貧困不單純是缺錢，也指在做決策或行動時由於認知缺陷而失去的機會或造成的損失。人的一生都在為自己的認知買單，每個人的成長賬本裡或多或少都有因認知不足而導致的“被騙支出”。這相當於對人的心理和社會資源征稅，也就是人們常說的“認知稅”。

認知稅堪稱人生支出中的“必修項”，每個人都逃不掉。認知稅，將成為這個昂貴的稅種。因此，未來 香的資本就是認知資本，未來的投資就是對自己認知的投資。

本書語言生動流暢，案例與理論鮮明而不枯燥，能幫助讀者提升認知維度，走出自我“認知監獄”，看清事物的本質，從而擺脫認知煩惱和焦慮。

目??錄?CONTENTS

提升認知

——盤點一下你的認知稅

認知維度??/?004

認知低者的四大表現??/?010

人生的幸運，是撬開“認知枷鎖”??/?014

如何一眼看清??/?018

決定一個“認知”的兩大因素??/?026

如何提升自己的認知??/?031

沒有思維模型，深度思考是無效的??/?036

高維人士的表現??/?047

價值規律

——價值的迭代不是產品，而是人的認知

答案永遠都比問題高一個維度??/?054

價值是一種成全??/?055

經濟學的價值規律??/?057

社交的價值規律??/?064

商業變革的價值規律??/?066

定?律

——認知定律所總結的表像可達事物本質

熵增定律??/?072

生態位法則??/?079

科斯定律??/?083

財富守恆定律??/?088

不值得定律??/?090

卡貝定律??/?093

社會

——有效避免因自己交太多認知稅而變窮

群體的智慧??/?096

世道規律??/?101

越痛苦，越能看清世態人情的??/?107

你能放下什麼，就能得到什麼??/?112

“蜂窩”時代到“廣場”時代??/?117

道理隻能解決道理能解決的問題??/?121

認識人性

——認識人性的弱點是避開“認知稅”的根本

人性的四大弱點??/?130

常見的人性誤區??/?136

人不成熟的四大特征??/?141

人的能力結構??/?147

人的三個層次??/?152

內心強大的特征??/?155

對未來個體的認知

——人人都是價值主體

人力資源崛起??/?162

未來個體財富趨勢??/?170

個體未來的四大能力??/?174

個體成功公式：杠杆效應+飛輪效應??/?178

未來個體如何掌控財富??/?187

對未來商業的認知

——生意終將死亡，唯有文化生生不息

中國經濟結構從“資本”到“運營”的升級??/?192

中國已進入財富6.0時代??/?198

商業越繁榮，利潤就越少??/?202

企業可以推倒重建??/?210

越是蕭條期，越有大機會??/?217

財富的秘密——顛覆你的認知??/?229

對成長精進法則的認知

——提升認知是一場修行

提升你的維度??/?236

人生九大守恆定律??/?240

人生三不爭??/?246

自我管理，過自律的生活??/?249

“度”你身邊的人??/?254

眾生之所求，正是你所舍??/?258

水木然

書作家。著有《工業4.0大革命》《跨界戰爭——商業重組與社會巨變》《價值規律》《深層認知》《時代之巔——互聯網構建新經濟》《個體崛起：未來生存法則》等書。

【水木然經典語錄】

1. 人的一生都在為自己的認知買單。你所賺的每一分錢，都是你對這個世界認知的變現；你所虧的每一分錢，都是因為對這個世界認知有缺陷而造成的。你永遠賺不到超出你認知範圍之外的錢，除非靠運氣，但是靠運氣賺到的錢， 後往往又會靠實力虧掉，這是一種必然。

2. 哲學家叔本華說：“的監獄，是人的思維意識。”我們每個人都被自己的思維牢牢地禁錮著。如果仔細回想我們以往犯過的錯誤，或者失去的各種機會，你就會發現：絕大多數過失都是由我們自己的“認知局限”帶來的，不是別人蓄意破壞的，更不是環境造成的。所以人的一生，就是不斷地對抗自己認知局限的過程。

3. 有知識、有文化、有學歷的人就有高認知？未必！很多讀到博士的人，照樣輕而易舉地被人騙，因為有知識的人並不有纔華，有纔華的人並不有智慧。認知的本質是智慧，它比知識高了兩個維度。

4. 人生 的不幸，是觀念上的先入為主使我們過早地形成了“小認知閉環”，並且被緊緊地禁錮住，無法看到更大的世界。人生 的幸運，是遇到了那麼一個人或一件事，讓我們清醒地看到了自己認知的局限，突破自我的“思維監獄”，並重新構建更大的認知閉環。人生破局的關鍵，就在於不斷地構建“大認知閉環”，從而提升自己的格局，領略更多的人生風景。

5. 眾生之所求，正是你所舍。這看起來是一種施舍和慈善，是無我，卻也是世界上境界的投資，是大我。 終，一切有形資產都是身外之物，你在這一過程中形成的思想、格局纔是你自己的。

6. 認知資本，是未來社會的核心資本。毫不誇張地說，未來的競爭，其實都是搶占“認知高地”的競爭。在未來社會中，認知水平高的人會掌握更多的資源，收獲更多的財富。他們利用掌握的資源和工具，不斷迭代自己的認知，不斷攀登和占領認知高地。

7. 認知水平越低的人，往往越固執，越自以為是。如果是不能及時改變自己的思維方式，增加自己的知識儲備，自我認知就會愈發受到局限，很容易讓自己走進死胡同，止步不前。

8. 每一種煩惱是道場，每一次憤怒是道場，每一場恐懼也是道場。這個道場就在你人生的每一個痛苦之處，在你每一次想衝動的時候，在你每一次急不可耐的時候。

9. 認知就是未來社會的“精神高地”，無形的東西將越來越能決定有形的東西。財富會流向 匹配它的人，就是那些認知水平高的人。未來，你擁有多少“認知資本”，就決定了你擁有多少財富。

10. 比“產品”高一個維度的是“品牌”，比“品牌”高一個維度的是“文化”，比“文化”高一個維度的是“文明”。因此，做“產品”要有“品牌”思維，做“品牌”要有“文化”思維，做“文化”要有“文明”思維。

1.書作家——水木然

水木然，書作家。著有《工業4.0大革命》《跨界戰爭——商業重組與社會巨變》《價值規律》《深層認知》《時代之巔——互聯網構建新經濟》《個體崛起：未來生存法則》等書。

水木然說：“人和人根本的不同，是‘認知’的不同。你所賺的每一分錢，都是你對這個世界認知的變現，你所虧的每一分錢，都是因為對這個世界認知有缺陷。幫助一個人的方式，就是打開他的思維枷鎖，突破他的認知監獄，而不是直接告訴他答案。授人以魚，不如授人以漁。”

2.七大主題，繫統性提升你的認知

哲學家叔本華說：“的監獄，是人的思維意識。”我們每個人都被自己的思維牢牢地禁錮著。本書七大主題，幫你建立更加開放和健康的思維模型，繫統性提升你的認知。讓你快速看清，先人一步奪得先機。

3.八大認知維度分析，讓你快速找到自己認知維度的位置

八大認知維度分析，讓你準確找到自己認知維度的位置，實事求是地提升自己的認知水平和維度，獲得自我生命的新生。

4.貼近生活的規律、定律、、人性，常見的案例解析，全方位立體解析，讓你換種認知看世界

人與人 的差別是“認知”的差別，隻有掌握了認知的“底層邏輯”纔能一眼看清楚。底層邏輯就是規律、定律、、人性等等。底層邏輯，決定了一個人的思維模型，決定了一個人的行為特點，決定了一個人的能力結構。一旦掌握了世界的“底層規律”，就可以由一滴水而看到整個大海，由一棵樹而看到整個森林，由一粒沙子而看到整個沙漠，一旦你擁有了這種能力，你所看到的世界是全新的、真實的世界。

5.多維度、多視角，理論與方法結合，拒絕“雞湯”“假大空”，滿滿都是干貨，讓你抓住未來的機遇與財富

水木然說：“我給孩子講故事，為了哄他們入睡。我給大人講故事，為了讓他們醒來。”人的認知一旦得到突破，思維就會被打開，不僅可以看到一個更加透徹、真實的世界，還能一眼看到本質，瞬間抓住要點，更容易處理復雜的事情、輕松駕馭生活。

6.為因缺乏對認知而“焦慮、憂慮”的人群“量身定制”

如果你現在還認為各種“洗腦文”說的很有道理，各種“套路文”寫的很深刻，確依然很憂慮和焦慮，那你必須要好好讀讀這本書。就像電影《教父》裡說的，用一秒鐘看到本質的人，和半輩子也看不清一件事本質的人，自然是不一樣的命運。因此，未來的投資，就是對自己認知的投資。

7.揭秘“財富本質”讓因追逐財富而困惑的你“醍醐灌頂”

“財富的本質”是什麼？

為何這麼努力的你，依然覺得實現財富自由很無望？

自己貧窮的原因到底是因為什麼？

翻開此書，你會豁然開朗。

本書價值：

1. 本書是提升自我認知，建立自我思維模型，認知規律、價值、、人性，認知未來發展，樹立自我成長信心不可多得的一本好書。

2. 本書是“反套路”“反洗腦”的代表作，一本讓你打開新思維看世界的書。

3. 本書內容深入淺出，可讀性強，從初中生到社會人，都能讀懂，感同身受，引起共鳴。

4. 本書揭秘事物發展的“底層邏輯”，讓你能以不變應萬變，撥開紛亂復雜的概念，直擊本質和要害。

5. 本書告訴讀者，獲取知識的能力，遠比知識本身更重要。

讀完本書你會發現，幫助一個人的方式，就是打開他的思維枷鎖，突破他的認知監獄，而不是直接告訴他答案。授人以魚，不如授人以漁