基本信息

• 商品名稱：網店推廣核心工具(電商精英繫列教程)
• 作者：淘寶大學
• 代碼：69
• 出版社：電子工業
• ISBN號：9787121173561

其他參考信息

• 出版時間：2012-07-01
• 印刷時間：2012-07-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：229
• 字數：336千字

編輯推薦語

淘寶大學編著的《網店推廣·核心工具》的主要內容便是針對當前*主流的幾種店鋪推廣工具及活動，邀請多位**講師，全力編著，旨在全面提高中小賣家的運營能力。 本書共分11章。**～6章，是全書*重要的部分，即直通車使用技巧；第7～8章是鑽石展位使用技巧；第9章是淘金幣活動技巧；**0章是互聯網營銷，主要講述SNS營銷和淘寶客營銷技巧；**1章是聚劃算活動技巧。

內容提要

本繫列叢書由淘寶網組織編寫，將淘寶網**本網店運營專纔教程化 整為零，得出網店運營細分門類：美工、客服、推廣、數據化營銷、流程 化管理等，以滿足日新月異的電子商務人纔的發展需求。也給各培訓機構 、職業院校作為教材使用，同時滿足部分學員自學的需求。本繫列叢書出 版後受到讀者的熱烈歡迎。
     淘寶大學編著的《網店推廣·核心工具》深度講解網店推廣知識，主 要包括直通車、鑽石展位、淘金幣、淘寶客、SNS、聚劃算等推廣工具的應 用，其間穿插實用的案例。希望讀者經過學習，迅速掌握網店推廣中核心 工具的使用。
     淘寶大學編著的《網店推廣·核心工具》適合電子商務從業人員和網 店一線推廣人員。
    

目錄

**章 直通車基礎 .1
1.1 直通車概述 2
1.1.1 直通車推廣原理 2
1.1.2 直通車的作用 3
1.1.3 直通車的扣費 3
1.1.4 什麼產品適合做直通車 3
1.1.5 直通車的展示位置 4
1.2 直通車推廣計劃 10
1.2.1 標準推廣 10
1.2.2 類目推廣 21
1.2.3 定向推廣 22
1.2.4 活動推廣 23
1.2.5 店鋪推廣 25
第2章 直通車賬戶優化 29
2.1 推廣計劃優化 30
2.2 推廣地域優化 30
2.3 投放時間優化 32
2.4 出價及優化 34
2.5 投放平臺優化 35
第3章 選款優化 37
3.1 選款初選 38
3.1.1 初選依據 38
3.1.2 初選數量 40
3.2 試推 40
3.2.1 產品分析表 41
3.2.2 關鍵詞選擇 41
3.2.3 主圖甄選 42
3.2.4 試推廣時長 43
3.2.5 試推廣點擊量 43
3.3 定款 44
3.3.1 直通車點擊率 44
3.3.2 轉化率 44
3.3.3 好評情況 45
第4章 質量得分優化 .47
4.1 質量得分概述 48
4.1.1 什麼是質量得分 48
4.1.2 為什麼要提高質量得分 48
4.1.3 質量得分的相對性 49
4.2 質量得分的影響因素及優化 51
4.2.1 寶貝相關性 51
4.2.2 類目相關性 52
4.2.3 屬性相關性 53
4.2.4 點擊反饋 56
4.2.5 賬戶歷史記錄 57
4.2.6 消保違規處罰 58
4.2.7 假一賠三 58
第5章 直通車點擊率優化 .59
5.1 直通車點擊率概述 60
5.2 直通車點擊率的意義 60
5.3 如何提升直通車的點擊率 61
5.3.1 寶貝款式 61
5.3.2 直通車主圖 62
5.3.3 推廣標題 67
5.3.4 30天銷量 69
5.3.5 排名位置 70
5.3.6 寶貝價格 70
5.3.7 關鍵詞優化 71
5.3.8 站外推廣 76
第6章 直通車數據 77
6.1 基礎數據 78
6.1.1 賬戶報表 79
6.1.2 寶貝報表 81
6.1.3 關鍵詞報表 83
6.1.4 地域報表 84
6.1.5 時段報表 86
6.2 轉化數據 88
6.3 定向報表 90
第7章 鑽石展位基礎篇 91
7.1 鑽石展位概述 92
7.1.1 什麼是鑽石展位 92
7.1.2 鑽展競價及投放計費規則 93
7.1.3 鑽展的展示位置 93
7.2 鑽展的操作流程 94
7.2.1 選擇展位 94
7.2.2 素材設計及管理 95
7.2.3 創建投放計劃 100
7.2.4 競價管理 104
7.3 鑽展報表 106
7.3.1 日消耗報表 107
7.3.2 日計劃報表 107
7.3.3 素材消耗及計劃素材消耗 107
7.3.4 定向消耗 109
7.4 用戶診斷 110
7.4.1 流量*大的十個位置 110
7.4.2 ****高的廣告位 110
7.4.3 人群流量的使用狀況對比 111
7.4.4 賬戶診斷 111
第8章 鑽石展位進階篇 113
8.1 鑽石展位的再認識 114
8.1.1 什麼是鑽展 114
8.1.2 鑽展的訪問軌跡 116
8.1.3 鑽展的優點和難點 119
8.2 鑽展圖片和投放技巧 126
8.2.1 在何種情況下使用鑽展 126
8.2.2 鑽展素材（圖片）點擊率解讀 130
8.2.3 鑽展圖片設計 133
8.2.4 如何培養美工的鑽展圖片設計能力 137
8.2.5 實例：鑽展圖的設計過程 139
8.2.6 鑽展投放的一些要點 143
8.3 和鑽展有關的補充說明 144
8.3.1 鑽展的投入產出能力 144
8.3.2 鑽展的出價水平 145
8.3.3 鑽展帶來的流量粘性問題 146
第9章 淘金幣 147
9.1 淘金幣平臺簡介 148
9.1.1 淘金幣平臺簡介 148
9.1.2 淘金幣來源及消耗 149
9.1.3 淘金幣核心價值 150
9.1.4 淘金幣合作形式 151
9.1.5 淘金幣活動形式 151
9.2 淘金幣定位 152
9.3 淘金幣選款 153
9.3.1 流量款的選擇 153
9.3.2 清倉款的選擇 154
9.3.3 營銷款的選擇 154
9.4 淘金幣智選平臺 156
9.4.1 淘金幣活動報名流程 157
9.4.2 淘金幣活動通過條件 157
9.4.3 淘金幣智選通過技巧 160
9.4.4 淘金幣與店鋪動態廣場 162
9.5 淘金幣運營技巧 166
9.5.1 淘金幣的運營技巧 166
9.5.2 淘金幣的關聯營銷 167
**0章 互聯網營銷 169
10.1 活學活用淘寶客 170
10.1.1 “淘寶客”是什麼 .170
10.1.2 淘寶客群體*想要什麼 176
10.1.3 如何保障淘寶客營銷高效 178
10.1.4 淘寶客運營基本原則 180
10.1.5 如何篩選淘寶客 181
10.2 帶著淘商進社區（SNS） .184
10.2.1 什麼是SNS營銷 184
10.2.2 SNS營銷的目的和優勢 186
10.2.3 認清SNS營銷的目的 187
10.2.4 實現精準用戶的長期互動 188
10.2.5 SNS營銷技巧彙總 192
10.3 淘商微博營銷攻略 196
10.3.1 經典案例激活網商 196
10.3.2 淘寶賣家初窺門徑 197
10.3.3 微博到底是什麼 198
10.3.4 開通官方微博的價值 199
10.3.5 微博營銷四大誤區 203
10.3.6 微博管理體繫化 204
10.3.7 微博運營管理人員配置 207
10.3.8 營銷官方微博 208
**1章 聚劃算 211
11.1 全面了解聚劃算 212
11.1.1 聚劃算裡程碑 212
11.1.2 聚劃算常用入口 213
11.1.3 聚劃算流程 213
11.1.4 什麼店適合上聚劃算 215
11.1.5 聚劃算對店鋪成長的意義 216
11.2 聚劃算報名方法 217
11.2.1 聚劃算報名基本要求 217
11.2.2 聚劃算報名注意事項 219
11.3 聚劃算運營技巧 222
11.3.1 聚劃算運營規律 222
11.3.2 聚劃算前期規劃 223
11.3.3 聚劃算產品準備 224
11.3.4 活動前員工培訓 225
11.3.5 聚劃算前後的營銷策劃 226
11.4 聚劃算中期銷售 227
11.4.1 聚劃算流量跟蹤 227
11.4.2 聚劃算客服接待 227
11.4.3 聚劃算配貨發貨 228
11.4.4 活動中突發應急 228
11.5 聚劃算後期跟進 228
11.5.1 聚劃算活動售後 228
11.5.2 聚劃算物流監控 228
11.5.3 聚劃算後期總結 228