出版社:華東師大 ISBN:9787567504974 商品編碼:1076914805 開本:16 出版時間:2013-12-01 代碼:33 作者:王新剛,黃靜
" 基本信息 - 商品名稱:品牌管理(高等學校經濟與管理類教材)/市場營銷專業繫列
- 作者:王新剛//黃靜
- 代碼:33
- 出版社:華東師大
- ISBN號:9787567504974
其他參考信息 - 出版時間:2013-12-01
- 印刷時間:2013-12-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:254
- 字數:363千字
編輯推薦語 《品牌管理(高等學校經濟與管理類教材)/市場營銷專業繫列》編著者王新剛、黃靜。 本書作為市場營銷專業教材中的一種,著重闡述了品牌管理中的相關理論,並佐以豐富的案例。共分十五章:品牌概述、品牌定位、品牌設計、品牌個性、品牌形像、品牌資產、品牌傳播、品牌危機、品牌延伸、品牌繫統、品牌關繫、品牌社群、品牌聯合、品牌國際化、網絡品牌。 目錄 **章 品牌概述 **節 品牌的內涵 第二節 品牌的特征及作用 第三節 品牌與產品 第四節 品牌的分類 第二章 品牌定位 **節 品牌定位概述 第二節 品牌定位的步驟 第三節 品牌定位的原則及策略 第三章 品牌設計 **節 品牌命名 第二節 品牌標識 第四章 品牌個性 **節 品牌個性概述 第二節 品牌個性特征及價值 第三節 品牌個性維度 第四節 品牌個性塑造法則及來源 第五章 品牌形像 **節 品牌形像概述 第二節 品牌形像構成 第三節 品牌形像塑造 第六章 品牌資產 **節 品牌資產概述 第二節 品牌資產構成 第三節 品牌資產管理 第七章 品牌傳播 **節 品牌傳播概述 第二節 品牌傳播步驟 第三節 品牌傳播媒介 第八章 品牌危機 **節 品牌危機概述 第二節 品牌危機處理原則 第三節 品牌危機溝通體繫 第九章 品牌延伸 **節 品牌延伸概述 第二節 品牌延伸的原則 第三節 品牌延伸的決策程序 第十章 品牌繫統 **節 品牌繫統概述 第二節 單一品牌策略 第三節 主副品牌策略 第四節 多品牌策略 第十一章 品牌關繫 **節 品牌關繫概述 第二節 品牌關繫形成 第三節 品牌關繫管理 第十二章 品牌社群 **節 品牌社群概述 第二節 品牌社群的形成 第十三章 品牌聯合 **節 品牌聯合概述 第二節 品牌聯合策略 第三節 品牌聯合評價 第十四章 品牌國際化 **節 品牌國際化概述 第二節 品牌國際化戰略模式選擇 第三節 中國品牌國際化 第十五章 網絡品牌 **節 網絡品牌概述 第二節 網絡品牌建設 第三節 網絡品牌資產管理 參考文獻 後記
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