基本信息

編輯推薦語

由李東進和秦勇合*的《現代廣告學（第4版高等院校經濟管理十二五規劃教材）／營銷繫列》一書是現代廣告學的*新修訂版。此次再版，在保留第3版總體風格和特色的基礎上，對全書結構進行了優化，對過時的閱讀材料和案例討論進行了*換，並根據全球經濟一體化的背景，新增了“國際廣告”內容，使本書能緊跟時代發展步伐，*具實用性。本書可作為高等院校市場營銷、廣告學等相關專業學生的教材，同時對廣告從業者來說也具有較高的參考價值。

內容提要

由李東進和秦勇合*的《現代廣告學（第4版高 等院校經濟管理十二五規劃教材）／營銷繫列》一書 包含15個章節，前兩個章節介紹了廣告的起源及發展 歷程，3到11章分別從廣告計劃、廣告創意、廣告文 案、廣告模特及音樂等角度詳細介紹了廣告學的相關 知識，12章到14章則討論了廣告的效果測定、廣告對 社會的影響以及如何對廣告進行管制，*後一章“國 際廣告”是新增內容，介紹了在發達國家，廣告是如 何一種存在，使讀者能夠了解國外的廣告現狀，對廣 告的未來趨勢有一個大致的了解。
    

目錄

第1章 廣告導論
   1.1 廣告的概念
   1.2 廣告的分類與作用
   1.3 廣告學的研究對像與方法.
   本章小結
   思考題
   案例討論 香奈兒——極簡的奢華
  第2章 廣告的起源與發展
   2.1 中國廣告的起源與發展
   2.2 外國廣告的發展歷程
   本章小結
   思考題
   案例討論 舊上海香煙廣告裡的摩登煙雲
  第3章 廣告組織
   3.1 組織的概念與職能
   3.2 廣告組織繫統
   3.3 廣告代理制度
   本章小結
   思考題
   案例討論 百年麥肯廣告：用堅毅締造傳奇
  第4章 廣告計劃、目標與預算
   4.1 廣告計劃
   4.2 廣告目標
   4.3 廣告預算
   本章小結
   思考題
   案例討論 蒙牛酸酸乳與“超級女聲”
  第5章 消費者的廣告信息處理與情感反應
   5.1 消費者對廣告信息的認知
   5.2 消費者的廣告信息處理過程
   5.3 消費者對廣告的情感反應
   本章小結
   思考題
   案例討論 孔府家酒與雕牌洗衣粉廣告申的情感牌
  第6章 廣告創意策略
   6.1 廣告創意的概念與過程
   6.2 廣告創意的策略
   6.3 廣告創意的表現方式與技巧
   本章小結
   思考題
   案例討論 雕牌天然皂粉廣告
  第7章 廣告方案創作
   7.1 廣告文案的特征與構成
   7.2 廣告標題
   7.3 廣告正文
   7.4 廣告標語與廣告附文
   本章小結
   思考題
   案例討論 穿“哈撒韋”襯衫的男人
  第8章 廣告制作
   8.1 報紙廣告制作
   8.2 雜志廣告制作
   8.3 電視廣告制作
   8.4 廣播廣告制作
   8.5 其他類型廣告制作
   本章小結
   思考題
   案例討論 蘋果電腦1984年的經典廣告
  第9章 廣告模特與廣告音樂
   9.1 廣告模特
   9.2 廣告音樂
   本章小結
   思考題
   案例討論 廣告不用名人用什麼
  第10章 廣告媒體及媒體策略
   10.1 廣告媒體概述
   10.2 廣告媒體的選擇
   10.3 廣告媒體策略
   本章小結
   思考題
   案例討論 《變形金剛3》被斥*牛植入廣告 為中國品牌改劇本
  第11章 網絡廣告
   11.1 網絡廣告概述
   11.2 網絡廣告策劃
   11.3 網絡廣告預算與效果評估
   11.4 我國網絡廣告的發展現狀與趨勢
   本章小結
   思考題
   案例討論 十大“逼瘋”用戶的網絡廣告
  第12章 廣告效果測定
   12.1 廣告效果測定概述
   12.2 廣告經濟效果測定
   12.3 廣告溝通效果測定
   12.4 廣告社會效果測定
   本章小結
   思考題
   案例討論 腦白金的廣告和睡眠者效應
  第13章 廣告管制
   13.1 廣告管制及管制領域
   13.2 我國廣告管制的法規與機構
   13.3 我國廣告行政管制的主要內容
   13.4 我國廣告行業自律及社會對廣告的監督
   13.5 我國廣告管制存在的問題及改善方向
   本章小結
   思考題
   案例討論 阿米尼自行車違法廣告案
  第14章 廣告與社會
   14.1 廣告對經濟、社會和文化的影響
   14.2 廣告與兒童消費者
   14.3 廣告與老年人消費者
   14.4 廣告與女性消費者
   本章小結
   思考題
   案例討論 中國兒童電視廣告態度
  第15章 國際廣告
   15.1 國際廣告概述
   15.2 國際廣告的創意要求與策略
   15.3 國際廣告媒體
   15.4 國際廣告的跨文化管理
   本章小結
   思考題
   案例討論 耐克“恐懼鬥室”廣告事件
  附件一 中華人民共和國廣告法
  附件二 藥品廣告審查標準
  參考文獻
  參考答案