基本信息

書名:全球營銷

定價

作者:沃倫·基根（WarrenJ.Keegan） 著

出版社：中國人民大學出版社

出版日期：2019-10-01

ISBN：9787300274546

字數：765000

頁碼：401

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：

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內容提要

《全球營銷（英文版·第8版）/國際商務經典叢書·高等學校經濟管理類雙語教學課程用書》是一本英文影印版圖書，原著Global Marketing是國際營銷學者沃倫·基根教授的代表作，在世界許多國家和地區廣泛使用。
《全球營銷（英文版·第8版）/國際商務經典叢書·高等學校經濟管理類雙語教學課程用書》第8版沿襲之前版本的框架，首先概覽了由經濟與貿易、社會與文化、政治與法律等方面構成的全球商務環境，進而從戰略和營銷組合的角度詳細闡述了企業的全球營銷策略和方式。
《全球營銷（英文版·第8版）/國際商務經典叢書·高等學校經濟管理類雙語教學課程用書》中介紹了很多前沿的概念或分析工具，如產品生命周期、杠杆作用、資源獲取、全球戰略伙伴關繫、國家競爭優勢分析框架等，幫助學生在全球營銷中把握發展機會，成功實施4P理論和策略組合。第8版大幅更新了案例和數據，將有關“金磚四國”的討論擴大到“金磚國家”，對社交媒體進行了新的討論，增加r全新專欄“創新、創業和全球創造”，在章末案例分析中強調了批判性思維的培養。
《全球營銷（英文版·第8版）/國際商務經典叢書·高等學校經濟管理類雙語教學課程用書》配有豐富的教輔資源，包括PPT講義、教師手冊、試題等，非常適合高校經濟管理類專業本科生、研究生、MBA、國際商務碩士等的雙語教學或全英語教學，也適合各類外向型企業的管理者和營銷人員閱讀和參考。

目錄

第Ⅰ篇 概論
章 全球營銷導論

第Ⅱ篇 全球營銷環境
第2章 全球經濟環境
第3章 全球貿易環境
第4章 社會和文化環境
第5章 政治、法律和法規環境

第Ⅲ篇 進軍全球市場
第6章 全球信息繫統與市場調研
第7章 市場細分、目標市場確定與市場定位
第8章 全球市場進入戰略：許可經營、投資和戰略聯盟

第Ⅳ篇 全球營銷組合
第9章 全球營銷中的品牌和產品決策
0章 定價決策
1章 全球營銷渠道和實體分銷
2章 全球營銷溝通決策Ⅰ：廣告與公共關繫
3章 全球營銷溝通決策Ⅱ：銷售促進、人員推銷及特殊形式的營銷溝通
4章 全球營銷和數字革命

術語

作者介紹

沃倫?基根（WarreJ. Keegan） 美國佩斯大學盧賓商學院市場營銷和國際商務傑出教授，美國國際商務學會會士，亞洲全球商務領袖協會命名的“傑出個人”，擁有哈佛商學院工商管理碩士和企業管理博士學位。曾在美國哥倫比亞商學院、巴魯什學院和喬治華盛頓大學與工商管理學院任教，並在美國紐約大學、夏威夷大學，英國劍橋大學伊曼紐爾學院，歐洲工商管理學院，瑞士IMD商學院，瑞典斯德哥爾摩經濟學院榮任訪問教授多年。
馬克?格林（Mark C. Green） 美國艾奧瓦州辛普森學院管理學教授，講授管理學、營銷學、廣告學、國際營銷學、創業與創新等多門課程。擁有美國勞倫斯大學俄語文學學士學位、康奈爾大學俄語語言學碩士和博士學位、雪城大學營銷管理工商管理碩士學位。在辛普森學院榮獲多個獎項，包括傑出教學與寫作獎、傑出教學獎等。

序言