基本信息

• 商品名稱：市場調查與預測(第3版)/高職高專經管類專業精品教材繫列
• 作者：編者:趙軼
• 代碼：32
• 出版社：清華大學
• ISBN號：9787302386582

其他參考信息

• 出版時間：2015-08-01
• 印刷時間：2015-08-01
• 版次：3
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：237
• 字數：378千字

內容提要

趙軼編著的《市場調查與預測（第3版）》深入 貫徹 2006年**6號《關於全面提高高等職業教 育教學質量的若干意見》、教職成\\[2012\\]9號《關 於“十二五”職業教育教材建設的若干意見》和《高 等職業學校專業教學標準（試行）》等文件精神，借 鋻**示範性高職院校建設成果，以市場調查職業工 作活動實踐為線索，深入淺出地闡述了市場調查與預 測基本概念、原理與方法，在此基礎上，搭建起“理 實一體”教學素材框架，為高職高專經管類專業課程 的改革與探索做出了示範與引領。
     全書共12章，包括市場調查概述、市場調查原理 、文案調查、實地調查、抽樣調查、問卷設計、市場 調查的組織、調查資料的處理、市場預測原理、定性 預測、定量預測和市場調查報告。
     本書適合應用型本科、高職高專經濟、工商管理 類相關專業教學使用，也可作為從事市場分析與研究 實際工作的社會人士培訓用書。
    

目錄

**章 市場調查概述
1.1 市場調查的含義
1.1.1 市場調查的概念
1.1.2 市場調查的分類
1.2 市場調查行業
1.2.1 市場調查的產生與發展
1.2.2 市場調查的行業現狀
1.3 市場調查機構與人員
1.3.1 市場調查機構
1.3.2 市場調查人員
本章小結
重要術語
課後自測
案例分析
實訓項目
學生自我學習總結
第2章 市場調查原理
2.1 市場調查的內容
2.1.1 市場環境調查
2.1.2 市場需求調查
2.1.3 市場營銷活動調查
2.1.4 市場競爭調查
2.2 市場調查的原則與程序
2.2.1 市場調查的原則
2.2.2 市場調查的程序
2.3 市場調查的設計
2.3.1 市場調查方案的設計
2.3.2 市場調查方案的編寫
本章小結
重要術語
課後自測
案例分析
實訓項目
學生自我學習總結
第3章 文案調查
3.1 文案調查概述
3.1.1 文案調查的含義
3.1.2 文案調查的特點
3.1.3 文案調查的作用
3.2 文案調查的資料與程序
3.2.1 文案調查的資料
3.2.2 文案調查的程序
3.3 文案調查資料的管理與利用
3.3.1 文案調查資料的管理
3.3.2 文案調查資料的利用
本章小結
重要術語
課後自測
案例分析
實訓項目
學生自我學習總結
第4章 實地調查
4.1 觀察調查
4.1.1 觀察的含義
4.1.2 觀察的類型
4.1.3 觀察法的特點
4.2 訪問調查
4.2.1 入戶訪談調查
4.2.2 攔 問調查
4.2.3 電話調查
4.2.4 郵寄調查
4.2.5 網絡調查
4.3 實驗調查
4.3.1 實驗調查的含義
4.3.2 實驗調查的運用
本章小結
重要術語
課後自測
案例分析
實訓項目
學生自我學習總結
第5章 抽樣調查
第6章 問卷設計
第7章 市場調查的組織
第8章 調查資料的處理
第9章 市場預測原理
**0章 定性預測
**1章 定量預測
**2章 市場調查報告
參考文獻