基本信息

• 商品名稱：市場營銷案例分析(21世紀高等學校規劃教材)
• 作者：封展旗//黃保海
• 代碼：26
• 出版社：中國電力
• ISBN號：9787508363127

其他參考信息

• 出版時間：2008-01-01
• 印刷時間：2008-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：255
• 字數：402千字

編輯推薦語

本書在內容編排上緊緊把握國際營銷教育潮流，體現出營銷理論的*新發展；在案例設計上，增加了與營銷實踐緊密結合的國內外案例教學內容，對營銷案例進行了專業化的分析和評價；增加了在網絡經濟時代對信息產業、網絡企業、電子商務、通信行業等新型產業的營銷研究，插入了現實性強、本土化的輔助材料，使其不僅對目前的營銷教學*具針對性，同時也*符合21世紀營銷教育發展的要求。 本書主要內容包括產品策略、產品定位營銷案例分析、市場細分策略、營銷渠道策略、價格策略、公關營銷、體育營銷、文化營銷、品牌營銷、促銷策略和網絡營銷等。

內容提要

本書為21世紀高等學校規劃教材。
     全書共分為11章，主要內容包括產品策略、產品定位營銷案例分析、市 場細分策略、營銷渠道策略、價格策略、公關營銷、體育營銷、文化營銷、 品牌營銷、促銷策略和網絡營銷。本書融知識性、理論性、應用性於一體， 在內容編排上體現出營銷理論的*新發展，在體例設計上對營銷案例進行了 專業化的分析和評價，增加了對網絡經濟時代信息產業、網絡企業、電子商 務、通信行業等新型產業的營銷研究，插入了現實性強、本土化的輔助材料 ，使其對目前的營銷教學*具針對性。
     本書可作為普通高等學校相關專業的教學用書，也可作為企事業的營銷 業務培訓教材，還可供從事營銷教學和理論研究的人員參考。
    

目錄

前言
**章 產品策略
1.1 產品策略概述
1.2 產品策略案例分析
1.3 實訓案例
第2章 產品定位策略
2.1 產品定位策略概述
2.2 產品定位案例分析
2.3 差異化定位策略概述
2.4 實訓案例
第3章 市場細分策略
3.1 市場細分策略概述
3.2 市場細分案例分析
3.3 實訓案例
第4章 營銷渠道策略
4.1 營銷渠道策略概述
4.2 營銷渠道案例分析
4.3 實訓案例
第5章 價格策略
5.1 價格策略概述
5.2 實訓案例
第6章 公關營銷
6.1 公關營銷概述
6.2 公關營銷案例分析
6.3 實訓案例
第7章 體育營銷
7.1 體育營銷概述
7.2 體育營銷案例分析
第8章 文化營銷
8.1 文化營銷概述
8.2 文化營銷案例分析
第9章 品牌營銷
9.1 品牌營銷概述
9.2 品牌營銷案例分析
9.3 實訓案例
**0章 促銷策略
10.1 促銷策略概述
10.2 促銷案例分析
10.3 實訓案例
**1章 網絡營銷
11.1 網絡營銷策略概述
11.2 網絡營銷案例分析
11.3 實訓案例
參考文獻