供應鏈管理的發展得益於其顯著應用效果的示範作用，從20世紀90年代初期到現在，供應鏈管理已經從簡單的庫存、物流及其運輸的運作、優化等問題發展成為多企業、多功能、多層次、多方位、競爭與聯盟合作並存的運作、優化、繫統整合的全新供應鏈管理。在對供應鏈及其管理的研究過程中發現，供應鏈與營銷方面的整合研究尚處於探索階段，《供應鏈的營銷整合模式研究》認為供應鏈的產品整合模式、供應鏈的營銷渠道整合模式、供應鏈的促銷整合模式是供應鏈的營銷整合模式的三個不可或缺的有機組成部分，對上述三個整合模式的研究有利於從整體上把握供應鏈的營銷整合方向，是供應鏈管理的深入研究方向。

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1 緒論
1.1 選題的背景與意義
1.2 選題的主要依據
1.3 國內外研究綜述
1.3.1 供應鏈管理方面的研究綜述
1.3.2 供應鏈營銷整合方面的研究綜述
1.3.3 文獻評述
1.4 本書主要研究內容及技術路線
1.4.1 本書主要研究內容
1.4.2 本書研究的技術路線
1.5 預期效果和擬解決的問題
1.6 本書內容安排
1.7 本章小結

2 供應鏈營銷整合的基礎理論
2.1 供應鏈管理基礎理論
2.2 市場營銷理論
2.3 整合營銷理論
2.3.1 整合營銷與傳統營銷的聯繫和區別
2.3.2 整合營銷傳播的SRs理論體繫
2.3.3 整合營銷實施
2.4 營銷流理論
2.4.1 營銷流的運行目標
2.4.2 營銷流的運行規律
2.5 本章小結

3 供應鏈的營銷整合模式框架研究
3.1 供應鏈營銷整合模式的提出
3.2 供應鏈營銷整合模式的形成機理
3.2.1 供應鏈營銷整合的繫統優化機理
3.2.2 供應鏈營銷整合降低交易成本的機理
3.2.3 供應鏈的營銷作業整合機理
3.3 供應鏈營銷整合的特性分析
3.3.1 供應鏈營銷整合的作用
3.3.2 供應鏈營銷整合的原則
3.3.3 供應鏈營銷整合的目標
3.3.4 供應鏈營銷整合的設計過程
3.3.5 供應鏈營銷整合的實施過程
3.4 供應鏈營銷整合模式的框架
3.4.1 供應鏈的產品整合模式
3.4.2 供應鏈的渠道整合模式
3.4.3 供應鏈的促銷整合模式
3.5 本章小結

4 供應鏈營銷整合的績效評價方法研究
4.1 績效評價的內涵
4.2 績效評價的常用方法
4.3 供應鏈的績效評價方法
4.3.1 績效金字塔方法
4.3.2 集成的績效評價方法
4.3.3 儀表板衡量標準
4.4 供應鏈營銷整合的績效評價方法
4.5 本章小結

5 供應鏈的產品整合模式研究
5.1 產品營銷策略簡介
5.2 供應鏈的產品整合依據
5.3 供應鏈的產品設計整合模式
5.3.1 供應鏈的產品設計模式
……
6 供應鏈的營銷渠道整合模式研究
7 供應鏈的促銷整合模式研究
8 供應鏈營銷整合模式的績效評價
9 結論與展望

新產品按其研究開發過程可分為全新產品、改進型新產品、模仿型新產品、形成繫列型新產品、降低成本型新產品和重新定位型新產品。
全新產品是指應用新原理、新技術、新材料，具有新結構、新功能的產品，該新產品在全世界首先開發，能開創全新的市場；改進型新產品是指在原有老產品的基礎上進行改進，使產品在結構、功能、品質、花色、款式及包裝上具有新的特點和新的突破，改進後的新產品，其結構更加合理，功能更加齊全，品質更加優質，能更多地滿足消費者不斷變化的需要；模仿型新產品是某企業對國內外市場上已有的產品進行模仿生產的產品；形成繫列型新產品是指在原有的產品大類中開發出新的品種、花色、規格等，從而與企業原有產品形成繫列，擴大產品的目標市場；降低成本型新產品是以較低的成本提供同樣性能的新產品，主要是指企業利用新科技，改進生產工藝或提高生產效率，削減原產品的成本，但保持原有功能不變的新產品；重新定位型新產品指企業的老產品進入新的市場而被稱為該市場的新產品。
2）產品策略
產品策略主要依據產品所在的生命周期階段來設計產品的具體策略，對新產品開發又有其獨特的策略或其策略組合，如表5.1所示。
（1）投入期的產品，是新進入市場的產品，消費者對該產品的主要功能與特性不大了解，產品的穩定性能也有待提高，市場需求特點和主要消費群體還處於開發與探索階段，市場上競爭者也較少，仿制品還沒有出現，此時，投入期產品具體可選擇的營銷策略有：快速撇脂策略，即高價高強度促銷策略；緩慢撇脂策略，即高價低強度促銷策略；快速滲透策略，即低價高強度促銷策略；緩慢滲透策略，即低價低強度促銷策略。
（2）成長期的產品，其性能基本穩定，大部分消費者對產品已熟悉，銷售量快速增長，競爭者不斷進入，市場競爭加劇。企業為維持其市場增長率，可采取以下策略：改進和完善產品；尋求新的細分市場；改變廣告宣傳的重點；適時降價等。
（3）成熟期產品，其市場需求量很大，競爭者眾多，某一企業的產品絕對數量在市場上的總量微不足道，銷售增長率不斷下降，此時已有替代品出現，導致該產品在功能、技術、外觀等方面不完全處於優勢地位，成熟期產品的營銷策略應該是主動出擊，以便盡量延長產品的成熟期，具體策略有：市場改良策略，即通過開發產品的新用途和尋找新用戶來擴大產品的銷售量；產品改良策略，即通過提高產品的質量，增加產品的使用功能、改進產品的款式、包裝，提供新的服務等來吸引消費者。
（4）衰退期的產品，可選擇的營銷策略有：維持策略；轉移策略；收縮策略；放棄策略。
……