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出版社:化學工業 ISBN:9787122127693 商品編碼:1027413255 開本:16 出版時間:2012-02-01 代碼:35 作者:薛振田
" 基本信息 - 商品名稱:廣告心理學--原理與方略(普通高等教育廣告學十二五規劃教材)
- 作者:薛振田
- 代碼:35
- 出版社:化學工業
- ISBN號:9787122127693
其他參考信息 - 出版時間:2012-02-01
- 印刷時間:2012-02-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:268
- 字數:366千字
編輯推薦語 在我們構建的這個廣告心理學內容體繫中,薛振田主編的《廣告心理學:原理與方略》上、中篇*側重受眾廣告信息心理加工過程的分析,下篇*側重廣告策劃、創意表現的挖掘——各板塊間雖有側重,但落腳點又是相同的,三個內容板塊都注意理論和實踐相結合,原理呼應方略,方略照應原理,從而使本書*有實際價值和意義。 除內容體繫新穎之外,在體例編排上,本書每章的開篇首先給出的是本章的“學習目標”,涉及本章的“基本要求和學習目標”、“基本知識點”和“重點與難點”。這樣既方便老師教學,也有助於學生的學習。 內容提要 薛振田主編的《廣告心理學:原理與方略》融合受眾對廣告信息的心 理加工過程和廣告運作兩個視域,以理論與實踐相結合為指導來構建廣告 心理學的內容體繫。全書分為三篇:上篇為廣告認知心理與方略,包含消 費者對廣告信息的注意、感知、記憶原理與方略;中篇為廣告說服心理與 方略,包括廣告誘發消費者的需要和動機、廣告的理性訴求和情感訴求、 消費者態度轉變與廣告說服方略等內容;下篇為廣告創意表現心理與方略 ,涵蓋廣告創意中的思維、想像與聯想、廣素的心理效應及創作 、廣告媒體接觸心態以及品牌塑造廣告方略等內容。《廣告心理學:原理 與方略》注意反映和吸收廣告心理學領域的*新研究成果和蓬勃發展的廣 告實踐經驗、廣告案例,突出時代性在體例上,將教學大綱、教材和習題 “三位一體”體現“適教性”和“實用性”。 《廣告心理學:原理與方略》可作為廣告學及相關專業本、專科學生 教材,也可作為廣告從業人員、市場營銷人士的參考書。 目錄 **章 廣告心理學概說 **節 廣告成功的心理基礎 一、成功的廣告必遵循心理學法則 二、廣告心理學的研究任務和意義 第二節 廣告心理學的研究範疇 一、廣告心理學的研究範疇 二、廣告心理學內容體繫的構建 三、廣告心理學和相關學科的關繫 第三節 廣告心理學的研究方法 一、調查法 二、實驗法 三、內容分析法 第四節 廣告心理學的產生與發展 一、廣告心理學誕生的歷史背景和發展脈絡 二、廣告心理學的發展趨勢展望 三、我國廣告心理學發展概況 上篇 廣告認知心理與方略 第二章 廣告吸引消費者注意的方略 **節 注意在廣告信息加工中的地位與作用 一、吸引受眾注意是廣告成功的前提 二、注意在廣告信息加工中的功能 第二節 注意的基本原理 一、注意的概念和特征 二、注意的發生機制和外部表現 三、注意的分類 四、注意的品質 第三節 廣告吸引消費者注意的方略 一、廣告吸引消費者注意的方略 二、廣告注意策略的誤區 第三章 消費者對廣告信息的感知與廣告方略 **節 消費者對廣告信息的覺察 一、感覺和感覺閾限及其在廣告中的應用 二、通感及其在廣告中的應用 三、未來廣告的趨勢:多感官仿真廣告的應用 第二節 消費者對廣告信息的知覺規律 一、什麼是知覺 二、廣告信息知覺的特征及其在廣告中的應用 第三節 消費者廣告知覺中的偏差及其應用 一、錯覺及其在廣告中的應用 二、首因效應和近因效應 三、暈輪效應 四、刻板印像 第四章 廣告信息的學習與記憶方略 **節 廣告受眾的學習 一、廣告受眾的學習的特征 二、廣告受眾的學習方法 三、學習理論 第二節 消費者對廣告信息的記憶過程 一、記憶的概念及基本過程 二、廣告記憶的信息加工過程 三、廣告信息學習與遺忘的規律 四、影響廣告記憶效果的因素 第三節 讓受眾記住廣告信息的方略 一、利用重復與變化增強對廣告信息的記憶效果 二、獲取消費者的注意力,拉近與消費者的距離 三、加深消費者對廣告的理解可強化受眾的記憶效果 四、廣告信息量要恰當 五、利用視覺記憶優勢 六、讓消費者動用多種感官參與廣告學習、記憶活動 七、利用聯想記憶的規律 中篇 廣告說服心理與方略 第五章 廣告誘發消費者需要和動機的方略 **節 消費者的需要 一、需要的概念 二、消費者需要的分類 三、馬斯洛需要層次理論及其在廣告中的應用 四、消費者需要的特征 第二節 消費者的動機 一、動機的內涵 二、需要、動機與消費行為 三、消費者購買動機的特性 四、消費者的動機類型 第三節 廣告誘發消費者需要和動機的方略 一、廣告要恰當地選擇受眾真正或深層的需要為訴求點 二、訴諸消費者的優勢需求 三、突出產品的獨特功能,滿足受眾的特殊需要 四、找出產品的使用價值和心理附加值,迎合受眾的多層次需求 五、訴諸消費者的潛在需要 六、避免誘發負面需要 第六章 廣告理性訴求的方略 **節 廣告的理性訴求及其判斷線索 第二節 理性廣告的說服理論 一、繫統加工理論 二、認知反應理論 三、啟發式加工理論 四、獨特的銷售主張或銷售點說——USP理論 第三節 制約理性廣告效果的因素 一、有關商品的因素 二、有關消費者的因素 第四節 理性廣告訴求的心理方略 一、理性廣告訴求的心理方略 二、理性廣告訴求的具體方法 第七章 廣告情感訴求的方略 **節 廣告受眾的情緒情感 一、廣告受眾的情緒情感的概念 二、廣告受眾情緒情感的分類 三、廣告受眾的情緒情感反應 四、廣告受眾情緒情感的機體變化 第二節 廣告的情感訴求 一、情感廣告的概念和作用 二、情感廣告的感性創意定位 三、情感廣告的表達 第三節 廣告情感訴求的心理方略 一、廣告情感訴求的心理方略 二、廣告情感訴求的具體方法 三、情感訴求應注意的問題 第八章 消費者態度轉變與廣告說服方略 **節 態度概述 一、什麼是態度 二、態度的特點 三、消費者態度的形成和改變 第二節 態度改變的相關理論及其應用 一、態度改變的ELM模型及其在廣告傳播中的應用 二、態度改變的認知協調理論 三、名人廣告在消費者品牌態度形成和改變中的應用 第三節 形成或改變消費者態度的方略 一、形成消費者對品牌的積極態度的常用方略 二、消費者態度改變的說服方略 下篇 廣告創意表現心理與方略 第九章 廣告創意中的思維方略 **節 廣告創意概述 一、廣告創意的概念 二、廣告創意的特點 第二節 廣告創意的基本原則 一、實效性原則 二、關聯性原則 三、針對性原則 四、衝擊性原則 五、簡潔明了原則 六、通俗易懂原則 第三節 廣告創意的構思方法 一、啟發構思法 二、頓悟構思法 三、垂直思考法 四、水平思考法 五、逆向思考法 六、“二舊化一新” 七、黃沾創意法 八、廣告創意的頭腦風暴法 第十章 廣告創意中的想像和聯想方略 **節 廣告創意中的想像活動 一、表像與想像 二、廣告創意中的創造想像 三、廣告受眾的再造想像 第二節 廣告創意中的聯想 一、什麼是聯想 二、聯想律及其在廣告中的運用 第三節 暗示與廣告 一、暗示與廣告暗示 二、廣告中運用暗示的種類 三、廣告中的暗示方略 第十一章 廣素的心理效應及創作方略 **節 廣告語言文字類要素的心理效應及創作原則 一、廣告中語言文字要素的心理效應 二、廣告中語言文字類要素的整體創作原則 三、各類常見的廣告語言文字構成要素解析 第二節 廣告中非語言符號的心理效應及創作原則 一、非語言符號在廣告創作中的心理效應 二、素的心理效應 三、素的心理效應 四、廣告中素的配合 第三節 廣告中人物模特的作用及運用 一、用或者不用人物 二、用什麼樣的人物 三、如何運用人物模特 第十二章 廣告媒體接觸心態與整合營銷傳播方略 **節 傳統廣告媒體的接觸心態分析 一、四大傳統廣告媒體的接觸心態 二、其他傳統廣告媒體的接觸心態 第二節 廣告新型媒體的接觸心態分析 一、網絡廣告的接觸心態 二、固定新媒體的接觸心態 三、移動新媒體的接觸心態 第三節 整合營銷傳播模式與媒體組合策略的運用 一、廣告媒介策劃中的整合營銷傳播理念 二、廣告“多”媒體組合策略的運用 第十三章 品牌塑造中的廣告心理方略 **節 廣告與品牌個性塑造 一、品牌與品牌個性 二、廣告在品牌個性塑造中的作用 三、塑造品牌個性的廣告方略 第二節 品牌建設的廣告方略 一、提高品牌知名度的方略 二、提高品牌美譽度的方略 三、提高品牌忠誠度的方略 第十四章 廣告心理效果測量的方略 **節 廣告心理效果測量的內容 一、廣告效果測量概述 二、廣告心理效果測量的內容 第二節 廣告心理效果測量的程序 一、根據廣告目標確定具體的測量問題 二、進行調查活動,獲取相關資料 三、整理和分析資料 四、論證分析結果 五、撰寫測量分析報告 第三節 廣告心理效果測量的原則、方法和技術 一、廣告心理效果測量的原則 二、廣告心理效果測量的方法和技術 參考文獻
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