一 營銷工作與營銷崗位認知
項目一 營銷工作與營銷崗位
任務一 正確認識營銷工作
任務二 營銷崗位分析
項目二 市場與市場營銷
任務一 認識市場
任務二 認識市場營銷及其基本概念
任務三 市場營銷管理哲學及其貫徹
二 營銷環境分析
項目三 市場營銷環境
任務一 認識市場營銷環境
任務二 市場營銷環境調研與分析
任務三 環境分析技巧與方法
三 營銷對像分析
項目四 消費者市場及其購買行為分析
任務一 消費者市場概述
任務二 消費者購買行為過程
任務三 影響消費者購買行為的因素分析
項目五 組織市場及其購買行為分析
任務一 組織市場的類型和特點
任務二 組織市場購買行為分析
四 市場開發戰略
項目六 目標市場營銷戰略
任務一 市場細分
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
項目七 競爭者分析
任務一 競爭者識別
任務二 制定競爭戰略
任務三 競爭管理
五 營銷組合決策
項目八 市場營銷組合及其發展
任務一 了解市場營銷組合理論
任務二 市場營銷組合理論的發展
項目九 產品策略
任務一 認識產品
任務二 產品組合策略
任務三 產品生命周期策略
任務四 新產品決策
任務五 品牌與包裝策略
項目十 價格決策
任務一 價格的內涵
任務二 影響定價的因素
任務三 定價策略分析
項目十一 渠道決策
任務一 認識分銷渠道
任務二 如何對分銷渠道進行設計
任務三 渠道管理
項目十二 促銷策略
任務一 促銷組合
任務二 人員推銷
任務三 廣告策略
任務四 營業推廣
任務五 公共關繫
六 營銷創新技能培養
項目十三 營銷模式創新
任務一 整合營銷模式
任務二 水平營銷模式
任務三 直復營銷模式
任務四 關繫營銷模式
任務五 概念營銷模式
任務六 事件營銷模式
參考文獻
