基本信息

• 商品名稱：市場營銷學(浙江省精品課程推薦教材)
• 作者：朱世平
• 代碼：39
• 出版社：浙江工商大學
• ISBN號：9787811409321

其他參考信息

• 出版時間：2013-08-01
• 印刷時間：2013-08-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：277
• 字數：461千字

編輯推薦語

朱世平主編的《市場營銷學》在體繫結構上，保持了市場營銷學的基本框架，在繼承傳統市場營銷學教材的經典理論基礎上，吸收了市場營銷理論的*新成果，保持體繫的完整和新穎、內容的豐富和實用，以便學生*好地理解和把握市場營銷的理論與創新。本教材結合國內外市場營銷理論和方法的*新發展，在傳統營銷理論的基礎上，增加了4C營銷組合理論、4R營銷組合理論、4V營銷組合理論、綠色營銷、網絡營銷、關繫營銷、文化營銷等*新營銷理論和營銷方法，突出了市場營銷理論的前瞻性。本教材每一章的開頭以引例作為導人，以學習目的和要求作為學習指南，以核心概念作為學習重點，以小結、思考題和案例分析作為檢測點，激發學生對各章內容的閱讀興趣，加深對營銷理論的理解和運用。本教材在具體內容上力爭貼近現實經濟生活，理論聯繫實際，對市場營銷理論和實踐中出現的新情況、新問題進行認真探索，突出實用性、操作性和應用性。

目錄

**章 市場營銷學導論
【引例】希爾頓的成功之道
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷管理哲學
第三節 市場營銷組合理論創新演變
第四節 市場營銷學與其相關學科
本章小結
復習思考題
案例分析海爾洗衣機“無所不洗”
第二章 從企業戰略到營銷管理
【引例】蘋果公司的發展
**節 企業戰略與企業戰略規劃
第二節 規劃總體戰略
第三節 規劃經營戰略
第四節 規劃和實施市場營銷管理
本章小結
復習思考題
案例分析武廣高速鐵路客運專線
第三章 市場營銷環境分析
【引例】我國LED照明企業發展現狀的PEsT分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境分析
第三節 宏觀營銷環境分析
第四節 環境分析與營銷對策
本章小結
復習思考題
案例分析 溫州老板“逃亡潮”背後的因局
第四章 市場行為購買分析
【引例】大寶護膚品：面對工薪階層
**節 消費者購買行為分析
第二節 組織市場購買行為
第三節 非營利組織與政府市場
本章小結
復習思考題
案例分析1 阿雯選車的故事
第五章 市場營銷調研與預測
【引例】報喜鳥西裝的市場調查研究
**節 市場營銷調研
第二節 市場需求的測定與預測
本章小結
復習思考題
案例分析可口可樂新配方飲料的失敗
實踐環節一：選擇合適的行業創業
第六章 市場競爭能力分析
【引例】老二戰略：能屈能伸
**節 競爭者分析
第二節 市場**者的競爭戰略
第三節 市場挑戰者的競爭戰略
第四節 市場追隨者與市場利基者戰略
本章小結
復習思考題
案例分析娃哈哈與樂百氏的競爭戰略
第七章 目標市場選擇與市場定位
【引例】歐萊雅的市場細分策略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位戰略
本章小結
復習思考題
案例分析掘金空氣市場
實踐環節二：STP戰略
第八章 產品策略
【引例】芭比娃娃成功的背後
**節 產品整體概念
第二節 產品組合及決策
第三節 產品生命周期
第四節 新產品的開發決策
第五節 品牌與包裝策略
本章小結
復習思考題
案例分析柯達陷“破產門”百年***此刻難分享
實踐環節三：市場營銷策略(一)——產品策略
第九章 價格策略
【引例】“沒有不好的產品，隻有不好的定價!”
**節 價格綜述
第二節 定價方法
第三節 定價策略與技巧
第四節 價格調整及變動策略
本章小結
復習思考題
案例分析 寶潔公司洗發水的市場定價
第十章 分銷策略
【引例】格力與國美之爭
**節 分銷渠道的含義及類型
第二節 分銷渠道的設計與管理
第三節 中間商
本章小結
復習思考題
案例分析李寧分銷渠道的變革分析
第十一章 促銷策略
【引例】戈爾德曼的促銷之道
**節 溝通與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告促銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關繫
本章小結
復習思考題
案例分析精準營銷
實踐環節四：市場營銷策略(：)——市場推廣策略
第十二章 市場營銷管理
【引例】溫州豪宅價格現腰斬
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織設計
第三節 市場營銷控制
本章小結
復習思考題
案例分析雕牌的營銷控制
綜合練習1
綜合練習2
主要參考文獻