基本信息

• 商品名稱：國際市場營銷學(21世紀高等學校經濟管理類規劃教材)/高校繫列
• 作者：顧春梅//李穎灝
• 代碼：39
• 出版社：人民郵電
• ISBN號：9787115325037

其他參考信息

• 出版時間：2013-09-01
• 印刷時間：2013-09-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：276
• 字數：420千字

編輯推薦語

顧春梅編著的《國際市場營銷學(21世紀高等學校經濟管理類規劃教材)》是高校繫列之一，《國際市場營銷學(21世紀高等學校經濟管理類規劃教材)》繫統全面介紹了國際營銷相關知識，《國際市場營銷學(21世紀高等學校經濟管理類規劃教材)》可作為各類高等院校工商管理類專業學生的教材，也可供從事國際營銷活動的市場實戰精英閱讀。

內容提要

顧春梅編著的《國際市場營銷學(21世紀高等學 校經濟管理類規劃教材)》共分為六個部分：**部 分是國際市場營銷概述；第二部分是國際市場營銷的 環境；第三部分是國際營銷戰略決策；第四部分是國 際市場營銷組合策略；第五部分討論國際營銷管理過 程；第六部分介紹國際營銷的發展趨勢，包括國際市 場服務營銷和網絡時代的國際營銷。
     《國際市場營銷學(21世紀高等學校經濟管理類 規劃教材)》可作為各類高等院校工商管理類專業學 生的教材，也可供從事國際營銷活動的市場實戰精英 閱讀。
    

目錄

**部分 國際市場營銷概述
**章 國際市場營銷學導論
**節 國際市場營銷學及其研究對像
第二節 國際市場營銷的內涵和特點
第三節 國際市場營銷的動因
本章小結
思考題
第二部分 國際市場營銷的環境研究
第二章 國際市場營銷的人口、經濟與自然環境
**節 國際市場營銷的人口環境
第二節 國際市場營銷的經濟與金融環境
第三節 國際市場營銷的自然與生態環境
本章小結
思考題
第三章 國際市場營銷的政治法律環境
**節 國際市場營銷的政治環境研究
第二節 國際市場營銷政治風險的評估與對策
第三節 國際市場營銷的法律環境
本章小結
思考題
第四章 國際市場營銷的社會文化環境
**節 文化環境研究與跨文化適應
第二節 影響國際市場營銷的社會文化因素
第三節 社會文化環境與商業習慣
本章小結
思考題
第三部分 國際市場營銷戰略決策
第五章 國際市場分析
**節 國際市場概述
第二節 主要**和地區市場特點分析
第三節 國際消費者行為分析
第四節 全球市場機會評估
本章小結
思考題
第六章 國際市場營銷調研
**節 國際市場營銷信息繫統
第二節 國際市場營銷調研的內容和方法
第三節 國際市場營銷調研組織管理
本章小結
思考題
第七章 國際市場細分與目標市場戰略決策
**節 國際市場有效細分
第二節 國際目標市場戰略
第三節 國際市場定位戰略
本章小結
思考題
第八章 國際市場進入戰略決策
**節 出口進入方式
第二節 合約進入方式
第三節 投資進入方式
第四節 進入方式決策
本章小結
思考題
第四部分 國際市場營銷組合策略
第九章 國際市場產品決策
**節 國際市場產品設計決策
第二節 國際市場新產品開發決策
第三節 國際市場產品包裝決策
第四節 國際市場產品品牌決策
第五節 國際市場產品組合決策
本章小結
思考題
第十章 國際市場分銷決策
**節 國際分銷繫統
第二節 國際市場分銷渠道決策
第三節 國際市場分銷渠道管理
第四節 國際市場實體分銷
本章小結
思考題
第十一章 國際市場產品定價決策
**節 國際市場產品定價決策的環境
第二節 國際市場產品定價決策的內容
第三節 國際市場產品定價決策應關注的問題
本章小結
思考題
第十二章 國際市場溝通決策
**節 國際市場廣告決策
第二節 國際市場人員推銷決策
第三節 國際市場營業推廣決策
第四節 國際市場公共關繫決策
第五節 國際市場直復營銷決策
本章小結
思考題
第五部分 國際市場營銷管理過程
第十三章 國際市場營銷的計劃、組織與控制
**節 國際市場營銷戰略規劃
第二節 國際市場營銷組織
第三節 國際市場營銷控制
本章小結
思考題
第六部分 國際市場營銷的發展趨勢
第十四章 國際市場服務營銷
**節 國際市場服務營銷特點
第二節 國際市場服務營銷戰略
第三節 國際市場服務營銷組合策略
本章小結
思考題
第十五章 網絡時代的國際市場營銷
**節 網絡時代的國際市場營銷變革
第二節 國際市場網絡營銷決策
第三節 國際市場網絡營銷管理
本章小結
思考題
參考文獻