基本信息

• 商品名稱：化妝品品牌策劃與創意
• 作者：劉紅菊
• 代碼：39
• 出版社：人民郵電
• ISBN號：9787115413604

其他參考信息

• 出版時間：2015-11-01
• 印刷時間：2015-11-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：197
• 字數：180千字

編輯推薦語

如果你渴望建立強大品牌，但覺得缺乏財力、人力、時間或是品牌營銷戰略，那麼劉紅菊編著的《化妝品品牌策劃與創意》可以幫你用小成本甚至是零成本打造強大品牌！全書真實案例分析品牌策劃的法則、工具、方案！經典的案例分析、實用的品牌實務操作——大、中、小、微型企業，都值得學習借鋻。指明企業創建品牌過程中的普遍誤區，給出有效的品牌經營策略！

內容提要

隨著我國化妝品市場逐漸走向成熟，國內消費者 的消費行為也*加理性，消費者在購買和使用化妝品 時，對於化妝品品牌的認知、理解也發生了微妙的變 化。劉紅菊編著的《化妝品品牌策劃與創意》以化妝 品品牌初創為研究焦點，繫統分析了品牌萌芽期市場 調研、競爭對手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故 事講述、VI設計等實用內容。同時，本書對化妝品行 業如何利用大數據也做出了很多有益的探索。
     本書可供品牌策劃、營銷人員、化妝品行業從業 人員及對品牌初創期研究感興趣的讀者學習參考，亦 可供從事相關學術研究工作的人員參考。
    

作者簡介

劉紅菊，北京工商大學數字媒體藝術繫副教授，碩士生導師。 主要從事品牌設計及用戶體驗設計研究，在《裝飾》等cssci期刊發表多篇文章，2012年獲北京市組織部北京市**人纔培養資助，受邀為太平洋保險、新華社、中國國際航空公司、哈爾濱銀行、**電網、中國科技館等大型企業提供用戶體驗設計培訓。從2003年開始，主持和參與了多個品牌設計項目。2014年加入北京工商大學中國化妝品協同創新中心團隊，研究化妝品企業品牌策劃及形像設計。

目錄

**章 品牌環境考察
信息考察
SWOT分析
發現目標消費者
消費者需求分析
消費者參與
研究競爭對手
分析競爭對手戰略
遠見、創新及核心技術
第二章 品牌定位
創造核心價值的中心點
擺脫誤區
STP理論及應用
定位的思路與手段
用思維導圖做好品牌定位
用頭腦風暴法做好品牌定位
品牌的戰略和策略
品牌管理
品牌識別
品牌願景
品牌延伸
品牌定價策略
第三章 起個好名字，講個好故事
品牌命名
品牌要講述的故事
講述品牌故事的要旨
確立一個簡明的故事要點
故事怎麼講纔*可信
好故事從讓員工相信開始
內容比技術*重要
LOGO：跨越國界的符號
第四章 設計前進之路
VI的重要性
化妝品VI設計原則
化妝品包裝設計
宣傳冊設計
網站設計
關注團隊合作
第五章 是結束也是開始
O2O：化妝品商業數據化
O2O的核心是線上線下協作
O2O數據打通是基本功
O2O商業組合模式
化妝品品牌如何迎接大數據時代
道德、責任與立場
參考文獻