基本信息

書名:行為設計學:讓創意更有粘性

定價

作者:[美]奇普·希思丹·希思

出版社：中信出版社

出版日期：2017-02-01

ISBN：9787508695181

字數：245000

頁碼：368

版次：1

裝幀：精裝

開本：32開

商品重量：

編輯推薦

★ 揭秘創意背後的情感引力和邏輯說服力，一本書解答“為什麼有的創意曇花一現，有的卻經久不衰”：簡單、意外、具體、可信、情感和故事。破除“知識的詛咒”，將創意黏在他人頭腦裡，產生深刻且持久的影響力★ 硅谷創業者和投資人都在學習“行為設計”。羅振宇在2017年年會上說過：“所有創業家和投資人都應該學習行為設計。”行為設計學理論源自斯坦福大學教授、行為設計舵主BJ Fogg，人稱“百萬富翁制造機”，他的學生包括Instagram創始人和Facebook小程序的開發商。行為設計對商業的影響和其帶來的潛在收益，值得所有創業者和投資人學習。

內容提要

★ 揭秘創意背後的情感引力和邏輯說服力，一本書幫你創意“粘在”他人頭腦裡·簡單：提煉核心，精準表達·意外：制造驚喜，吸引並維持注意力·具體：化抽像為具像，有助記憶·可信：強化細節，更易相信·情感：同理心聯結，休戚相關 ·故事：影響別人，促成改變★ 硅谷創業者和投資人都在學習“行為設計”。羅振宇在2017年年會上說過：“所有創業家和投資人都應該學習行為設計。”行為設計學理論源自斯坦福大學教授、行為設計舵主BJ Fogg，人稱“百萬富翁制造機”，他的學生包括Instagram創始人和Facebook小程序的開發商。行為設計對商業的影響和其帶來的潛在收益，值得所有創業者和投資人學習。★百萬書作者希思兄弟的經典力作適合創業者、產品經理、廣告策劃、品牌推廣、互聯網從業者一讀再讀

目錄

前言？ ？何為創意黏性？ ？ V01？ 簡單？ 精煉核心信息？ 001西南航空的核心：“全球票價的航空公司”？ 006善用倒金字塔結構，避免埋沒導語？ 009信息傳遞的輕重緩急？ 011抓住核心，有效避免決策癱瘓？ 013創意診斷？ 017人名、人名，還是人名？ 023一句話傳遞核心觀念？ 025簡單＝核心 + 精煉？ 028諺語的力量？ 029掌上電腦為什麼隻有四個功能？ 032利用已有認知，再加一點兒？ 034葡萄柚和柚子，了解認知圖式？ 036從簡單到復雜？ 040好萊塢電影的高概念營銷？ 042生成性類比？ 045簡單永流傳？ 047讓創意更有黏性 II02？ 意外？ 吸引和維持注意？ 049吸引他人的注意？ 053意料之外的廣告方案？ 053激發驚訝眉？ 056出乎意料不是賺取噱頭？ 057HENSION 與 PHRAUG？ 058幫顧客包裝其他店買的禮物？ 062一堂別開生面的新聞入門課？ 064維持他人的注意？ 071土星光環之謎？ 071劇本裡的“轉折點”？ 074好奇心的“缺口理論”？ 077克服過度自信？ 082知識越多，缺口越多？ 083月球漫步與口袋型收音機？ 08903？ 具體？ 幫人理解記憶？ 095200 萬英畝土地和漢密爾頓山荒地？ 098給認知做減法？ 103具體的詞語更好記憶？ 105記憶的魔術貼理論？ 109褐眼睛、藍眼睛？ 111通往抽像之路：藍圖與機器？ 114具體有助於協同？ 117把 PPT 變成情景劇？ 118目 錄 III具體的任務更易得到結果？ 121紅色文件夾和未來電腦？ 122把觀點變得具體？ 13004？ 可信？ 讓人願意相信？ 135追尋可信之路？ 139反帶來的可信度？ 142細節的力量？ 145陪審員與黑武士牙刷？ 146統計數據帶來內在可信？ 150人性尺度原理？ 153西納特拉測試和順風物流？ 162可以喫的布料？ 165漢堡裡的牛肉在哪裡？ 168可檢驗性認證？ 170新手球員培訓？ 17605？ 情感？ 使人關心在乎？ 181令人恐懼的“”廣告？ 186關聯和語義誇張？ 189克服語義誇張？ 193訴諸自身利益？ 196哪種文案會使人訂購有線電視？ 200馬斯洛需求理論？ 203食在伊拉克？ 207爆米花機和政治學？ 209讓創意更有黏性 IV別把德克薩斯州弄亂？ 219我為什麼要保護雙鋼琴音樂？ 22406？ 故事？ 促人起而行動？ 231公司餐廳裡的行話？ 235人們如何理解故事？ 237故事即啟發：賈裡德的故事？ 249伯樂的藝術？ 257挑戰情節？ 260聯繫情節？ 261創造情節？ 263世界銀行的故事？ 265會議記錄故事書？ 270結語？—？黏性如此產生？ 273附錄 1？ 黏性建議？ 293附錄 2？ 便捷指南？ 333附錄 3？ 章節注釋？ 339

作者介紹

奇普·希思（Chip Heath）：斯坦福大學商學院組織行為學教授。 丹·希思（Dan Heath）：杜克大學社會企業發展中心不錯研究員，前哈佛商學院研究員，Thinkwell（思睿）新媒體教育公司創辦人之一。

序言