基本信息

書名:品牌管理

定價

作者:王新剛 著

出版社：機械工業出版社

出版日期：2020-03-01

ISBN：9787111646532

字數：

頁碼：288

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：

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內容提要

基於全球市場的發展和國家政策的號召，本書以2012版為基礎修訂，著眼於品牌運營規律和自主品牌影響力，深入品牌的定位、個性、延伸、社群、品牌資產、社會責任、虛擬社群、國際化等主題，輔之以發散思維的慕課案例，對品牌內涵及外延做了全面而深入的講解，對建設品牌強國，培養的品牌管理人纔，將起到有力的推動作用。 n
本書適於經濟管理、市場營銷專業的本科生使用，也可供相關領域的從業人士研習和參考。

目錄

前言 n
章品牌概述1 n
學習目標1 n
開篇實例1 n
節品牌的內涵2 n
第二節品牌的特征及作用7 n
第三節品牌與產品10 n
第四節品牌的分類13 n
本章小結16 n
思考題16 n
觀察思考17 n
第二章品牌定位19 n
學習目標19 n
開篇實例19 n
節品牌定位概述20 n
第二節品牌定位的步驟23 n
文中引例25 n
第三節品牌定位的原則與策略27 n
本章小結32 n
思考題32 n
學術延伸32 n
第三章品牌設計35 n
學習目標35 n
開篇實例35 n
節品牌命名36 n
文中引例39 n
第二節品牌標識44 n
文中引例46 n
本章小結51 n
思考題52 n
學術延伸52 n
第四章品牌個性54 n
學習目標54 n
開篇實例54 n
節品牌個性概述55 n
第二節品牌個性特征及價值60 n
第三節品牌個性維度63 n
第四節品牌個性塑造法則及來源67 n
本章小結71 n
思考題71 n
觀察思考72 n
第五章品牌形像74 n
學習目標74 n
開篇實例74 n
節品牌形像概述75 n
第二節品牌形像構成77 n
第三節品牌形像塑造81 n
文中引例84 n
本章小結88 n
思考題89 n
學術延伸89 n
第六章品牌資產91 n
學習目標91 n
開篇實例91 n
節品牌資產概述92 n
第二節品牌資產的構成95 n
第三節品牌資產管理102 n
本章小結106 n
思考題107 n
觀察思考107 n
第七章品牌傳播110 n
學習目標110 n
開篇實例110 n
節品牌傳播概述111 n
第二節品牌傳播步驟115 n
第三節品牌傳播媒介119 n
本章小結126 n
思考題126 n
案例分析126 n
第八章品牌危機129 n
學習目標129 n
開篇實例129 n
節品牌危機概述130 n
第二節品牌危機處理原則134 n
第三節品牌危機溝通體繫137 n
本章小結143 n
思考題143 n
案例分析144 n
第九章品牌延伸146 n
學習目標146 n
開篇實例146 n
節品牌延伸概述147 n
第二節品牌延伸的原則151 n
第三節品牌延伸的決策程序156 n
本章小結158 n
思考題159 n
案例分析159 n
第十章品牌繫統161 n
學習目標161 n
開篇實例161 n
節品牌繫統概述163 n
第二節單一品牌策略167 n
文中引例170 n
第三節主副品牌策略170 n
第四節多品牌策略175 n
本章小結177 n
思考題178 n
觀察思考178 n
第十一章品牌關繫180 n
學習目標180 n
開篇實例180 n
節品牌關繫概述182 n
第二節品牌關繫形成186 n
第三節品牌關繫管理191 n
本章小結194 n
思考題195 n
案例分析195 n
第十二章品牌社群198 n
學習目標198 n
開篇實例198 n
節品牌社群概述200 n
第二節品牌社群的形成205 n
本章小結211 n
思考題211 n
案例分析211 n
第十三章品牌國際化214 n
學習目標214 n
開篇實例214 n
第—節品牌國際化概述215 n
文中引例219 n
第二節品牌國際化戰略模式選擇219 n
第三節中國品牌國際化223 n
本章小結229 n
思考題229 n
案例分析229 n
第十四章虛擬品牌232 n
學習目標232 n
開篇實例232 n
節網絡品牌概述234 n
第二節平臺品牌概述238 n
第三節數字化品牌概述242 n
本章小結246 n
思考題247 n
案例分析247 n
第十五章品牌責任250 n
學習目標250 n
開篇實例250 n
節品牌社會責任252 n
第二節相關理論與BSR255 n
第三節品牌道德發展觀260 n
本章小結265 n
思考題265 n
觀察感悟266 n
參考文獻268 n
後記278

作者介紹

序言