基本信息

• 商品名稱：品牌新中國(廣告媒介與商業文化)/培文媒介與文化譯叢
• 作者：(美)王瑾|譯者:何朝陽//韋琳
• 代碼：36
• 出版社：北京大學
• ISBN號：9787301212769

其他參考信息

• 出版時間：2012-10-01
• 印刷時間：2012-10-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：32開
• 包裝：平裝
• 頁數：302
• 字數：262千字

編輯推薦語

《品牌新中國(廣告媒介與商業文化)》是將廣告產業研究和文化研究相結合的典範。作者王瑾親身參與文化產業的運作收集資料，使後期文化研究*加有的放矢、*有說服力。 《品牌新中國(廣告媒介與商業文化)》是一本值得細讀的關於中國廣告的書。

內容提要

《品牌新中國(廣告媒介與商業文化)》將廣告產業研究和文化研究相 結合，關注廣告產業內文化生產的各步驟，通過生動、深入的案例研究， 揭示了在當代中國的文化語境下，各類廣告主及廣告公司如何尋找*佳的 品牌定位策略，如何做出相應的媒體選擇；同時對各類企業追逐的幾類重 要消費群體(包括“中產階級”、藍領大眾、都市年輕女性、青少年)的文 化特性和消費習慣，作出了富有洞見的描述。《品牌新中國(廣告媒介與商 業文化)》作者王瑾進一步指出，中國本土品牌獲得世界認同的過程，與中 國之**品牌的塑造是相輔相成的。
    

作者簡介

王瑾，美國麻省理工學院比較媒體研究所教授，新媒體行動實驗室主任，兼任中國中山大學傳播與設計學院公益傳播研究所所長。

目錄

中文版序言
英文版序言
導論建構中國廣告
廣告媒介
金領，藍領及其他“領”
主流消費者：“面子”消費、安全訴求與民族主義基調
品牌塑造
網絡廣告和用戶生成內容(uGC)
本書各章概覽
**章 本土內容
相反的趨勢——本土化
WTO***
“本土”，構建而成
本土意識形態：中國特色的低端本土主義
第二章 定位新現代女孩
貝克啤酒
第五季
有關“酷兒”的一切
舒而美：新現代女孩
360度品牌管家
高潔絲和紅點戰役
論實地調查與生產者／消費者二分法
跨國廣告與本土一全球問題
第三章 協作之聲與合資品牌
向上、向下與交叉
合資品牌與“中國身份”問題
娃哈哈模型：品牌家族
達能方程式
可口可樂與寶潔
品牌中國?薩奇·薩奇之遠見與北京共識
第四章 講故事與企業品牌塑造
“我從未說過海爾和聯想不是品牌”
企業文化與組織敘事：海爾之路
聯想有爭議的歷史以及互聯網上的故事敘述
第五章 中國有波波族嗎?
波波熱
論爭：打破波波族的幻想
尋找“中產階級”
階級還是品味：信念飛躍
作為細分市場的波波族
米歇爾·馬費索利和部落範式
新新人類：東亞環境
替代結論：sammy視角，香港風格
第六章 Hello Moto：青年文化與音樂營銷
《手機》
開創移動音樂
從音樂文化到青年文化
摩托羅拉和中國的移動數據
“Hello Moto”
另類青年與朋克綜合癥：民族志學解讀
數碼照片敘述與“安全酷”
亞文化與部落文化
第七章 中央電視臺與廣告媒體
電視內容產業：部分商業化
B2號文件：政策上的裡程碑
中央電視臺廣告拍賣：一場壟斷遊戲?
所有的標王都哪兒去了?
電視觀眾研究：反壟斷的媒體組合策略
省級衛星電視網：聯合陣線的故事
電視劇：一種廣告媒介和品牌化娛樂
結論：奧運會***
威漢：西方遇見東方
體育營銷與娛樂營銷
德諾美和社會網絡
創意文化與知識共享
消費者遇到技術、理論遇到方法之處
參考文獻
致謝