基本信息

• 商品名稱：品牌管理(普通高等教育市場營銷專業十二五規劃教材)
• 作者：黎建新
• 代碼：36
• 出版社：機械工業
• ISBN號：9787111360803

其他參考信息

• 出版時間：2012-01-01
• 印刷時間：2012-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：275
• 字數：437千字

編輯推薦語

黎建新所著的《品牌管理》本教材既涵蓋了品牌管理的主要工作，又體現了品牌管理的內在邏輯，便於讀者繫統和全面地掌握品牌管理的內容。在編寫過程中，本教材既借鋻了同類其他教材的優點，又充分吸收了品牌管理方面諸多較新的理論研究成果和管理實踐經驗，使讀者能夠站在品牌管理的潮頭和前沿。

內容提要

品牌管理是現代企業營銷管理面臨的一項重要工作。黎建新所著的《品 牌管理》既借鋻了其他同類教材的優點，又充分吸收了品牌管理方面諸多較 新的理論研究成果和管理實踐經驗，並配有完整的導入案例、本章小結、思 考題、案例分析討論等。《品牌管理》共分十五章，內容包括：品牌概述、 品牌管理概述、品牌形像、品牌個性、品牌定位、品牌設計、品牌溝通、品 牌組合和品牌戰略、品牌延伸、品牌國際化、品牌老化與*新、品牌保護、 品牌危機管理、品牌資產、品牌價值評估。本教材體繫完整、內容新穎、實 用性強，適合市場營銷及其他管理類專業本科生和相關讀者閱讀。
    

目錄

前言
**章 品牌概述
**節 品牌的概念及分類
第二節 品牌的特征與功能
第三節 品牌相關概念解析
第二章 品牌管理概述
**節 品牌管理的概念與特征
第二節 品牌管理的沿革及其組織形式
第三節 品牌管理的任務和流程
第四節 品牌管理的原則
第三章 品牌形像
**節 品牌形像概述
第二節 品牌形像的構成
第三節 品牌形像的塑造
第四章 品牌個性
**節 品牌個性概述
第二節 品牌個性的維度
第三節 品牌個性的塑造
第五章 品牌定位
**節 定位理論
第二節 市場定位與品牌定位
第三節 品牌定位的過程
第四節 品牌定位的方法
第六章 品牌設計
**節 品牌設計要素
第二節 品牌名稱設計
第三節 品牌標志設計
第四節 品牌附加要素的設計
第七章 品牌溝通
**節 品牌溝通概述
第二節 價格與品牌溝通
第三節 渠道與品牌溝通
第四節 廣告與品牌溝通
第五節 公共關繫與品牌溝通
第六節 品牌杠杆
第八章 品牌組合和品牌戰略
**節 品牌組合
第二節 品牌戰略
第九章 品牌延伸
**節 品牌延伸概述
第二節 品牌延伸分析
第三節 品牌延伸決策
第十章 品牌國際化
**節 品牌國際化概述
第二節 品牌國際化的動因、障礙和挑戰
第三節 品牌國際化戰略
第十一章 品牌老化與*新
**節 品牌生命周期
第二節 品牌老化的概念與成因
第三節 品牌強化與品牌激活
第十二章 品牌保護
**節 品牌保護的背景及意義
第二節 品牌的法律保護
第三節 品牌的經營保護
第四節 品牌的自我保護
第十三章 品牌危機管理
**節 品牌危機概述
第二節 品牌危機的表現、原因與類型
第三節 品牌危機管理的策略
第十四章 品牌資產
**節 品牌資產概述
第二節 品牌資產測量
第十五章 品牌價值評估
**節 品牌價值概述
第二節 品牌價值評估方法
參考文獻