《高等學校經濟管理類專業應用型本科繫列教材·市場營銷學》是一門實踐性很強的課程。《高等學校經濟管理類專業應用型本科繫列教材·市場營銷學》將理論講授、案例分析、思考練習及學生實踐有機結合，以學生為中心，注重實踐能力培養。通過本課程的學習，使學生懂得並掌握現代營銷基礎理論、基本營銷技能，並能靈活加以應用，為將來從事市場營銷及相關管理活動奠定基礎。《高等學校經濟管理類專業應用型本科繫列教材·市場營銷學》共分10章，分別講授市場營銷理論基礎、市場營銷環境與需求預測、消費與競爭分析、目標市場決策、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷組織與管理、市場營銷創新與發展。
根據教材特點，《高等學校經濟管理類專業應用型本科繫列教材·市場營銷學》既可作為應用本科經濟管理類及相關專業的教材，也可作為企業營銷管理工作人員的培訓用書。

第1章 市場營銷理論基礎
1.1 市場營銷學基礎
1.2 顧客滿意理論
1.3 競爭戰略理論
本章小結
案例3個業務員與市場開發
思考與練習

第2章 市場營銷環境與需求預測
2.1 市場營銷環境
2.2 市場營銷調研
2.3 市場需求預測
本章小結
案例2009全球鞋業消費市場需求預測
思考與練習

第3章 消費與競爭分析
3.1 消費者行為分析
3.2 組織購買行為分析
3.3 市場競爭者分析
本章小結
案例2007年中國叉車市場分析報告
思考與練習

第4章 目標市場決策
4.1 市場細分
4.2 目標市場選擇
4.3 市場定位
本章小結
案例躋身“品牌俱樂部”的5個定位要點
思考與練習

第5章 產品策略
5.1 產品概念與分類
5.2 產品組合
5.3 產品的生命周期與新產品開發
5.4 品牌與商標
5.5 產品包裝
本章小結
案例華龍面產品組合策略分析
思考與練習

第6章 價格策略
6.1 影響定價的主要因素
6.2 定價方法
6.3 基本價格的修改策略
6.4 價格變動反應
本章小結
案例雅閣汽車：一步到位的價格策略
思考與練習

第7章 分銷策略
7.1 分銷渠道的職能與類型
7.2 分銷渠道策略
7.3 批發商與零售商
7.4 基於供應鏈管理的營銷體繫
本章小結
案例高露潔的渠道管理
思考與練習

第8章 促銷策略
8.1 促銷的實質與促銷組合
8.2 人員推銷
8.3 營業推廣
8.4 廣告
8.5 公共關繫
本章小結
案例蒙牛的促銷策略
思考與練習

第9章 市場營銷組織與管理
9.1 市場營銷管理
9.2 營銷戰略管理
9.3 營銷策劃
9.4 市場營銷組織
9.5 市場營銷計劃、執行與控制
本章小結
案例歐洲迪斯尼的慘淡經營
思考與練習

第10章 市場營銷創新與發展
10.1 服務營銷
10.2 網絡營銷
10.3 關繫營銷
10.4 知識營銷
10.5 綠色營銷
本章小結
案例日本某咖喱粉公司的廣告創意
思考與練習
參考文獻

第1章 市場營銷理論基礎
營銷故事
嬰兒手足印
許許多多的父母都希望自己的子女出世之後，能留下美好而完整的記錄。於是，有拍相片的，有留下嬰孩小撮胎毛的，有填寫寶寶日記的，凡此種種，不一而足。日本的一家公司推出了令人耳目一新的產品——“嬰兒手足印”紀念框，以年輕父母為銷售對像。年輕的父母替小寶寶印下手印或足印後，該公司據此用黏土做成模型，並且注入特殊的樹脂原料，等其凝固後，便成為一個立體的手型或足型。繼而在其表面鍍上一層金色或銀色、棕色，再將手型或足型鑲入木框之中，再鑄上格言、感想或人名等合適的字眼。這樣，一件帶有紀念意義的藝術性裝飾品便完工了。這新生的小寶寶的手掌或腳掌，常常可以叫父母回想起孩子出生時的情形。而孩子長大後，見到自己當初的小手小腳，更是感到驚奇而有趣。這種產品在日本一上市，即呈現暢銷的勢頭。
【營銷故事分析與思考】營銷故事中日本公司是如何開展顧客需求分析的？顧客需求與市場營銷的關繫是什麼？如何理解顧客滿意理論和競爭戰略理論是現代營銷管理實踐的基礎？
1.1 市場營銷學基礎
1.1.1 市場營銷的概念及其內涵
營銷學家菲利普·科特勒認為，市場營銷是個人和集體通過創造、提供出售並同別人交換產品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。為了正確理解市場營銷的含義，需要理解掌握以下一些基本概念：需求、市場、產品、價值、交換、關繫。

根據我國經濟建設與社會發展的需要，本教材以應用型人纔培養為導向，旨在培養既有較寬厚的基礎理論，又有較強的實踐能力，具有創業精神、創新能力的，對社會需求具有適應性和競爭力的應用型人纔。
本教材繫統闡述了市場營銷的概念、內涵及其核心知識點，重點闡述了在完全競爭市場模式下的營銷基礎理論：顧客滿意理論和市場競爭理論。根據企業對營銷人纔行業背景的需求，詳細地論述了作為一位營銷職業人纔必須具備的市場營銷環境與市場調研和需求預測知識技能；繫統講解了企業如何根據競爭環境以及消費與競爭分析來確定或選擇目標市場，並進而確定產品、定價、分銷、促銷策略。本教材結合大量案例詳細論述了一個企業如何進行營銷計劃、組織、執行和控制等管理與實踐，解決企業運作過程中的營銷問題，從而提升企業的行業競爭力，實現企業的可持續發展。最後，簡要介紹了市場營銷創新與發展。
本教材突出了原理的應用，注重對學生綜合能力的培養，尤其是突出學生實際應用能力的培養。圍繞各章節主題內容的“營銷故事”放在課程開章之首，篇中引例鏈接，並將來自實踐的企業營銷案例分析放在章節之後，將課程中的相關原理與實踐相結合，通過大量的、繫列化的實例介紹，激發學生的求知欲望，啟迪學生的創新意識，培養學生綜合素質與解決實際問題的能力。
本教材每章均在開篇列明本章學習要點，結尾對全章進行繫統小結，並編寫相應的復習思考題和案例分析題，便於學生學習和掌握。為了適應多媒體教學方法的需要，本教材配備了教學大綱、配套的多媒體教學課件（PPT）等教學資源，可作為應用型本科經濟管理類專業及相關專業的教材，也可作為企業營銷管理工作人員的培訓用書。