《網絡營銷》分四個項目。項目一認識網絡營銷，包括了解網絡營銷、了解網絡營銷崗位的技能要求；項目二熟悉網絡市場調研，包括收集處理網絡商務信息、設計網絡調研問卷、撰寫網絡市場調研報告；項目三制訂網絡營銷策略，包括選擇合適的網絡營銷產品、制訂網絡營銷價格策略、設計網絡營銷渠道策略、制訂網絡營銷促銷策略；項目四應用網絡廣告，包括認識網絡廣告、認識網絡廣告發布渠道和計價方式、認識網絡廣告營銷策略和效果評估；項目五開展網絡推廣，包括開展搜索引擎營銷、開展軟文營銷、開展微博與微信營銷、開展電子郵件營銷、開展事件營銷、開展新聞營銷、開展病毒性營銷、開展問答推廣、開展遊戲營銷。其中，每個項目都安排項目目標、任務描述、任務實施、閱讀有益、思考與練習環節，便於讀者學習掌握網絡營銷的基本理論及實際運作的方法和手段，旨在提高學生的動手能力。此外，書末附有一份互聯網行業專業術語，供學生參考練習。
