| 在19世紀末、20世紀初的短短幾十年間，中國以風卷殘雲的速度躍入現代化進程。工商農業、科學技術經歷了飛躍式的發展，社會文化發生巨變。這一切都可從月份牌美女的臉龐、她們精致的發型、背景中那中西合璧式樣的客廳，乃至融合了素描、油畫技法的繪畫風格中可見一斑。作為一種商品廣告形式，月份牌在商業競爭中扮演著重要的角色。上海開埠後，西方各國在上海設立租界，開辦工廠、洋行，、布匹等大量洋貨流入中國市場，各大洋行為了推廣商品，將商業廣告畫引入中國市場。為了迎合中國消費受眾的喜好，各大洋行雇傭中國本土畫家，結合了傳統年畫、歷畫的形式創造月份牌廣告畫，在每年年末印刷，隨商品奉送給消費者。由於印刷更精美，畫面摩登，從現世開始便廣受歡迎。民族工商業在20世紀初迅速發展，為了與進口商品競爭，也采用了月份牌廣告畫作為宣傳手段。隨著月份牌的流行，其裝飾性逐漸被強調，市面上出現大量不含年歷，商品廣告也簡化的宣傳畫形式，更適於家裝點綴。畫中美人的所穿所用無不是當時 時髦的物什，體現了當時人對理想幸福生活的憧憬。在短短的半個世紀內，月份牌已然成為近現代上海的文化符號之一，不僅承載著半個世紀的記憶，也重塑了一代人的審美體驗。寫實的繪畫風格、活潑生動的時髦女郎，成為當時審美傾向、時尚潮流的風向標。 本書從代使用西畫技法的周慕橋、徐詠青、梁鼎鳴，到第二代擦筆水彩畫技法的鄭曼陀，再到第三代將月份牌畫法發揚光大的杭穉英、謝之光和倪耕野等人，讓月份牌畫成為那個時代潮流風向 直觀的佐證。本書將通過展示三個階段月份牌畫的代表人物以及他們所創作的作品，讓觀眾直觀的了解到月份牌廣告畫的發展歷程。本書還將月份牌廣告畫的表現題材和審美傾向所涉及的同時期近現代服飾潮流的發展做了闡述和展示。 後，本書還在月份牌廣告畫作為研究中國近現代社會文化史、商業廣告史的重要佐證，對當代審美進行進一步的探究。
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