·萊戈布魯、達倫·麥科爾編*的《故事場景摩天樓》為我們提供了互聯網時代新的廣告和營銷方式，它將故事作為給消費者設計情感和交易體驗的基礎。每個連接都鼓勵消費者與他人打交道，因此品牌就會成為消費者故事的一部分。

作者簡介

加斯頓·萊戈布魯 ·他是麒靈廣告公司全球首席創意總監，被《廣告周刊》評為“創建未來機構模式的變革者”。他提出了很多富有戰略性和創造性的營銷觀點。這為他在市場營銷和廣告方面贏得了認可。 ·他是很多*名頒獎典禮的評審，包括D&AD、戛納國際創意廣告節、紐約藝術指導俱樂部和威比獎（Webby）。 達倫·麥科爾 ·他是麒靈廣告公司全球首席品牌戰略執行官。他被人們稱為“達茲”，為全球很多知名大品牌提供深刻的見解和戰略指導，這些品牌包括麥當勞、雀巢、漢堡王、賽百味、沃爾沃、克萊斯特和可口可樂等。 ·他是廣受歡迎的市場營銷方面的專業演講者，他的工作讓他獲得了很多獎項，包括艾菲獎、紐約廣告獎、金鉛筆廣告獎、克裡奧廣告獎、D&AD黑鉛筆獎和3次戛納國際廣告節大賽獎。

目錄

引言 從故事講述轉向故事場景設計
  **部分 故事再精彩，也拯救不了你的企業
   1 從篝火中走來：故事讓我們了解了世界的意義
   2 你的初吻：利用體驗的力量
   3 勇敢新世界：從講故事到故事場景摩天樓
  第二部分 創建身臨其境的體驗場景
   4 開啟故事場景摩天樓模式：破譯創造世界的代碼
   5 為什麼的力量：為提升品牌價值而實現企業宗旨
   6 說干就干 ：推動能刺激業務增長的品牌行為
   7 從洞察到渴望：理解消費者的價值觀和期望
   8 設身處地：了解消費者參與度和購買洞察力
   9 組織理念：激發行為改變和驅動交易的體驗場景
   10 形成故事場景摩天樓：當組織理念和體驗空間有效地融合時
   11 銷售的世界：構建一個可感知和可適應的故事場景摩天樓
   12 衝擊你的文化：創造有利於創建故事場景摩天樓的環境