基本信息

• 商品名稱：植入式廣告--操作路線圖(理論實務規制與效果測定)/人民日報傳媒書繫
• 作者：喻國明//丁漢青//李彪//王菲//吳文汐
• 代碼：36
• 出版社：人民日報
• ISBN號：9787511508133

其他參考信息

• 出版時間：2012-04-01
• 印刷時間：2012-04-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：179
• 字數：150千字

編輯推薦語

《植入式廣告--操作路線圖(理論實務規制與效果測定)》由喻國明、丁漢青、李彪、王菲、吳文汐所著，采用當今國際學術前沿的理論與方法，並在大量采集中國媒體人、廣告人豐富實踐的基礎上，對於植入式廣告的發展進路、操作策略、效果測定及方法等關鍵問題上，作出了既有理論創新高度，又有操作規範意義的繫統回答。它集科學性、實戰性和操作性於一身，使讀者在閱讀後對於植入式廣告的發展大勢、構造關鍵及行動路線圖有了一種了然於胸的豁亮感。

作者簡介

喻國明，1957年9月生，現為中國人民大學新聞學院副院長、責任教授、博士生導師、中國人民大學輿論研究所所長。同時兼任：中國傳媒經濟與管理學會會長、中國傳播學會副會長、中國電視藝術家協會高校委員會副會長、《中國傳媒發展指數(藍皮書)》主編等。主要研究領域為新聞傳播理論、傳媒經濟與社會發展、傳播學研究方法。已經出版學術著作18部，另有400餘篇公開發表的學術論文和調研報告。

目錄

上篇：理論篇
專題研究一：植入式廣告背景知識／3
一、植入式廣告的定義／3
二、植入式廣告分類／6
三、植入式廣告的發展歷史／10
四、植入式廣告的本質——一種多贏的規則安排／17
專題研究二：效率與公平：植入式廣告研究的兩個視角／20
一、效率角度：植入式廣告效果研究／20
二、公平角度：關注植入式廣告所帶來的負外部性／32
專題研究三：植入式廣告的政府規制研究／36
一、美國規範植入式廣告的實踐及背後的邏輯／36
二、英國規範植入式廣告的實踐及背後的邏輯／39
三、小結：不同的政治理念、對個體理性的不同假設及對傳媒業的不同態度，導致美英不同的規範路徑／41
四、啟示——我們對構建我國植入式廣告政府規制的基本觀點／41
中篇：實證篇
專題研究一：植入式廣告效果評測的方法創新與指標構建／47
一、植入式廣告效果研究的必要性／47
二、植入式廣告效果研究的理論基礎／49
三、植入式廣告效果主要研究方法／51
四、植入式廣告效果評測及定價的主要研究指標及體繫／55
專題研究二：植入式廣告的定價機制研究/62
一、定價的主要影響因素／62
二、電視廣告定價影響因素和基本模式／65
三、植入式廣告的定價模式和價格情況／67
專題研究三：植入式廣告與硬廣告效果的認知神經科學實驗研究／74
一、方法／75
二、結果與分析／76
三、結論／80
專題研究四：植入式廣告與硬廣告：兩種兵器的配合與區別／81
一、研究方法與研究設計／81
二、研究發現／84
三、研究討論／92
四、研究結論／93
五、研究不足與後續研究／94
專題研究五：當今植入式廣告實踐與其後的產業／97
一、前言／97
二、前人的研究／99
三、結論／104
四、討論與對未來研究的建議／112
下篇：實務操作篇
專題研究一：中國植入式廣告市場發展進程研究／117
一、宏觀環境分析／118
二、國內植入式廣告行業現狀／124
三、未來趨勢展望／130
專題研究二：世界各國植入式廣告管理規制實踐／132
一、美國／132
二、歐盟／138
三、英國／139
四、法國／141
五、日本／141
六、韓國／144
七、其他／144
八、中國大陸植入式廣告規制及邏輯／144